職業(yè)院校技能大賽中職組電子商務技能賽項賽卷7

《職業(yè)院校技能大賽中職組電子商務技能賽項賽卷7》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。

2022年江西省職業(yè)院校技能大賽中職組“電子商務技能”第7套賽卷一、網店開設裝修（一）賽題立意隨著電子商務的快速發(fā)展，網絡零售份額不斷增加，網購已成為主流的購物方式。傳統(tǒng)企業(yè)轉型升級，逐漸進駐各大電商平臺，迅速搶占市場份額，電子商務領域競爭越來越激烈。通過網店裝修能有效地展示店鋪形象、傳遞品牌理念、展示商品信息、提升轉化率。因此，網店裝修的重要性不言而喻。網店開設裝修模塊競賽內容緊跟產業(yè)發(fā)展趨勢和電子商務行業(yè)人才需求，對接網店裝修相關崗位（群），及時將產業(yè)發(fā)展的新動向、新技術、新技能納入競賽內容。銜接1+X網店運營推廣職業(yè)技能等級證書（初級）中網店裝修工作領域的技能要求；通過大賽資源轉化補充課堂教學內容，將課程教學和職業(yè)技能競賽進行融合，以賽促教、以賽促學，完善教學評價方式。網店開設裝修模塊競賽內容根據企業(yè)的真實崗位工作內容，明確崗位職責，提煉核心職業(yè)能力要求，注重知識、技能、素養(yǎng)相互銜接。全面考察參賽選手的網店開設裝修能力，對接企業(yè)人才需求，助力社會經濟高質量發(fā)展。1/39

1（二）情境創(chuàng)設店鋪即將要銷售零錢包、運動臂包、背包、卡包、胸包五款商品，現(xiàn)需設計五款商品的圖片，其中零錢包、背包、卡包、胸包四款商品只做Banner圖，每款商品均提供素材圖片，包括商品整體展示圖、細節(jié)展示圖等；背包這款商品需要做主圖和詳情頁，提供素材圖片，包括商品整體展示圖、細節(jié)展示圖、商品評價等。五款商品的介紹如下：1、零錢包零錢包是人們用于攜帶零錢、銀行卡、信用卡或其他小件物品的小箱包，通常有巴掌大小。零錢包的材質有皮制、帆布、滌綸、尼龍、棉麻等，如今零錢包除了以上作用外還可以作為隨身裝飾品。2、運動臂包運動臂包是運動時系在手臂上的包，又稱為手臂帶。廣義上而言，只要系在手臂上基本都可稱為手臂包。運動臂包是可以攜帶手機、鑰匙、門卡、現(xiàn)金等小物件的必備用品，在解放你雙手的同時，還可以隨時方便地接聽電話、聽音樂。3、背包背包是背在背上的包，材質多樣，包含真皮、塑料、滌綸、帆布、尼龍、棉麻等。根據用途不同分為電腦背包、運動背包、時尚背包、軍用背包、登山包等，主要特點有方便攜帶、輕負重、耐磨佳等。2/39

24、卡包卡包的形式一般有兩種，一種是翻頁式，就像書頁一樣；另一種是旋轉式。而在材質上，以真皮（動物皮）、仿真皮質的最為常見，就跟錢包一樣，適合隨身攜帶?？ò丝梢愿奖憧旖莸墓芾砀鞣N卡，有的卡包還可以起到防輻射的功能，這樣就可以避免卡片消磁帶來的不便。5、胸包胸包是背在胸前的包，最大的優(yōu)點就是取物方便，隨時可以取用手機、相機、耳機、雨傘、水、休閑零食等，在既不失時尚的前提下，又能起到防盜的作用，非常適合在外出游玩時使用。（三）任務設計1、網店開設按照系統(tǒng)流程開設店鋪，設置店鋪信息，包括店主姓名、身份證號、身份證復印件（大小不可超過150K）、銀行賬號、店鋪名稱、店鋪主營、店鋪特色、營業(yè)執(zhí)照、店鋪分類。背景材料如下表所示：表1背景材料信息法人身份證號碼XXXXXXXXXXXXXXXXX企業(yè)銀行結算賬戶XXXXXXXXXX聯(lián)系電話XXXXXXXXX3/39

3詳細地址XXXXXXXXXX營業(yè)執(zhí)照XXXXXXXXXXXXXXXXX2、店標（Logo）、店招設計與制作店標（Logo）、店招大小適宜、比例精準、沒有壓縮變形，能體現(xiàn)店鋪所銷售的商品，設計獨特，具有一定的創(chuàng)新性。（1）PC電商店鋪要求制作1張尺寸為230*70像素、大小不超過150K的圖片作為店標；PC電商店鋪不制作店招。（2）移動電商店鋪要求制作1張尺寸為100*100像素、大小不超過80K的圖片作為店標；制作1張尺寸為642*200像素、大小不超過200K的圖片作為店招。3、網店Banner設計與制作Banner主題與店鋪所經營的商品具有相關性；設計具有吸引力和營銷導向；設計規(guī)格符合要求。（1）PC電商店鋪要求制作4張尺寸為727*416像素、大小不超過150K的圖片。4/39

4（2）移動電商店鋪要求制作4張尺寸為608*304像素、大小不超過150K的圖片。4、商品主圖設計與制作圖片必須能較好地反映出該商品的功能特點、對顧客有很好的吸引力，保證圖片有較好的清晰度，圖文結合，文字不能影響圖片的整體美觀、不能本末倒置。（1）PC電商店鋪要求制作4張尺寸為800*800像素、大小不超過200K的圖片。（2）移動電商店鋪要求制作4張尺寸為600*600像素、大小不超過200K的圖片。5、商品詳情頁設計與制作商品描述中需包含商品信息（圖片、文本或圖文混排）、商品展示（圖片）、促銷信息、支付與配送信息、售后信息等。體現(xiàn)該商品的適用人群，及對該類人群有何種價值與優(yōu)勢；商品信息中可以允許以促銷為目的宣傳用語，但不允許過分夸張。（1）PC電商店鋪要求運用HTML+CSS和圖片配合對商品描述進行排版；建議使用Dreamweaver處理成HTML代碼或者用Photoshop設計成圖片后放入5/39

