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1、品牌突圍路線圖管理且為序言這篇文章寫于2008年8月，當(dāng)時金融危機(jī)剛剛在美國萌芽，國人正沉浸在奧運(yùn)的意淫之中，想不到“風(fēng)暴來襲”一語成讖！這是一篇依然沒寫完的殘文，后來雖想續(xù)寫，但時過境遷，再也沒有當(dāng)時的心境了?。?009年8月13日）這個本來是想用在自己的電子雜志里面，但后來雜志沒有做下去，這篇文章也就被遺忘------很多事情都是這樣----遺忘是個好東西。但這里面講到的一些具有前瞻的概念在今天基本都已經(jīng)實現(xiàn)，比如微博的推廣，電子商務(wù)的崛起等；因此，我覺得做品牌，做品牌，做策劃其實最核心的就是對市場要有前瞻性思考并且勇敢的予以實施。2011年3月15日一、沙場狼煙歷經(jīng)30年
2、的改革開放的發(fā)展，中國的歷史車輪轟然駛向新的世紀(jì)，期間雖經(jīng)波折，前途仍然崎嶇，但中國卻以不可質(zhì)疑的自信和姿態(tài)崛起在世界的東方，向全世界敞開了她那博大寬容的胸懷，五大洲四大洋的人們都在這個國度切身感受到了與西方世界截然不同的悠久的歷史文化、渾厚的人文底蘊(yùn)、和善謙遜的人民以及作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為有力證明的龐大的消費市場！而這也將繼續(xù)吸引著全世界欲在此分一杯羹的各國商界精英的紛至沓來！而我們也早就在這沒有硝煙的戰(zhàn)場上和世界各路豪杰們展開了殘酷的市場爭奪戰(zhàn)！不消說日化市場被寶潔等外資品牌的日益壟斷，汽車市場被外資品牌強(qiáng)勢的豪占，零售市場被外資無情的擠壓，單就時尚行業(yè)而言，時裝、珠寶、香水、
3、化妝品等等無不被外資企業(yè)及品牌牢牢掌握了最高端最優(yōu)質(zhì)的市場資源和最有消費力的顧客群體！我們的民族品牌無不被擠壓在窄小的空間里茍延殘喘、艱難度日！面對被外資品牌高高壘起的市場壁壘，其龐大的資本猶如銅墻鐵壁，筑起了最為堅固的馬奇諾一樣的市場防線！其品牌挾資本之威力在中國市場上一路高歌凱旋、所向披靡、無堅不摧！他們放下150年前的堅船利炮而用強(qiáng)勢的品牌文化生生撞開了我們的國門，我們仿佛150年前一樣聆聽他們今天關(guān)于市場、關(guān)于品牌、關(guān)于營銷的一切的教誨！他們像150年前的傳教士一樣在不同的領(lǐng)域、不同的場合、不同的時機(jī)虔誠的向我們布道，他們恨不能把我們進(jìn)行基因改造或者徹底的解剖重新拼裝組
4、合成新的人種，但和150年前相比我們僅僅不同的是今天我們知道上帝是不存在的，但我們卻深深領(lǐng)略到資本的殘酷無情！150年前我們前仆后繼的進(jìn)行最為卓絕的抗?fàn)帲裉煳覀兯坪跣膼傉\服、一團(tuán)和氣！而今天我們舉目所見的各種各樣的洋品牌充斥著大街小巷、商場、shoppingmall，真是無所不在，無處不見，這就是強(qiáng)勢品牌文化作用的結(jié)果，他們?nèi)Φ貫槭校瑒澖缍?，攫取著中國市場上最為豐厚的利潤并以此層層推進(jìn)、步步為營，我們的民族品牌或者收為己有或者打入冷宮，或者逐步被邊緣化，當(dāng)我們?yōu)槌ㄩ_國門并為此歡欣鼓舞之時迎面而來卻是潮水一般的資本狂風(fēng)暴雨的打擊，我們只能在浪尖上起舞，并隨時有被吞沒的滅頂之
5、災(zāi)！這并非危言聳聽，亦非杞人憂天，只要稍稍關(guān)注財經(jīng)新聞的人都知道這才是真正的市場現(xiàn)狀，而這也像緊箍咒一樣牢牢卡住了我們脖子，當(dāng)美國投資銀行高盛集團(tuán)準(zhǔn)備大肆收購我們的養(yǎng)豬場屠宰場的時候，我們就能深切的感受到外資“魔影”的無處不在！在外資品牌“品牌租界”的思想指導(dǎo)之下，他們高舉資本大棒所到之處民族品牌無不俯首稱臣、丟盔卸甲、哀鴻遍野！他們就是要完全把我們排斥在任何可能威脅到他們存在的地方，直至趕盡殺絕，他們進(jìn)行圈地為市就是要占領(lǐng)最為高端和最有消費力的市場，而這塊市場我們無法攻入的，然后進(jìn)行劃界而治用他們強(qiáng)勢的資本作為后盾筑起一個必須遵守他們自行制定游戲規(guī)則的領(lǐng)域，而這個領(lǐng)域?qū)ξ覀兪?/p>
6、封閉的！因為這一切都是他們“品牌租界”的本性所致?。ㄗⅲ涸臑椤拔幕鈱谩?，當(dāng)時用“文化租屆”這個概念，一直以為不妥，苦思久矣，于近日豁然貫通，外資品牌的思想用“品牌租界”是頗為貼切的，曾想以“品牌租界”這個主題寫一篇文章，但抓耳撓腮沒有寫一個字-----常常如此！在“品牌租界”思想的指導(dǎo)之下，外資品牌在中國或第三世界肆無忌憚的進(jìn)行著“品牌侵略”，借以瓦解本土品牌甚至分化本土階層，當(dāng)國人紛紛叫罵湯唯的一脫委身賣國漢奸之時，聯(lián)合利華旗下的旁氏品牌依然高調(diào)用其作為形象代言人，當(dāng)國人紛紛指責(zé)鞏俐投身小國新加坡之時，歐萊雅卻適時推出由其代言的廣告，為什么呢？這些外資品牌何以敢冒國人之大
7、不韙呢？其實，其背后的邏輯就是“品牌租界”的魔影在作祟，只要你對中國有任何背叛，哪怕你遭到中國人任何的謾罵，在他們那里你都可以領(lǐng)取犒賞，得到豐厚的回報！就像當(dāng)年的上海租界一樣，只要你投奔他，你就可以得到保護(hù)-------這二者背后的邏輯是一樣的！這也是“品牌租界”的真相?。┒唧w到時尚行業(yè)或者說時裝行業(yè)的現(xiàn)狀，正如前文所說，我們把最好的市場不得不拱手相贈給了外資品牌，他們主宰了這個市場一切的動向，他們的銷售表現(xiàn)就是國內(nèi)時裝發(fā)展的晴雨表！他們喜歡的顏色就是時尚界的風(fēng)向標(biāo)！他們的發(fā)布會就是一個又
