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1、品牌本質(zhì)——中國品牌突圍之道品牌本質(zhì)——中國品牌突圍之道 金融海嘯席卷，經(jīng)濟(jì)危機(jī)波動，中國市場遭遇到前所未有的挑戰(zhàn)。一直以來處于脆弱狀態(tài)中的中國品牌，應(yīng)該如何應(yīng)對挑戰(zhàn)，將成為大家所關(guān)注的課題?！ √貏e是隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化深入，中國品牌面臨著競爭對手更為強(qiáng)大的跨國公司不斷入侵，中國品牌突圍之道更為急迫與重要?！ ∪欢袊放扑鄙俚?，并不是所謂的人才、技術(shù)、資源，而是對運(yùn)作品牌本質(zhì)認(rèn)知不到，導(dǎo)致品牌在競爭中處于下風(fēng)?！ ∠M(fèi)觀念更新尋找品牌本質(zhì) 隨著社會不斷發(fā)展變化，消費(fèi)觀念日新月異，個性化需求將激發(fā)新一輪消費(fèi)熱潮。看到消費(fèi)觀念更新的商家品牌，將會加入到滿足消費(fèi)者需求
2、當(dāng)中，引發(fā)出尋找品牌本質(zhì)來創(chuàng)造個性化?！ 〈蠹铱梢缘酱蠼稚峡纯矗瑫吹叫涡紊拇┲虬?，從這些穿著打扮之中，我們會意識到一個信息——那就是追求個性化的時尚潮流，同時，在這股追求個性化的時尚潮流背后，很多商家品牌都在努力創(chuàng)造與滿足這一趨勢。但是，偏偏會出現(xiàn)“僧多粥少”的現(xiàn)象，即很多商家都無法把握著這一趨勢內(nèi)涵，看到人家推出這款時裝賺錢，也模仿人家造出同樣的時裝，結(jié)果等自己的時裝產(chǎn)生出來，投到市面上銷售的時候，這股時尚潮流也消失了，消費(fèi)者又轉(zhuǎn)向另一股時尚潮流中去了。 其實，很多商家品牌之所以把握不好時尚潮流趨勢，是因為不懂得從消費(fèi)觀念更新里尋找到品牌本質(zhì)。比如接著剛才時裝
3、來說，追求個性化的時尚潮流消費(fèi)觀念里面，有一個很本質(zhì)的東西——快，當(dāng)你尋找到“快”的品牌本質(zhì)時，就很容易把握到消費(fèi)者的追求個性化的時尚潮流?！ 臅r裝品牌本質(zhì)中，可以意識到消費(fèi)觀念更新對尋找品牌本質(zhì)的重要性，特別是中國80后成長，他們有活躍的思維，更容易接受新生事物，追求個性化將更為突出，抓住他們消費(fèi)觀念，尋找出品牌本質(zhì)，將為品牌突圍錦上添花?！ ∑放扑季S變化認(rèn)知品牌本質(zhì) 中國很多企業(yè)都有這樣的觀念，那就是更多的產(chǎn)品會賺更多的錢。但是，隨著市場環(huán)境變化，特別是2008年金融海嘯對中國企業(yè)的影響，如何做品牌將成為中國企業(yè)談?wù)撟疃嗟膯栴}，認(rèn)知品牌本質(zhì)有待中國很多企業(yè)去攻破。
4、 從就產(chǎn)品賣產(chǎn)品，到塑造品牌形象打造品牌，中國企業(yè)打造品牌經(jīng)歷了很多探討。但是，很不幸的是，目前大部分中國企業(yè)都在干著一件事情——拼命進(jìn)行著品牌延伸，品牌思維觀念好似還停留在制造出什么就能賣出什么的時代，不想想現(xiàn)在中國品牌面前著是如何競爭的局面，不僅要與國內(nèi)虎視眈眈的兄弟品牌爭搶地盤，而且更要防御張牙舞爪的跨國品牌入侵，凸顯出中國品牌生死攸關(guān)的時刻。 這時候，中國很多企業(yè)才看到迫在眉睫的事情，那就是品牌思維變化。為什么呢？品牌延伸的產(chǎn)品沒有人購買，消費(fèi)者購買的，都是行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品。不變化品牌思維，面臨的下場就是淘汰出局。因為品牌延伸可以帶給中國企業(yè)短期的利潤與效益
5、，卻無法讓中國企業(yè)長期贏得競爭勝利?？赡墁F(xiàn)在還有企業(yè)執(zhí)迷不悟，對品牌延伸還抱著期盼之心?？墒牵绻X得學(xué)跨國品牌聚焦單一產(chǎn)品為難，認(rèn)為不合適中國品牌發(fā)展的“國情”，那么看看中國民營企業(yè)唯一世界500強(qiáng)的聯(lián)想是怎么做，把進(jìn)行品牌延伸的聯(lián)想手機(jī)賣出去，并且收購IBM的PC，聚焦于個人電腦行業(yè)，才成就今日中國品牌在世界強(qiáng)勢品牌中立足?！ ∷裕袊髽I(yè)必須讓自己的品牌思維發(fā)生變化，才能認(rèn)知品牌本質(zhì)，聚集于單一產(chǎn)品上，不是做更多的產(chǎn)品，不是進(jìn)行品牌延伸。這就是認(rèn)知品牌本質(zhì)的重要性。中國自古流傳下來一句話，就是說一個人一生能做好一件事情，那就是偉大的人物了。同樣，認(rèn)知品牌本質(zhì)也如此
6、?！ ⌒闹嵌床焯嵘⑵放票举|(zhì) 當(dāng)做品牌越來越重要時，許多企業(yè)紛紛投入到品牌建設(shè)之中，沒有意識到品牌建設(shè)應(yīng)該從心智洞察開始，錯失打造品牌的良機(jī)。第1頁第2頁