5商品描述里添加。（2）移動電商店鋪要求商品詳情頁所有圖片總大小不能超過1536K；圖片建議寬度為480～620像素、高度不超過960像素；當在圖片上添加文字時，建議中文字體大于等于30號字，英文和阿拉伯數字大于等于20號字；若添加文字內容較多，可使用純文本的方式進行編輯。（四）賽題答案1、PC電商店鋪首頁需根據給定的網店開設裝修素材，結合背景資料及試題要求，設計并制作尺寸及數量符合規(guī)范的店標及Banner；Banner整體內容主題突出、風格統(tǒng)一、設計獨特、排版布局合理，具有營銷導向。2、PC電商店鋪詳情頁需根據給定的網店開設裝修素材，結合背景資料及試題要求，設計并制作尺寸及數量符合規(guī)范的商品詳情頁圖片；詳情頁需包含商品規(guī)格、配送、支付、售后、評價、適用人群等相關內容；商品主圖設計美觀、主題突出、具有營銷導向，具有視覺沖擊力。商品描述圖片采用圖文混排，能突出商品賣點，符合詳情頁設計邏輯。3、移動電商店鋪裝修需根據試題要求，把PC電商店鋪的內容準確無誤的移植到移動電商店鋪，內容完整、圖片清晰，不存在缺項漏項。4、移動電商店鋪店招需根據給定的網店開設裝修素材，結合背景資料及試題要求，設計并制作與店標搭配協(xié)調且能夠突出店鋪特色6/39

6的店招圖片。7/39

7二、網店客戶服務（一）賽題立意隨著網絡購物的興起，網店經營日益火爆。在網店經營各崗位中，客服是唯一能夠跟客戶直接溝通的崗位，覆蓋售前、售中、售后各個環(huán)節(jié)，是決定網店發(fā)展的重要影響因素。在這樣的背景下網店客服這一崗位越來越重要，已經成為網店經營過程中不可或缺的中堅力量。網店客戶服務模塊競賽內容緊跟產業(yè)發(fā)展趨勢和電商行業(yè)人才需求，及時將產業(yè)發(fā)展的新動向、新技術、新工藝、新規(guī)范納入競賽內容；立足課堂教學，通過大賽資源轉化補充課堂教學內容，將課程教學和職業(yè)技能競賽進行融合，以賽促教、以賽促學，完善教學評價考核方式。網店客戶服務模塊競賽內容注重知識、技能、素養(yǎng)相互銜接，考察選手的智能客服問答配置、客戶接待與溝通、客戶交易促成、客戶問題回復、客戶異議處理等能力，突出專業(yè)特色，服務企業(yè)人才需求，助力電商行業(yè)的高質量發(fā)展。（二）情境創(chuàng)設店鋪新上架零錢包、運動臂包、背包、卡包、胸包等商品，許多買家進入店鋪進行瀏覽和選購，所以店鋪客服十分忙碌。網店客服是網店直接接觸客戶的人員，對塑造網店形象，提高商品轉化率、客單價、復購率，降低運營成本都起到重要作用。作為客服人員不僅要了解店鋪及商品的基本信息，還要熟悉客戶的購買心理，從客戶的咨詢內容挖掘客戶需求，真正地為客戶解決問題，與其他部門協(xié)作提高網8/39

8店的運營效果。解決客戶問題所需的基本資料如下：1、商品資料（1）零錢包這款零錢包面料采用16A帆布材質，里布采用桃皮絨材質，手感舒適且耐用。有米白色、黃色、藍色等多種顏色可以選擇，外側印有卡通動漫圖案，同時設有流蘇花邊，既可愛又時尚，十分適合年輕人使用。零錢包采用拉鏈閉合方式，可以隨身攜帶，也可以放在自己的背包里，完全不用擔心零錢丟失。這款零錢包容量超級大，可以同時容納零錢、鑰匙、銀行卡等物品。表2零錢包信息黃色、米白色、藍商品名稱零錢包顏色風格卡通色流行元素印花面料帆布里布桃皮絨適用人群年輕人閉合方式拉鏈形狀橫款（2）運動臂包該款運動手機臂包采用輕薄簡約設計，做工精良，走線平整精致。運動臂包手感舒適，運動時臂包不磨手臂，且透氣防水性好，可以避9/39

9免運動時過多的汗水將臂包打濕。運動臂包外觀時尚，讓人戴上后運動更帥更有范。運動臂包容量合適，可以放下6.5英寸以內手機、銀行卡、鑰匙、耳機等；同時具有較好的穩(wěn)固性，運動時不會滑落，不影響運動效果。表3運動臂包信息商品名稱運動臂包顏色黑色產地中國6.5英寸以內手尺寸16.5cm*8.5cm形狀正方形容量機帶子尺寸24cm*5.5cm適用場景旅游、運動適用性別男女通用（3）背包這款背包選用“童趣”系列插畫作為主要元素，呼應校園、都市中我們心底的童真，同時采用小熊圖案的印花，萌趣十足。背包內具有超多隔層，可以同時容納15英寸筆記本電腦、平板、手機等，十分適合學生或短期出行。背包采用YKK防爆性能拉鏈，同時具有強大的防水功能，有效保護背包里的筆記本等物品不被小雨淋濕。肩帶采用“帶寬加厚+獨特肩帶弧度”設計，背負時輕松又舒適。原價198元，促銷價69.99元，數量有限，先到先得。表4背包信息10/39

10商品名稱雙肩背包質地滌綸閉合方式拉鏈風格日韓形狀豎款方形箱包硬度軟提拎部件類軟把是否防水是有無夾層有型容納電腦尺是否有背部15英寸是是否可折疊是寸緩沖棉（4）卡包這是一款采用提花布藝制成的七彩小熊系列時尚英倫風小卡包，配有流蘇拉鏈，簡約精致、高檔時尚，有英倫白、英倫寶藍、校服咖、紅色、英倫黑等多種顏色。本品有20卡片位、2證件位，可放入駕駛證、行駛證，一包多用，輕便出行。它采用防塵塑料袋封裝，致力于給您良好的購物體驗。日常售價56元，現(xiàn)在下單僅需29.9元。表5卡包信息商品名稱卡包材質工藝軟面里料材質棉零錢位、證閉合方式拉鏈形狀橫款內部結構件位、卡位英倫白、英倫寶風格英倫風顏色藍、校服咖、紅適用人群青年色、英倫黑11/39

