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《畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）-淺析品牌汽車傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、目錄本科畢業(yè)論文題目名稱：淺析**品牌汽車傳播策略學(xué)院：汽車與建筑工程學(xué)院專業(yè)年級(jí)：交通11.1學(xué)生姓名：徐偉超班級(jí)學(xué)號(hào)：2011-01-16指導(dǎo)教師：趙建光二○一五年五月五日目錄摘要隨著我國全面進(jìn)入WT0時(shí)代，我國的汽車工業(yè)也將面臨巨大的挑戰(zhàn)。品牌是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要資源之一，企業(yè)通過利用品牌的無形資產(chǎn)可以達(dá)到大幅盈利以及長(zhǎng)期成長(zhǎng)的目的。因此，盡快建立符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則的中國汽車品牌營(yíng)銷新模式，是面對(duì)“入世”挑戰(zhàn)的重要一環(huán)。推動(dòng)汽車品牌的整合與提升，是實(shí)現(xiàn)我國汽車品牌管理系統(tǒng)化，增強(qiáng)汽車品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，同外國汽車品牌抗衡，保證我國汽車品牌健康快速發(fā)展的必然選擇。本文主
2、要通過對(duì)國內(nèi)外各種汽車品牌的市場(chǎng)傳播典型的案例介紹與分析，為中國汽車工業(yè)品牌發(fā)展提供可供參考的經(jīng)驗(yàn)。關(guān)鍵字：汽車品牌傳播策略發(fā)展趨勢(shì)目錄AbstractAlongwithourcountryenteredtheWT0era,China'sautomobileindustrywillfaceenormouschallenges.Thebrandisoneoftheimportantresourcesforthesustainabledevelopmentofenterprises,enterprisescanachievesubstantialprofitandlong-
3、termgrowththroughtheuseofbrandintangibleassets.Therefore,theestablishmentofanewmodelofautomobilebrandmarketingChineseconformstotherulesofmarketcompetitionassoonaspossible,isthe"WTO"animportantpartofthechallenge.Topromotetheintegrationandupgradingofautomobilebrand,istherealizationofautomo
4、bilebrandmanagementsystemofourcountry,enhancethemarketcompetitivenessofautomobilebrand,withforeignbrandstocompete,theinevitablechoicetoensuretherapiddevelopmentofChina'sautomobilebrandhealth.Thispapermainlythroughtheintroductionandanalysisofthecaseofmarketspreadavarietyofdomesticandforei
5、gncarbrandstypical,andprovidereferenceforthedevelopmentofautomobileindustryChinabrandexperience.Keyword:carbrandcommunicationstrategydevelopmenttrendofautomobile不要?jiǎng)h除行尾的分節(jié)符，此行不會(huì)被打印目錄目錄摘要IAbstractII1引言11.1品牌汽車傳播背景及意義11.2品牌汽車傳播必要性分析22國內(nèi)外品牌汽車傳播的發(fā)展現(xiàn)狀22.1國外品牌汽車傳播的發(fā)展現(xiàn)狀32.1.1美國32.1.2德國32.2.3日本42
6、.2.我國品牌汽車的傳播發(fā)展現(xiàn)狀43.品牌汽車主要傳播途徑53.1.1汽車廣告?zhèn)鞑?3.2.2新媒體方式傳播63.3.3汽車電商文化傳播63.4.4汽車公關(guān)活動(dòng)傳播73.1.5整合營(yíng)銷傳播（互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng))74品牌汽車的傳播策略84.1強(qiáng)化品牌個(gè)性塑造企業(yè)文化84.2正確把握品牌市場(chǎng)定位84.3品牌傳播過程要注重消費(fèi)者的體驗(yàn)的感覺94.4整合傳播方式打造全新理念95.品牌汽車傳播的發(fā)展趨勢(shì)105.1品牌汽車的未來發(fā)展方向105.2品牌汽車傳播的未來的傳播途徑11結(jié)論13致謝14參考文獻(xiàn)15北華大學(xué)本科畢業(yè)論文1引言品牌建設(shè)是當(dāng)今中國汽車企業(yè)的一個(gè)核心戰(zhàn)略目標(biāo)。品牌不僅僅代表
7、著汽車的品質(zhì)而且更重要的是塑造深入人心的企業(yè)形象和品牌力量，各大汽車制造業(yè)均已經(jīng)認(rèn)識(shí)到品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重要性，并積極思考怎樣才能在中國市場(chǎng)建立起自己的知名品牌。但是，想要建立企業(yè)自己知名品牌的復(fù)雜問題，他需要有巨大的時(shí)間投入和資金投入，而且還存在巨大的風(fēng)險(xiǎn)，沒有任何捷徑可走。中國的汽車的企業(yè)只要堅(jiān)持持續(xù)一致、全方位的品牌管理，更要不斷進(jìn)行多方面的創(chuàng)新，就能最終擁有一批屬于中國汽車的世界級(jí)的強(qiáng)勢(shì)品牌。1.1品牌汽車傳播背景及意義眾所周知，目前的中國汽車市場(chǎng)，汽車快速發(fā)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈局面。遠(yuǎn)離井噴時(shí)代的理性市場(chǎng)，必然對(duì)汽車廠商的營(yíng)銷活
