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《中日汽車廣告對(duì)比研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文 題目中日汽車廣告對(duì)比研究學(xué)生姓名學(xué)號(hào)系部文學(xué)與新聞傳播學(xué)院中文系專業(yè)班級(jí)廣告1121班指導(dǎo)教師職稱講師2015年5月原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的本科畢業(yè)論文，是本人在指導(dǎo)老師的指導(dǎo)下，獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得的成果，成果不存在知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)議，除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品成果。對(duì)本文的研究做出重要貢獻(xiàn)的個(gè)人和集體均已在文中以明確方式標(biāo)明。本人完全意識(shí)到本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。作者簽名：日期：年月日論文版權(quán)使用授權(quán)書本人了解湖南商學(xué)院北津?qū)W院有關(guān)保留、使用學(xué)位論文的
2、規(guī)定，即：學(xué)校有權(quán)保留學(xué)位論文并根據(jù)國家或湖南省有關(guān)部門規(guī)定送交學(xué)位論文，允許學(xué)位論文被查閱和借閱；學(xué)校可以公布學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容，可以采用復(fù)印、縮印或其它手段保存學(xué)位論文。作者簽名：導(dǎo)師簽名日期：年月日內(nèi)容摘要汽車行業(yè)作為支撐世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)之一，在中日兩國均有著舉足輕重的地位。隨著汽車行業(yè)的蓬勃發(fā)展，應(yīng)運(yùn)而生的汽車廣告也在發(fā)揮著其獨(dú)特魅力。本文中，以中日兩國汽車廣告作為研究載體，從汽車廣告訴求點(diǎn)、廣告表現(xiàn)形式、廣告代言形象及廣告發(fā)展動(dòng)向等多方面比較中日汽車廣告的異同，并分析其差異原因。在借鑒日本經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，提出我國汽車廣告發(fā)展應(yīng)提高感性訴求、深
3、度挖掘中國傳統(tǒng)符號(hào)的表現(xiàn)力、提升廣告創(chuàng)意性以及代言形象的多元化和拓展傳播渠道等建議。關(guān)鍵詞汽車廣告；廣告訴求；二次元形象ABSTRACTAsoneofthemostimportantindustriessupportingthedevelopmentoftheglobaleconomy,theautomobileindustryplaysanirreplaceablerolebothinChinaandJapan.Withtherapiddevelopmentofautomotiveindustry,thevehiclecommercialsalsocamei
4、ntobeingandshoweditsextraordinarytalents.ThispaperexploredthesimilaritiesanddifferencesbetweentheChineseandJapaneseautomotiveadvertising,inwhichtheclaims,forms,speakimagesandtrendsofadvertisingwereincluded.Furthermore,whenlearningfromtheadvancedexperienceofJapan,theproposalsofimprov
5、ingtheemotionalappeals,deeplyexploringtheexpressionoftraditionalChinesesymbols,increasingthesenseofhumor,enhancingthediversificationofendorsementimageandexpandingthecommunicationchannelsofcommercialsweregivenaswell.KEYWORDSautomotiveadvertising；advertisingappeals；animationimages目錄一、
6、緒論………………………………………………………………………………………1二、中日汽車廣告對(duì)比分析…………………………………………………………………2㈠中日汽車廣告訴求點(diǎn)的對(duì)比………………………………………………………………21.中國汽車廣告訴求點(diǎn)分布差異明顯………………………………………………………22.日本汽車廣告訴求點(diǎn)分布較為平均………………………………………………………3㈡中日汽車廣告表現(xiàn)形式對(duì)比………………………………………………………………41.廣告畫面元素對(duì)比：中國生硬單一vs日本獨(dú)特靈活……………………………………42.中日汽車廣告表現(xiàn)風(fēng)格：中國
7、簡(jiǎn)單直白vs日本含蓄幽默………………………………5㈢汽車廣告代言形象的對(duì)比…………………………………………………………………61.中國汽車廣告：真人明星三次元…………………………………………………………62.日本汽車廣告：虛擬人物二次元…………………………………………………………6㈣中日汽車廣告發(fā)展動(dòng)向?qū)Ρ取?三、造成中日汽車廣告差異化的原因………………………………………………………9㈠中日兩國民族特征的差異…………………………………………………………………9㈡中日汽車行業(yè)發(fā)展的差異…………………………………………
8、……………………10㈢中日兩國思維方式