11（5）胸包這款胸包寬33cm高17cm厚18cm，具有單肩、斜跨多種背法，顏色豐富，搭配小牛掛件和徽章，時尚潮流。本品采用防水面料，森系簡約百搭款式，旅行、逛街皆可。胸包設計人性化，左右各有背帶環(huán)，左右肩隨意切換，打開旁邊卡扣，即可變成三角包，內部容量超大，可收納手機、雨傘、iPad、充電寶、飲料等?，F(xiàn)在下單有小牛掛件和徽章相送。表6胸包信息黑色、白色、商品名稱胸包質地尼龍布顏色灰色、綠色風格街頭潮流形狀豎款方形有無夾層有容納電腦尺適用對象青年箱包硬度軟8英寸寸2、店鋪服務（1）關于商品本店圖片全部真實拍攝，我們已經盡量將色差調到最小，但由于拍攝角度、拍攝光線、顯示器不同，難免會和實物有輕微色差，請您諒解。本店尺寸為手工測量，誤差在1cm內屬于正常范圍。商品采用防塵塑料袋封裝，皮革的味道或許還沒完全消散，親使用幾天后就會慢慢散去。商品自拍下之日起，七天之內出現(xiàn)降價，都可以退回差12/39

12價。店鋪所有商品均有正品保障，假一賠三。商品支持花唄支付，在提交訂單的時候選擇付款方式為花唄，然后選擇您要分期還款的期數，一般是3/6/12期，提交后使用花唄額度全額支付貨款。在確認收貨之后的下個月開始按照之前選擇的分期數來還款到花唄額度。使用花唄分期，需要訂單金額滿100元以上，并且花唄額度在商品價格以上。（2）關于發(fā)票1）發(fā)票類型：凡是在本店購物均可開具正規(guī)增值稅普通發(fā)票，享受全面的售后保障，本店提供兩種發(fā)票，電子發(fā)票與紙質發(fā)票，下單時客戶可以任意選擇一種，本店默認電子發(fā)票。電子發(fā)票會在確認收貨后的3-5個工作日開出，屆時可下載查閱或保存。2）金額：所有訂單均按照實際付款金額開具正規(guī)發(fā)票，若您使用了優(yōu)惠券，發(fā)票金額將不包括優(yōu)惠券部分。3）抬頭和內容：發(fā)票抬頭由客戶在提交訂單時填寫，若未填寫，默認為“個人”，發(fā)票內容為訂購商品明細，不支持修改為其他。4）退貨需要持有發(fā)票，請務必妥善保管。（3）關于快遞1）發(fā)貨周期：正常情況下會在您支付訂單成功后72小時內為您配貨發(fā)貨；如遇商品預售（預定）、節(jié)假日、大促等情況，發(fā)貨日期以商品頁面標注的日期或平臺規(guī)則為準。2）選擇快遞：本店默認發(fā)申通快遞，全國包郵（除香港、澳門、臺灣地區(qū)以外的中國所有省、直轄市和自治區(qū)）。如果您所在的地區(qū)13/39

13不在快遞收送范圍，您可以直接聯(lián)系在線客服協(xié)商快遞要求。3）物流送達時效：已發(fā)貨的訂單在您已買到寶貝里可以查詢到對應的物流單號，如果您想了解商品運輸進程和大約到貨時間，可以聯(lián)系申通電話客服進行咨詢、督促配送速度。4）申通快遞客戶服務熱線：95543。（4）關于退換貨政策對所售商品（特殊說明商品除外）提供7天（含）退貨、15天（含）質量問題換貨和保修服務，同時免費提供退貨運費險服務。如果您還有其他疑問，請咨詢客服。活動期間，搶購商品的訂單信息（收件人、地址、電話等）、商品屬性（商品尺寸、顏色等）不支持更改。非活動期間，訂單信息（收件人、地址、電話）可以聯(lián)系客服協(xié)商。關于退回商品是否滿足入庫標準的判斷：首先，您需要按照程序向店鋪提出申請，我們會盡快為您審核。退換貨申請初審通過后，請您盡快將必要物品寄回，倉庫在確認物件齊全且符合退換貨標準后進行入庫，并換新或退款。不同退換貨場景下需要寄回的物品請參照下表：表7退換貨信息退換貨場景寄回清單商品質量問題有問題商品、說明書、贈品配件物流貨損、缺件、退貨原包裹退回（請當場拒收）發(fā)錯貨客戶個人原因商品、說明書、贈品配件換貨商品質量問題有問題商品、說明書、贈品配件14/39

14物流損壞或錯發(fā)包裹退回（請當場拒收）商品說明：1）退貨需寄回發(fā)票，換貨無需寄回發(fā)票。2）發(fā)票、說明書等憑證不能進行涂改。3）商品的完整標配指原廠包裝內的配件、保修卡等。4）贈品指價格為零的贈送商品。3、常見問題解答（1）Q：在嗎？A：歡迎光臨，很高興為您服務，有什么需要幫助的嗎？（2）Q：這款零錢包有什么顏色？A：您好，我們店里這款零錢包有米白色、黃色、藍色等多種顏色可以選擇。（3）Q：商品降價了可以退差價嗎？A：您好，我們是支持保價的，商品自拍下之日起，七天之內出現(xiàn)降價，都可以退回差價。（4）Q：胸包容量大嗎？A：您好，我們店里這款胸包內部容量超大，可收納手機、雨傘、iPad、充電寶、飲料等。15/39

