家具品牌的核心價(jià)值塑造

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1、www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請?jiān)L問3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密家具品牌的核心價(jià)值塑造中國的家具制造企業(yè)，目前全國已經(jīng)有5萬多家，600多萬從業(yè)人員，從1985年到2005年的20年間，家具工業(yè)總產(chǎn)值從29億元增加到2730億元，平均每年家具產(chǎn)值增長速度不低于15%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于我國國民生產(chǎn)總值7%左右的增長率?！　≈袊募揖咂髽I(yè)進(jìn)入了一個(gè)競爭空前激烈的時(shí)期，僅一個(gè)廣東樂從家具市場，浩浩蕩蕩綿延十多里，商場1500多個(gè)，從業(yè)人員近5萬人，經(jīng)營各類家具產(chǎn)品2萬余種。華東最大的家具城—

2、—江蘇蠡口家具城，十里長街商鋪林立，現(xiàn)代化的各式“館”、“區(qū)”、“博覽中心”拔地而起。北方最大的家具城——河北香河家具城，擁有全國第二大面積的單體家具展館，總展館面積列全國第三，目前還正在擴(kuò)張建設(shè)中……還有各地紛紛上馬的家具工業(yè)園，香港黃河家具集團(tuán)在上海投資2億元建立的黃河家具、臺升家具集團(tuán)在浙江建立的占地1500畝的臺升家具工業(yè)園，大連華豐家具廠投資10億元建立的美國家具工業(yè)園，還有計(jì)劃投資20億元的“深圳家具產(chǎn)業(yè)集聚地”、占地5000畝的東莞名家具工業(yè)園，沈陽、鄭州等地由政府立項(xiàng)的大型家具工業(yè)園等?！　≈袊募揖咝袠I(yè)，睡獅已經(jīng)醒來……www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)

3、歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請?jiān)L問3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密　　中國的家具制造業(yè)在工藝水平上已經(jīng)沒有什么問題，現(xiàn)代化的廠房、現(xiàn)代化的設(shè)備越來越多，家具設(shè)計(jì)水平業(yè)在不斷提高，盡管目前家具設(shè)計(jì)中抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重，但更多是在借鑒先進(jìn)的設(shè)計(jì)后，糅合各自的風(fēng)格特點(diǎn)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母脑?。因此，家具產(chǎn)品的同質(zhì)化程度逐漸增強(qiáng)，比如貼紙家具、貼木皮家具、實(shí)木家具等，不同的家具制造采用的工藝不同，但同類家具的生產(chǎn)工藝、技術(shù)、設(shè)備基本差不多。任何行業(yè)的發(fā)展遵循同樣的規(guī)律：在產(chǎn)品同質(zhì)化、品牌沒有明顯區(qū)隔時(shí)，市場競爭通常表現(xiàn)為激烈的價(jià)格戰(zhàn)。于是，從幾年前開始，價(jià)格

4、戰(zhàn)如火如荼，一些小企業(yè)終于無力招架，在殘酷的價(jià)格戰(zhàn)中倒下，關(guān)門、倒閉，或者被兼并而在市場上消失了，優(yōu)勝劣汰速度在加快?！　”M管許多家具企業(yè)老板是從一代木匠起家，但這些年其它行業(yè)在市場上的搏殺早已讓他們看懂了市場發(fā)展的殘酷，眾多營銷理論專家對市場的揚(yáng)波助瀾也讓他們大致摸清了企業(yè)生存發(fā)展的“綠色通道”?！　∈馔就瑲w。進(jìn)入2006年，品牌建設(shè)成為家具行業(yè)被提及率最高的一個(gè)詞，甚至有人斷言，2006年是家具企業(yè)的“品牌建設(shè)年”。最明顯的一個(gè)例子是，印象中天氣預(yù)報(bào)節(jié)目中大都是酒類的標(biāo)版廣告，現(xiàn)在觸目所及的不少是家具。還有家具品牌的代言人也多了起來，濮存昕與耀邦家具、吳若甫與華鶴家具、奧運(yùn)冠軍陳忠和與左右

5、家私……最有影響力的大概算是葛優(yōu)代言的曲美家具，一句“家具好，車小”的幽默場景讓人忍俊不禁，葛優(yōu)一系列的演繹讓曲美家具在全國的知名度和美譽(yù)度迅速提升，曲美品牌的迅速崛起，葛優(yōu)功不可沒。www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請?jiān)L問3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密　　眼看著競爭對手個(gè)個(gè)出手不凡，越來越多的家具企業(yè)坐不住了，找廣告公司、找咨詢公司、聽專家意見，也有一些善于學(xué)習(xí)的家具老板買來一些營銷、品牌專家的培訓(xùn)光盤學(xué)習(xí)研究。然而前幾天和幾個(gè)家具老板聊天，對于目前家具必須做品牌的見解毫無二致，但

6、對于如何做品牌，自己的企業(yè)現(xiàn)階段該不該做能不能做，其實(shí)并沒有理出個(gè)頭緒?！　∧敲醇揖咂髽I(yè)到底怎么做品牌，博思特咨詢多年來對品牌的理解是，從整個(gè)品牌體系的塑造和完善上看，品牌建立是一個(gè)全面的系統(tǒng)的工程，是一個(gè)長期積累的過程，決不是朝夕之間一蹴而就的。但從品牌最核心的部分來看，品牌其實(shí)也很簡單，博思特將品牌建設(shè)簡單地歸結(jié)為“一個(gè)核心，兩個(gè)原則”?！　∠日f說一個(gè)完整的品牌塑造包括哪些方面：還是從我們看到的現(xiàn)象說起，一個(gè)家具企業(yè)的老板曾給我講，品牌建設(shè)其實(shí)是把雙刃劍，比如幾年前三株口服液，年銷售額80億，15萬的營銷隊(duì)伍，遍布全國城鄉(xiāng)的媒體投放，品牌影響力不小吧，但正是由于樹大招風(fēng)，湖南常德一農(nóng)民死亡

7、事件即讓這個(gè)巨大的品牌轟然倒塌；還有比如1998年，以廣告轟炸推出的標(biāo)王秦池幾乎在一夜之間灰飛煙滅。他因此說，不如踏踏實(shí)實(shí)做產(chǎn)品、抓質(zhì)量，穩(wěn)健經(jīng)營。www.3722.cn中國最龐大的下載資料庫(整理.版權(quán)歸原作者所有)如果您不是在3722.cn網(wǎng)站下載此資料的,不要隨意相信.請?jiān)L問3722,加入3722.cn必要時(shí)可將此文件解密　　其實(shí)許多的老板都有這樣的擔(dān)心和困惑，這是建立在對品牌片面理解基礎(chǔ)上