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1、EspritESPRIT(埃斯普利特)是思捷環(huán)球控股有限公司旗下的一個時尚品牌，成立于1964年美國加利福尼亞州舊金山，現(xiàn)品牌標志設計于1979年。基本資料 公司總部：香港??Esprit 旗下品牌： 1、edc 2、SALONESPRIT ESPRIT貨品的類型：女裝休閑，女裝斯文，女裝EDC，男裝休閑，男裝斯文，運動系列，童裝，飾品，內(nèi)衣，鞋類，許可證產(chǎn)品。 許可證產(chǎn)品包括床上用品、銀飾、眼鏡，毛巾，手表，傘?！ SPRIT的三大支持中心：產(chǎn)品設計中心——德國、營運中心——德國、形象設計中心——紐約。 ESPRIT其“在乎心
2、態(tài)而非年齡”的設計理念已傳遍全球。ESPRIT代表著一個充滿干勁、推崇合作、追求理想，以及對生命積極樂觀的時尚生活品牌；ESPRIT為顧客塑造的，絕非僅僅是掛在身上的衣飾，更是一種生活方式，一對生活的態(tài)度，一種對自我的感覺。品牌起源 ??專賣店20世紀60年代后期，Esprit在美國加洲創(chuàng)立時，正是甲殼蟲樂隊的愛與理想之歌和伍德斯托音樂節(jié)之風氣流行的時代，而Esprit則堅守自己對生活時尚這個概念的了解。在那個年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn)，迄今，它仍是這家公司的主要宗旨，一直由創(chuàng)始人Doug和SusieTompkins堅持下來的。Es
3、prit設計出經(jīng)受得住考驗的產(chǎn)品，并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品，鼓勵顧客發(fā)展自己的風格，而不是為消費而消費。但是他們怎樣在顧客天天不同的欲望及不安的情緒下，仍然堅持自己的信念。 MachaelYing是Esprit遠東發(fā)展的主導人，他認為一切都以不影響顧客的價值觀為前題，這樣既可滿足顧客的愿望，又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路，看來很容易的走，其實不然，Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠見去擁抱這信念才行。所以，當其他公司的促銷還僅僅流于形式時，Esprit卻強調(diào)時裝界必須對社會及生活時尚都要負責。Esprit踴躍參與地球日
4、的宣傳活動。地球日每年都舉行一次，目的是引起公眾對環(huán)境生態(tài)的關注。Esprit便把印有“綠色環(huán)?！笨谔柕腡-Shirt給他們的職員穿著；在店內(nèi)張貼環(huán)保海報，又鼓勵顧客在市區(qū)種植樹木及進行清掃活動。繼環(huán)保日后，Esprit再跨進一步，他們把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息，店內(nèi)放置著很多人工植物、盆栽、水桶以及擱在零售架旁的手推車等。夏季，則是從健康的生活方式著手，他們在海報中用了一句老話：“每天一蘋果，大夫遠離我”。職員開懷大嚼水果，仿佛在說：Esprit多注意健康?！ ∵^季減價的日子里，Esprit將所有舊的陳列道
5、具都掃上一層白油，或者蓋上凈色的棉布，此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺，使它在亂哄哄的場面里既做了生意又似乎獨享安逸，這也是一種循環(huán)藝術(shù)的敬意和理解。Esprit的室內(nèi)陳列當然以宣傳為主，但它們注意宣傳人的價值。在它們的印刷廣告中出現(xiàn)了一系列攝影師的形象，意欲告訴讀者，這些都是真人真事。早期他們的廣告是以大膽的平面設計來刺激顧客，后來Esprit很快就改變了廣告方向，轉(zhuǎn)為提醒顧客在穿著時也不忘表達自己的意見；所以Esprit問：“你會做些什么來改變世界？”一個手持拐杖的女孩子這樣說：“我希望人家去評定我之所能而不是我的不能。”在這項
6、運動中，Esprit除了上述口號，還用了“所有國家應該歸還不屬于他們的東西”及“在每個人決定要孩子之前，先上一項為人父母的課程為好”這樣能征服人心的詞句?！ 娬{(diào)個人的選擇和言論自由自然是Esprit的精神之一，Esprit相信可以集中群眾的力量去關心及幫助解決世界的憂慮。品牌形象 ??esprit休閑女裝Esprit的形象由esprit的三橫間“E”字標記開始，這個令人過目難忘的標記，在全球四十六個國家的Esprit零售店均可找到。標記的設計顯示出Esprit年青、活潑、有趣、創(chuàng)意的一面?；诒３诌@個標記簡單、鮮明、突出的一貫風格，Espr
7、it時刻創(chuàng)新設計意念，并配合“常常不同，并無改變”的宗旨，定期以不同顏色或字款出現(xiàn)Esprit的標記，帶給顧客耳目一新的感覺?！ sprit致力營造統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的品牌形象，讓消費者在世界任何一家店鋪，均能體驗到獨有的Esprit時尚氣息。無論是巴黎、香港、悉尼或上海，消費者看到和感受到的形象都是統(tǒng)一、突出、活躍、富有創(chuàng)造性的。奪目的大型廣告牌，明亮的櫥窗，生氣盎然，正好配合店內(nèi)的音樂、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡單而言，Esprit的形象本身就是散發(fā)著溫暖和幸福感。品牌風格 ??ESPRIT專賣店Esprit無論何時何地，都給予人們坦
8、城開朗的健康形象，這與它的發(fā)源地*充滿陽光色彩及自由開放的美國西海岸城市加州三藩市不無關聯(lián)，同時，這也是喜愛Esprit現(xiàn)代生活品位及自我風格的顧客們