15（5）Q：請問零錢包是什么材質的？A：您好，我們家的零錢包面料采用16A帆布材質，里布采用桃皮絨材質，手感舒適且耐用，請放心購買。（6）Q：怎么知道我買的商品到哪了？A：您好，已發(fā)貨的訂單在您已買到寶貝里可以查詢到對應的物流單號，如果您想了解商品運輸進程和大約到貨時間，可以聯(lián)系申通電話客服進行咨詢、督促配送速度。（7）Q：可以分期付款嗎？A：您好，目前店鋪支持花唄支付，您在提交訂單的時候選擇付款方式為花唄，然后選擇您要分期還款的期數，一般是3/6/12期，提交后使用花唄額度全額支付貨款。在您確認收貨之后的下個月開始按照您之前選擇的分期數來還款到花唄額度。使用花唄分期，需要訂單金額滿100元以上，并且您的花唄額度在商品價格以上哦。（8）Q：請問咱們這款運動臂包能放下多大的手機？A：您好，我們這款運動臂包容量合適，可以放下6.5英寸以內手機、銀行卡、鑰匙、耳機等。（9）Q：發(fā)票上的金額是怎么定的？A：您好，所有訂單均按照實際付款金額開具正規(guī)發(fā)票，若您使用了優(yōu)惠券，發(fā)票金額將不包括優(yōu)惠券部分。16/39

16（10）Q：活動期間，搶購后是否支持修改訂單信息？A：您好，活動期間，搶購商品的訂單信息（收件人、地址、電話等）、商品屬性（商品尺寸、顏色等）不支持更改。非活動期間，訂單信息（收件人、地址、電話）可以聯(lián)系客服協(xié)商。（11）Q：背包可以折疊嗎？A：您好，可以的。（12）Q：發(fā)票抬頭能開個人的嗎？A：您好，發(fā)票抬頭由您在提交訂單時填寫，若未填寫，默認為“個人”，發(fā)票內容為訂購商品明細，不支持修改為其他哦。（13）Q：這款卡包容量大嗎？A：您好，這款卡包有20卡片位、2證件位，可放入駕駛證、行駛證，一包多用，輕便出行。（14）Q：請問我發(fā)票找不到了，影響換貨嗎？A：您好，換貨是不需要提供發(fā)票的。（15）Q：什么時候發(fā)貨？A：您好，您下單后系統(tǒng)就會開始爭分奪秒的為您加緊處理，正常情況下會在您支付訂單成功后72小時內為您配貨發(fā)貨；如遇商品預售（預定）、節(jié)假日、大促等情況，發(fā)貨日期以商品頁面標注的日17/39

17期或平臺規(guī)則為準。（16）Q：卡包有活動嗎？A：您好，這款卡包日常售價56元，現(xiàn)在下單僅需29.9元哦。（17）Q：這是正品嗎？A：您好，我們店鋪所有商品均有正品保障，假一賠三，請您放心購買哦。（18）Q：背包能放下多大的電腦？A：您好，這款背包內具有超多隔層，可以同時容納15英寸筆記本電腦、平板、手機等。（19）Q：請問運動臂包防水嗎？A：您好，這款運動臂包具備良好的透氣防水功能，可以避免運動時過多的汗水將臂包打濕，讓手臂毛孔更好的呼吸，可以放心購買哦。（20）Q：你們開發(fā)票嗎？A：您好，凡是在本店購物均提供正規(guī)增值稅普通發(fā)票，享受全面的售后保障，本店提供兩種發(fā)票，電子發(fā)票與紙質發(fā)票，下單時客戶可以任意選擇一種，本店默認電子發(fā)票。（21）Q：請問胸包有贈品嗎？18/39

18A：親，現(xiàn)在下單購買的話，我們有小牛掛件和徽章相送。（22）Q：這個背包肩帶會勒肩嗎？A：您好，這款背包肩帶采用“帶寬加厚+獨特肩帶弧度”設計，背負時輕松又舒適。（23）Q：我收到拍下的商品了，為什么沒有發(fā)票？A：您好，本店默認電子發(fā)票，會在確認收貨后的3-5個工作日開出，屆時可下載查閱或保存。（24）Q：背包有活動嗎？A：您好，這款背包原價198元，促銷價69.99元，數量有限，先到先得。（25）Q：卡包是什么顏色？A：您好，這是一款采用提花布藝制成的七彩小熊系列時尚英倫風小卡包，配有流蘇拉鏈，簡約精致、高檔時尚，有英倫白、英倫寶藍、校服咖、紅色、英倫黑等多種顏色。（26）Q：發(fā)什么快遞？A：您好，本店默認發(fā)申通快遞，全國包郵（除香港、澳門、臺灣地區(qū)以外的中國所有省、直轄市和自治區(qū)）。如果您所在的地區(qū)不在快遞收送范圍，您可以直接聯(lián)系在線客服協(xié)商快遞要求。19/39

19（27）Q：胸包是多大尺寸？A：您好，這款胸包寬33cm高17cm厚18cm。（28）Q：背包防水嗎？A：您好，這款背包采用YKK防爆性能拉鏈，同時具有強大的防水功能，有效保護背包里的筆記本等物品不被小雨淋濕。（29）Q：如果收到后不喜歡可以退換貨嗎？A：您好，我們店鋪對所售商品（特殊說明商品除外）提供7天（含）退貨、15天（含）質量問題換貨和保修服務，同時免費提供退貨運費險服務。（30）Q：零錢包可以隨身攜帶嗎？A：您好，這款零錢包采用拉鏈閉合方式，可以隨身攜帶，也可以放在自己的背包里，完全不用擔心零錢丟失。（三）任務設計1、客戶問題回復根據商品資料、店鋪服務、常見問題解答設置快捷回復；根據客戶咨詢的不同內容，分析客戶的需求，結合背景資料的內容進行回復。20/39

202、客戶異議處理方案制定根據客戶提出的異議，分析異議產生的原因，結合背景資料以及客戶異議處理的流程和技巧，制定客戶異議處理方案。（四）賽題答案1、根據買家咨詢的相關內容，分析買家的需求，能夠準確匹配標準話術進行回復。2、根據客戶提出的異議，準確分析客戶異議的原因，結合背景資料的內容，整理異議處理話術，有效處理客戶問題，以提高客戶滿意度。21/39

