《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末試卷及答案3.doc

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《廣告理論與實(shí)務(wù)》期末考試試卷題號一二三四總分復(fù)核人得分注意事項(xiàng)：1．本試卷為閉卷考試。?2．應(yīng)根據(jù)授課內(nèi)容展開描述，有獨(dú)到見解可加分。?3．請在兩小時時間以內(nèi)完成。得分閱卷人一、單選題（每小題3分，共30分）1.根據(jù)廣告的訴求方式來分類，廣告可以分為（）A．感性訴求廣告和理性訴求廣告B．感性訴求廣告和幽默訴求廣告C．恐怖訴求廣告和理性訴求廣告D．幽默訴求廣告和理性訴求廣告2.公認(rèn)的現(xiàn)存最早的文字廣告現(xiàn)存于（）A.美國國家博物館B.法國國家博物館C.上海博物館D.英國國家博物館 3．（）是指對所提問題的回答沒有限制，被調(diào)查者可以根據(jù)自己的情況自由回答。A．開放式提問B．封閉式提問C．程度評定提問法D.重要提問方式4.概括說來，廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生需要經(jīng)過的第一個階段是（）A.收集資料B.分析資料C.醞釀階段D.頓悟階段5.電視廣告文案有（）兩種類型。A.解說詞和文學(xué)腳本B.文學(xué)腳本和分鏡頭腳本C.廣告內(nèi)容和分鏡頭腳本D.解說詞和廣告內(nèi)容6.廣告的排版基本的原則就是（）。A.多樣和興奮B．興奮和統(tǒng)一C．準(zhǔn)確和興奮D.多樣和統(tǒng)一。7.電視廣告剪輯里不同景物在同一畫面中重疊起來，前一個鏡頭漸漸隱去，后一個鏡頭漸漸顯現(xiàn)的畫面組接，叫做（）。A.切B.化C.淡D.閃8.下列不屬于廣告?zhèn)鞑サ氖牵ǎ〢.消費(fèi)者之間的口頭推薦B.燈箱廣告C.直郵廣告D.網(wǎng)絡(luò)廣告9.以下（）不屬于品牌跟蹤要調(diào)查的內(nèi)容。A.消費(fèi)者供給B.品牌表現(xiàn)C.品牌形象D.品牌價值10.企業(yè)不能利用電視發(fā)布的商業(yè)廣告有（）A.煙草廣告B.藥品廣告 C.醫(yī)療器械廣告D.化妝品廣告二、判斷題（每小題1分，共10分）1.在觀看一個電視廣告時，人們看到的基本訊息的次數(shù)越多，就越容易記住這些訊息。（）2.從現(xiàn)代廣告活動的運(yùn)作規(guī)律來看，廣告活動的參與者主要由廣告主、廣告代理公司、廣告媒介和廣告受眾構(gòu)成。（）3.廣告訴求的方式主要分為理性訴求方式和感性訴求方式。（）4.在整個廣告策劃過程中一般都會有比較固定的參與者。（）5.廣告策劃書一般包括前言、市場分析、廣告戰(zhàn)略、廣告策略、廣告預(yù)算五個部分。（）6.商品情報型表現(xiàn)形式是直接傳播商品的性能、特點(diǎn)、功效等信息的廣告表現(xiàn)形式。（）7.網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作風(fēng)格，應(yīng)著重在交互式廣告策略與文案寫作風(fēng)格。（）8.使用名人代言的廣告屬于創(chuàng)意表現(xiàn)中的名作創(chuàng)意。（）9.比較創(chuàng)意要做到取得好的效果，就應(yīng)該用自己好的方面去對比競爭對手不好的方面。（）10.廣告創(chuàng)意、設(shè)計、制作費(fèi)約占總預(yù)算費(fèi)用的80%-85%。（）三、問答題（每小題5分，共25分）1.我國古代的廣告有哪些種類？2.簡述廣告策劃書的寫作要點(diǎn)。3.廣告文案都有哪些作用？ 4.簡述廣告文案的寫作過程。5.闡述整合營銷傳播的內(nèi)涵。四、綜合題（共35分）1.按照所給資料完成相應(yīng)的題目。產(chǎn)品介紹江中猴姑米稀，江中集團(tuán)2016年10月推出的食療新產(chǎn)品，猴姑米稀的配方源自中醫(yī)健脾養(yǎng)胃經(jīng)典方——參苓白術(shù)散。主要原料為人參、砂仁、山藥、茯苓、蓮子、白扁豆、薏苡仁等藥食兩用材料，并以“熱食”的形式為胃病患者提供更加符合傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)胃習(xí)慣的早餐?！敖泻锕妹紫　弊?016年底上市以來，短短一年時間即成為電商平臺沖調(diào)品類銷量冠軍，目前市場表現(xiàn)良好，并獲“中國食品科學(xué)技術(shù)學(xué)會技術(shù)進(jìn)步一等獎”。江中猴姑米?。缀┲悄苤圃鞌?shù)字化生產(chǎn)車間項(xiàng)目被評為江西省智能制造試點(diǎn)示范項(xiàng)目。市場定位江中猴姑米稀針對時下多半年輕群體因生活壓力大、飲食不規(guī)律等因素造成的“胃不好”現(xiàn)狀，瞄準(zhǔn)養(yǎng)胃早餐市場，在堅持制藥標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)上，引領(lǐng)食療新潮流，同時在包裝上推出時尚的杯裝和盒裝。產(chǎn)品功效“胃病患者每天喝一杯江中猴姑早餐米稀，一段時間后就會感覺胃很舒服。而全球胃病患者超過5億人，這就為江中產(chǎn)品走向世界提供了可能性和巨大市場機(jī)會。”江中集團(tuán)董事長鐘虹光說。 （1）站在年輕大學(xué)生的視角，為江中猴菇米稀，撰寫一篇15秒或者30秒的廣播廣告。（提示：30秒廣播廣告最多可以播出75個字，15秒最多可以播出40個字。）（25分）（2）為該產(chǎn)品創(chuàng)作5條廣告口號。（10分）參考答案 一、單選題（每小題3分，共30分）1-5：A，D，A，A，B6-10：D，B，A，A，A二、判斷題（每小題1分，共10分）1-5：對，錯，對，對，錯6-10：對，對，錯，錯，錯三、問答題（每小題5分，共25分）1、答：（1）行商與叫賣廣告、音響廣告；（2）坐賈與實(shí)物廣告、懸掛廣告。懸掛廣告分為：懸物廣告，招幌廣告和招牌廣告。（3）彩樓、歡門廣告；（4）印刷廣告；（5）對聯(lián)廣告。2、答：（1）遵循一般程序。（2）內(nèi)容充實(shí)完備，說服有理有據(jù)。（3）敘述簡潔，段落不宜過長。（4）使用明確的序號和標(biāo)題。（5）掌握裝訂和字體技巧。3、答：（1）傳達(dá)廣告訊息；（2）表達(dá)廣告創(chuàng)意；（3）塑造品牌形象和企業(yè)形象；（4）限定廣告畫面的內(nèi)涵。4、答：（1）制定戰(zhàn)略；（2）搭建架構(gòu)；（3）形成風(fēng)格。5、答：（1）以消費(fèi)者為核心；（2）以消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫為基礎(chǔ)；（3）以建立消費(fèi)者和品牌之間的關(guān)系為目的；（4）堅持以“一種聲音”為內(nèi)在支撐點(diǎn)；（5）以各種傳播媒介的整合運(yùn)用為手段。四、綜合題（共35分） 1、參考答案：（略）