21三、網店推廣（一）賽題立意2021年10月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發(fā)了《關于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質量發(fā)展的意見》，提出了堅持立德樹人、德技并修，推動思想政治教育與技術技能培養(yǎng)融合統(tǒng)一；堅持面向實踐、強化能力，讓更多青年憑借一技之長實現(xiàn)人生價值。如今新趨勢、新業(yè)態(tài)、新職業(yè)層出不窮，推廣人員必須要主動轉型，順應時代潮流，努力使自己成為具有多種維度思維和綜合型能力的創(chuàng)新型、應用型、技能型人才。本模塊緊跟產業(yè)發(fā)展趨勢和行業(yè)人才需求，及時將產業(yè)發(fā)展的新動向、新技術、新工藝、新規(guī)范納入競賽內容，對接搜索引擎推廣、信息流推廣相關崗位（群）；銜接1+X網店運營推廣職業(yè)技能等級證書（中級）中SEO優(yōu)化、SEM推廣、信息流推廣三大工作領域的技能要求；并立足課堂教學，通過大賽資源轉化補充課堂教學內容，將課程教學和職業(yè)技能競賽進行融合，以賽促教、以賽促學，完善教學評價考核方式。（二）情境創(chuàng)設在給定的推廣資金內，為一家經營箱包皮具的店鋪進行一個周期的推廣活動。需根據系統(tǒng)給定的資源分析，分析店鋪內的商品、買家搜索需求與搜索習慣、買家特征，根據分析結果與掌握的專業(yè)知識制22/39

22定直通車推廣策略、引力魔方營銷策略、標題優(yōu)化策略，通過直通車推廣獲得競價排名，獲得更多的展現(xiàn)量、點擊量、成交量，在推廣過程中能夠采用合理的推廣策略提高關鍵詞質量分，降低關鍵詞點擊花費。通過引力魔方營銷定位精準人群，鎖定優(yōu)質資源位，為店鋪帶來精準流量，增加商品的展現(xiàn)量、點擊量、成交量。直通車推廣與引力魔方營銷的目的是通過有限的花費獲得更多的點擊量與成交量。直通車推廣與引力魔方營銷結束后，需要進行標題優(yōu)化，通過標題優(yōu)化提高商品的自然排名，獲得更多的展現(xiàn)機會，提高標題優(yōu)化得分。1、產品類目：內衣類目2、推廣環(huán)境（1）數據分析環(huán)境1）店鋪寶貝商品標題：30個漢字，60個字符。商品描述：商品詳情描述信息。商品屬性：商品詳細屬性資料。所屬類目：當前商品所屬類目。商品推廣前展現(xiàn)量：當前寶貝被買家看到的次數。商品推廣前點擊量：當前寶貝被點擊的次數。商品推廣前點擊率：推廣前商品的點擊率=推廣前商品點擊量/推廣前商品展現(xiàn)量。23/39

23商品推廣前成交量：當前寶貝被拍下并成功交易的次數。商品推廣前轉化率：推廣前商品轉化率=推廣前商品成交量/推廣前商品點擊量。2）關鍵詞分析搜索詞：即買家搜索關鍵詞。關鍵詞搜索人氣：以展現(xiàn)量為主反應該關鍵詞的搜索熱度。關鍵詞點擊率：點擊率=點擊量/展現(xiàn)量，即關鍵詞帶來的點擊率。關鍵詞轉化率：轉化率=總成交筆數/點擊量，關鍵詞帶來的成交轉化率。關鍵詞競爭指數：反應該關鍵詞的競爭熱度。其中付費推廣得到的流量為關鍵詞總流量的50%。注：系統(tǒng)內所有計算，均遵循四舍五入原則。3）熱搜詞分析熱搜詞分析：查詢某些地區(qū)的熱搜詞。展現(xiàn)增長指數是指該關鍵詞在查詢地區(qū)大于其他地區(qū)展現(xiàn)量的指數表示，指數越大，說明該關鍵詞在查詢地區(qū)的展現(xiàn)機會越大。點擊率增長指數是指該關鍵詞在該地區(qū)大于其他地區(qū)點擊率的指數表示，指數越大，說明該關鍵詞在查詢地區(qū)的點擊的概率越大。4）時間流量分析展現(xiàn)指數：查詢一周內每一天每個時間點的展現(xiàn)指數，查看每天展現(xiàn)指數的變化趨勢，指數越大，展現(xiàn)量越高。點擊率轉化率指數：查詢一周內每一天每個時間點的點擊率指數24/39

24和轉化率指數，查看每天展現(xiàn)指數的變化趨勢，指數越大，點擊率和轉化率越高。5）地域流量解析查看不同類目不同地域的展現(xiàn)指數，展現(xiàn)指數越大，展現(xiàn)量越大?？梢酝ㄟ^地圖與條狀圖兩種形式查看，地圖顏色越深，展現(xiàn)指數越大；條狀圖越滿，展現(xiàn)指數越大。6）店鋪訪客店鋪曝光訪客數：統(tǒng)計周期內店鋪曝光的人數。店鋪搜索訪客數：統(tǒng)計周期內搜索店鋪的人數。店鋪點擊訪客數：統(tǒng)計周期內點擊店鋪的人數。店鋪收藏人數：統(tǒng)計周期內收藏店鋪的人數。商品曝光訪客數：統(tǒng)計周期內商品曝光的人數。商品搜索訪客數：統(tǒng)計周期內搜索商品的人數。商品點擊訪客數：統(tǒng)計周期內點擊商品的人數。商品收藏人數：統(tǒng)計周期內收藏商品的人數。商品加購人數：統(tǒng)計周期內將商品加入購物車的人數。商品下單人數：統(tǒng)計周期內產生下達行為的人數。商品支付人數：統(tǒng)計周期內支付商品訂單的人數。7）鉆展出價分析店鋪展位：推廣整個店鋪時的資源位。寶貝展位：單個寶貝推廣時的資源位。CPM：按千次展現(xiàn)付費。25/39

25CPC：按點擊付費。按照不同類型展位不同付費方式查詢最低出價、平均出價、建議出價。最低出價：該展位按CPC或CPM付費時所有賣家的最低出價。平均出價：該展位按CPC或CPM付費時所有賣家的平均出價。建議出價：該展位按CPC或CPM付費時的建議出價。（2）直通車環(huán)境1）推廣計劃推廣計劃：可在推廣計劃下管理自己的推廣單元。計劃類型：標準計劃、智能計劃。標準計劃新建個數：無限制。智能計劃新建個數：無限制。投放時間：設置投放時間，不選擇不投放。投放地域：設置投放區(qū)域，不選擇不投放。設置限額：設置推廣計劃的計劃消耗上限。智能計劃營銷場景：會根據營銷場景自動采買合適的流量，系統(tǒng)根據營銷場景自動推廣關鍵詞，分為寶貝測款、日常銷售、活動場景三種。寶貝測款：系統(tǒng)相對均勻地為測款寶貝快速獲取流量，以便短時間內得到測款結果。智能匹配的關鍵詞偏向于展現(xiàn)量、點擊率高于平均水平的關鍵詞。26/39

26日常銷售：更適合日常銷售寶貝推廣，在流量的選擇上會更偏向于高點擊與高成交流量。智能匹配的關鍵詞偏向于點擊量、成交率高于平均水平的關鍵詞。活動場景：適合活動場景下的寶貝推廣，會快速獲取更多有價值的流量。智能匹配的關鍵詞偏向于展現(xiàn)量、成交率高于平均水平的關鍵詞。智能匹配關鍵詞：系統(tǒng)根據推廣寶貝的特點，智能的選擇您未添加且適合該寶貝的關鍵詞。智能計劃出價上限：智能推廣計劃中關鍵詞可接受的單次點擊出價上限，實際出價不高于出價上限。2）推廣單元推廣單元：可在推廣單元下管理自己的推廣商品，一個推廣商品是一個推廣單元。標準計劃單元個數：無限制。智能計劃單元個數：無限制。商品可推次數：標準與智能各1次。選擇寶貝：選擇推廣的寶貝。創(chuàng)意設置：標準計劃新建流程中默認使用標題前20個漢字（40個字符）作為創(chuàng)意標題。3）關鍵詞標準計劃推廣單元關鍵詞添加個數：200個。智能計劃推廣寶貝關鍵詞添加個數：100個。27/39

27系統(tǒng)推薦：系統(tǒng)推薦的與寶貝相關的關鍵詞。系統(tǒng)推薦關鍵詞相關性：與推廣寶貝的相關性。全站搜索：輸入關鍵詞進行全站搜索關鍵詞。加詞清單：顯示添加的關鍵詞清單；也可點擊手動輸入關鍵詞。展現(xiàn)量：關鍵詞被展現(xiàn)次數。點擊率：關鍵詞帶來的點擊率，點擊率=點擊量/展現(xiàn)量。轉化率：關鍵詞到來的轉化率，轉化率=成交量/點擊量。精準匹配：買家搜索的詞與推廣詞完全相同時，推廣寶貝有機會展現(xiàn)。廣泛匹配：當買家搜索的詞是賣家推廣的詞的子集或包含賣家推廣的詞時，推廣寶貝有機會展現(xiàn)。例如：賣家推廣的關鍵詞是“2021新款女裝”，首先對“2021新款女裝”進分詞，當買家搜索關鍵詞“2021”“新款”“女裝”“2021新款”“2021新款女裝”等時，商品有機會展現(xiàn)；賣家推廣的關鍵詞是“連衣裙”時，當買家搜索的關鍵詞是“連衣裙”“夏季連衣裙”時，商品有機會展現(xiàn)。默認出價：按照默認價格對關鍵詞批量出價。自定義出價：按照自定義價格對關鍵詞批量出價。市場平均價出價：按照市場平均價的百分比對關鍵詞批量出價。底價：推廣此關鍵詞的最低出價。關鍵詞質量分：搜索推廣中衡量關鍵詞與寶貝推廣信息和用戶搜索意向三者之間相關性的綜合性指標，10分制。關鍵詞質量分影響因素：關鍵詞與推廣商品的相關性、關鍵詞與28/39

28創(chuàng)意的相關性、推廣前商品的交易轉化能力。關鍵詞與推廣商品相關性是指關鍵詞與寶貝類目、標題、屬性、描述的相關性。關鍵詞與創(chuàng)意的相關性是指關鍵詞與創(chuàng)意標題的相關性。相關性計算原則：密度、頻數、緊密優(yōu)先、前后無關。推廣前商品的交易轉化能力得分由推廣前商品展現(xiàn)量、商品點擊量、商品點擊率、商品成交量、商品轉化率計算。直通車展位：搜索關鍵詞后頁面左側第一頁有1個展示位，第二頁起3個展示位，提示“掌柜熱賣”，頁面右側有16個豎著展示位，頁面底端橫著的5個展示位。每頁展示位以此類推。即：1+16+5；3+16+5；3+16+5；3+16+5……前3頁有流量，如下圖所示。排名越靠前，能夠獲得的流量越高。直通車關鍵詞排名=質量分*出價，如下表所示：表8直通車關鍵詞排名計算29/39

29推廣關鍵詞質量分*出價關鍵詞排名A10*5=501B9*4=362C8*3=243D7*3=214關鍵詞的點擊花費=下一名的出價*下一名的質量分/您的質量分+0.01。注：系統(tǒng)內所有計算，均遵循四舍五入原則。4）創(chuàng)意創(chuàng)意標題：當買家搜索賣家設置的直通車推廣關鍵詞時，展示的商品標題（為方便識別，系統(tǒng)統(tǒng)一展示商品原標題）?？山▊€數：最多4個，不得少于1個。優(yōu)選：創(chuàng)意質量分最高的創(chuàng)意展現(xiàn)，得流量。輪播：所有創(chuàng)意輪流展現(xiàn)，得流量。智能計劃智能創(chuàng)意：根據消費者興趣特征，針對性地展現(xiàn)寶貝創(chuàng)意標題。智能計劃普通創(chuàng)意：所有創(chuàng)意輪流展現(xiàn)，得流量。注：系統(tǒng)內所有計算，均遵循四舍五入原則。5）精選人群淘寶首頁潛力人群：根據用戶大數據，從風格興趣偏好等多種角度抽象出不同特征，同時適合您所在行業(yè)的人群包。淘寶優(yōu)質人群：根據用戶大數據，從購買力等多種角度抽象出不同特征，同時適合您所在行業(yè)的人群包。30/39

30店鋪定制人群：系統(tǒng)結合店鋪的特征而智能挖掘，以及與您的店鋪或同類店鋪產生過瀏覽/收藏/加購/購買行為的一類人群標簽。人群溢價：提高設置溢價人群的關鍵詞出價。溢價人群關鍵詞出價=關鍵詞出價*（1+溢價比例）。建議溢價：系統(tǒng)根據近期寶貝及人群競價情況計算出來的建議溢價。人群溢價作用：提高關鍵詞的點擊率與轉化率。注：系統(tǒng)內所有計算，均遵循四舍五入原則。（3）引力魔方環(huán)境1）推廣計劃推廣計劃：可在推廣計劃下管理自己的推廣單元。計劃類型：為店鋪引流計劃、為寶貝引流計劃。為店鋪引流：按展現(xiàn)或點擊計費，可以推廣整個店鋪，也可以推廣單品，最多4個。為寶貝引流：按點擊計費，僅限推廣單品，個數不限。為店鋪引流計劃：4個。為寶貝引流計劃：不限制。設置限額：設置計劃消耗金額上限。CPC付費：按點擊付費。CPM付費：按千次展現(xiàn)付費。設置投放地域：不同地域流量不同，不選擇的時間則不投放。31/39

31設置投放時間：不同時間段流量不同，不選擇的時間則不投放。設置營銷場景：確定推廣目標與目標人群。日常銷售：以提升店鋪日常銷量為投放目標，圈定適合日常投放的人群。針對精準未觸達、觸達、認知、成交用戶。認知轉化：圈定店鋪已有瀏覽、收藏、加購等行為的認知用戶，促進認知用戶成交轉化。針對認知用戶、觸達用戶。拉新：圈定店鋪新客，為店鋪引入流量，積累店鋪人氣。針對精準未觸達人群。老客戶召回：圈定店鋪已購買老客，促進重復購買。針對認知用戶、成交用戶，觸達用戶。目標人群：圈定計劃投放的人群范圍，未選中的人群不會被投放。成交用戶：近期對本店鋪寶貝有購買行為的用戶。認知用戶：近期對本店鋪/寶貝有搜索、瀏覽，或有收藏加購行為，但未購買的用戶。精準未觸達：系統(tǒng)精選與本店鋪人群相似度高的未觸達用戶。觸達用戶：近期對本店鋪/寶貝有曝光或點擊，但無搜索、收藏加購行為的用戶。營銷目標：系統(tǒng)會按照您的營銷目標去優(yōu)化定向人群和出價。促進購買：以促進購買為目標，系統(tǒng)推薦人群會偏向于購買人群，以成交量為目標進行優(yōu)化。促進進店：以促進進店為目標，系統(tǒng)推薦人群會偏向于點擊人群，以進店量為目標進行優(yōu)化。32/39

32設置限額：設置計劃消耗金額上限。2）推廣單元推廣單元：為店鋪引流可在推廣單元下管理定向與資源位；為寶貝引流可以在推廣單元添加推廣商品，管理定向與資源位，一個推廣商品是一個推廣單元。為寶貝引流推廣單元下寶貝個數：1個。為寶貝引流寶貝推廣次數：1次。選擇寶貝：選擇推廣的寶貝。3）人群定向為店鋪引流定向：訪客定向：近期訪問過某些店鋪的人群。目標人群相關度：目標人群與本店人群的相似程度。人群數量：通過此種定向可以圈定的人數。營銷場景定向：按照用戶與店鋪之間更細粒度的營銷關系劃分圈定的人群。核心客戶：店鋪或寶貝搜索、瀏覽、收藏，或寶貝購買人群。意向人群：店鋪搜索人群。行動人群：收藏寶貝人群。成交人群：產生過購買行為的人群。相似寶貝定向：對指定寶貝的競品寶貝感興趣的人群。喜歡我的寶貝的人群：近期對我的寶貝感興趣的人群，包括瀏覽、收藏、加購、購買等人群。33/39

33喜歡相似寶貝的人群：近期對我的寶貝的競品寶貝感興趣的人群，包括瀏覽、收藏、加購、購買等人群。類目型定向-高級興趣點：近期對某些購物興趣點有意向的人群。店鋪型定向：近期對某類店鋪感興趣的人群。我的店鋪人群：近期對我的店鋪感興趣的人群，包括瀏覽、收藏、加購物車、購買過我的店鋪的人群。店鋪優(yōu)質人群：近期瀏覽、收藏過店鋪或寶貝或對本店鋪寶貝產生加購、購買行為的人群。針對所有的細分人群。店鋪細分人群：近期我的店鋪優(yōu)質人群的細分。其他店鋪集合人群：近期對其他店鋪感興趣的人群，瀏覽、收藏、加購物車、購買過相關店鋪的買家人群。寶貝同質人群：寶貝相似度較高店鋪中的人群。店鋪相似度高于平均水平的店鋪中的所有寶貝的所有人群。瀏覽交叉人群：即瀏覽了本店又瀏覽了其他店鋪的人群。行業(yè)店鋪定向：近期訪問過行業(yè)優(yōu)質店鋪的人群。為寶貝引流定向：訪客定向：近期訪問過某些店鋪的人群，系統(tǒng)通過您的訪客，寶貝標題等多維度自動挖掘出的適合該寶貝的買家人群。喜歡我的店鋪的訪客：近期瀏覽、收藏、加購物車、購買過我的店鋪的買家人群。喜歡相似店鋪的訪客：近期瀏覽、收藏、加購物車、購買過相似店鋪的買家人群。34/39

34相似寶貝定向：對指定寶貝或競品寶貝感興趣的人群，系統(tǒng)通過您的訪客，寶貝標題等多維度自動挖掘出的適合該寶貝的買家人群。喜歡我的寶貝的人群：近期對我的寶貝感興趣的人群，包括瀏覽、收藏、加購、購買等人群。喜歡相似寶貝的人群：近期對我的寶貝的競品寶貝感興趣的人群，包括瀏覽、收藏、加購、購買等人群。購物意圖定向：根據買家購物意圖標簽定位買家人群。4）資源位資源位：經過鉆展推廣后，店鋪或商品展現(xiàn)給消費者的位置。不同展位因展現(xiàn)位置不同，看到的人數不同，因此帶來的點擊率與轉化率也不同，為店鋪引流與為寶貝引流的資源位不同。為店鋪引流資源位包括：PC_網上購物_淘寶首頁焦點圖、PC_網上購物_阿里旺旺_焦點首頁小圖、PC_網上購物_淘寶首頁焦點圖右側banner、PC_網上購物_淘寶收藏夾_底部通欄輪播、PC_流量包_網上購物_愛淘寶焦點圖。為寶貝引流資源位包括：淘寶首頁_熱賣單品精品、我的淘寶首頁_猜你喜歡、我的淘寶_已買到的寶貝、淘寶付款成功頁、我的購物車_掌柜熱賣。鉆展流量：排名第一時才有流量。不同展位圈定人數：按展位展現(xiàn)權重（潛在買家數量）分配?；ㄙM=下一名出價+0.1（不高于當前出價）。35/39

35（4）寶貝標題優(yōu)化環(huán)境最終標題優(yōu)化SEO值為所有商品標題優(yōu)化的SEO值的累加值。單個商品的標題優(yōu)化得分由當優(yōu)化后的標題分詞后的單個關鍵詞的得分之和。關鍵詞SEO得分=關鍵詞排名分+商品流量增量分+關鍵詞覆蓋得分。1）關鍵詞排名分搜索某關鍵詞時，兩個商品的排名相同，則點擊量低的商品標題中該關鍵詞的得分高。簡單來說，就是交易轉化數據差的商品，通過標題優(yōu)化提升的排名越高，得分越高。搜索某關鍵詞時，商品的點擊量相同，排名靠前的商品標題中該關鍵詞的得分高；同一商品中的不同關鍵詞，搜索排名靠前的關鍵詞得分高。搜索排名由關鍵詞與商品信息的相關性、商品交易轉化能力綜合決定。關鍵詞與商品信息的相關性越高，商品的交易轉化能力越高，搜索該關鍵詞時商品的排名越靠前。2）商品流量增量分付費推廣提升相同的點擊量，推廣前商品的點擊量越低，得分越高（推廣難度越大，得分越高）。付費推廣提升相同的轉化量，推廣前商品的點擊量越低，得分越高（推廣難度越大，得分越高）。付費推廣提升商品的點擊量越高，得分越高（交易轉化能力提升36/39

36幅度越高，得分越高）。付費推廣提升商品的轉化量越高，得分越高（交易轉化能力提升幅度越高，得分越高）。3）關鍵詞覆蓋得分單個關鍵詞A的覆蓋率=A關鍵詞、A相關關鍵詞的展現(xiàn)量之和/該分類下所有關鍵詞的展現(xiàn)量之和。注：系統(tǒng)內所有計算，均遵循四舍五入原則。（三）任務設計1、直通車參賽選手需根據營銷預算及商品信息，進行直通車推廣，通過關鍵詞定位主動搜索的目標受眾，以付費方式獲得目標受眾檢索關鍵詞時商品的展現(xiàn)機會，并帶來更多的點擊，將信息傳遞給目標受眾，促進品牌認知度與商業(yè)價值變現(xiàn)。參賽選手需進行推廣計劃設置、推廣單元設置、關鍵詞添加與出價、人群溢價設置、創(chuàng)意添加與優(yōu)化等操作。2、引力魔方參賽選手根據商品信息與數據分析資料，結合營銷預算，制定并實施引力魔方營銷策略，通過人群標簽定向，圈定目標受眾，以付費方式獲得引力魔方的展現(xiàn)機會，并帶來更多的點擊，將信息傳遞給目標受眾，促進品牌認知度與商業(yè)價值變現(xiàn)。包括設置推廣計劃、設置37/39

37推廣單元、人群定向設置、資源位選擇與出價等操作。3、寶貝標題優(yōu)化參賽選手根據商品信息與關鍵詞背景，進行寶貝標題優(yōu)化，并通過關鍵詞分析功能對每個關鍵詞進行檢索，查看每個關鍵詞覆蓋率，并通過搜索排名查詢功能對每個關鍵詞進行查詢，查看每個關鍵詞對應的商品實時排名，以免費的方式獲得目標受眾檢索關鍵詞時盡可能多的展現(xiàn)機會，將信息傳遞給目標受眾。參賽選手可根據排名反饋不斷優(yōu)化，盡可能多地增加網店商品的展現(xiàn)機會。（四）賽題答案直通車任務通過設置推廣計劃、推廣單元、關鍵詞、人群溢價和創(chuàng)意，獲得點擊量和成交量；引力魔方任務通過設置推廣計劃、推廣單元、人群定向和資源位，獲得點擊量和成交量；寶貝標題優(yōu)化任務通過優(yōu)化各商品的標題與關鍵詞，獲得SEO值反饋。點擊量滿分8分、成交量滿分12分、寶貝標題優(yōu)化得分滿分20分，總分40分。每項效果最好的選手獲得該項成績的滿分，其余選手以與該項第一名的比值作為權重進行加權計算，總分為三項成績之和。具體計算為：點擊量的第一名團隊點擊得分8分，成交的第一名團隊點擊得分12分，寶貝標題優(yōu)化SEO值的第一名團隊搜索排名優(yōu)化得分20分，其余名次參賽團隊的點擊量成績=8分*本參賽團隊點擊量/點擊量第38/39

38一名團隊的點擊量，成交量成績=12分*本參賽團隊成交量/成交量第一名團隊的成交量，寶貝標題優(yōu)化成績=20分*本參賽團隊寶貝標題優(yōu)化SEO值/寶貝標題優(yōu)化SEO值第一名的SEO值。各參賽團隊最終成績=點擊量成績+成交量成績+寶貝標題優(yōu)化成績。39/39