esprit(埃斯普利特

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1、EspritESPRIT(埃斯普利特)是思捷環(huán)球控股有限公司旗下的一個時尚品牌,成立于1964年美國加利福尼亞州舊金山,現(xiàn)品牌標志設計于1979年?;举Y料  公司總部:香港??Esprit  旗下品牌:  1、edc  2、SALONESPRIT  ESPRIT貨品的類型:女裝休閑,女裝斯文,女裝EDC,男裝休閑,男裝斯文,運動系列,童裝,飾品,內(nèi)衣,鞋類,許可證產(chǎn)品。  許可證產(chǎn)品包括床上用品、銀飾、眼鏡,毛巾,手表,傘。  ESPRIT的三大支持中心:產(chǎn)品設計中心——德國、營運中心——德國、形象設計中心——紐約?! SPRIT其“在乎心

2、態(tài)而非年齡”的設計理念已傳遍全球。ESPRIT代表著一個充滿干勁、推崇合作、追求理想,以及對生命積極樂觀的時尚生活品牌;ESPRIT為顧客塑造的,絕非僅僅是掛在身上的衣飾,更是一種生活方式,一對生活的態(tài)度,一種對自我的感覺。品牌起源  ??專賣店20世紀60年代后期,Esprit在美國加洲創(chuàng)立時,正是甲殼蟲樂隊的愛與理想之歌和伍德斯托音樂節(jié)之風氣流行的時代,而Esprit則堅守自己對生活時尚這個概念的了解。在那個年代最純潔的理想是世界和平和自我表現(xiàn),迄今,它仍是這家公司的主要宗旨,一直由創(chuàng)始人Doug和SusieTompkins堅持下來的。Es

3、prit設計出經(jīng)受得住考驗的產(chǎn)品,并創(chuàng)造售賣空間給這些產(chǎn)品,鼓勵顧客發(fā)展自己的風格,而不是為消費而消費。但是他們怎樣在顧客天天不同的欲望及不安的情緒下,仍然堅持自己的信念。  MachaelYing是Esprit遠東發(fā)展的主導人,他認為一切都以不影響顧客的價值觀為前題,這樣既可滿足顧客的愿望,又能將公司的信念帶到亞洲去。這樣的路,看來很容易的走,其實不然,Esprit只有全心全意拿出勇氣和行之有效的措施及遠見去擁抱這信念才行。所以,當其他公司的促銷還僅僅流于形式時,Esprit卻強調(diào)時裝界必須對社會及生活時尚都要負責。Esprit踴躍參與地球日

4、的宣傳活動。地球日每年都舉行一次,目的是引起公眾對環(huán)境生態(tài)的關注。Esprit便把印有“綠色環(huán)保”口號的T-Shirt給他們的職員穿著;在店內(nèi)張貼環(huán)保海報,又鼓勵顧客在市區(qū)種植樹木及進行清掃活動。繼環(huán)保日后,Esprit再跨進一步,他們把“大自然”引入店內(nèi)。春天它在亞洲的各分店中都洋溢著花園的氣息,店內(nèi)放置著很多人工植物、盆栽、水桶以及擱在零售架旁的手推車等。夏季,則是從健康的生活方式著手,他們在海報中用了一句老話:“每天一蘋果,大夫遠離我”。職員開懷大嚼水果,仿佛在說:Esprit多注意健康?! ∵^季減價的日子里,Esprit將所有舊的陳列道

5、具都掃上一層白油,或者蓋上凈色的棉布,此舉給顧客以Esprit是沙漠中的綠洲的感覺,使它在亂哄哄的場面里既做了生意又似乎獨享安逸,這也是一種循環(huán)藝術的敬意和理解。Esprit的室內(nèi)陳列當然以宣傳為主,但它們注意宣傳人的價值。在它們的印刷廣告中出現(xiàn)了一系列攝影師的形象,意欲告訴讀者,這些都是真人真事。早期他們的廣告是以大膽的平面設計來刺激顧客,后來Esprit很快就改變了廣告方向,轉(zhuǎn)為提醒顧客在穿著時也不忘表達自己的意見;所以Esprit問:“你會做些什么來改變世界?”一個手持拐杖的女孩子這樣說:“我希望人家去評定我之所能而不是我的不能?!痹谶@項

6、運動中,Esprit除了上述口號,還用了“所有國家應該歸還不屬于他們的東西”及“在每個人決定要孩子之前,先上一項為人父母的課程為好”這樣能征服人心的詞句。  強調(diào)個人的選擇和言論自由自然是Esprit的精神之一,Esprit相信可以集中群眾的力量去關心及幫助解決世界的憂慮。品牌形象  ??esprit休閑女裝Esprit的形象由esprit的三橫間“E”字標記開始,這個令人過目難忘的標記,在全球四十六個國家的Esprit零售店均可找到。標記的設計顯示出Esprit年青、活潑、有趣、創(chuàng)意的一面?;诒3诌@個標記簡單、鮮明、突出的一貫風格,Espr

7、it時刻創(chuàng)新設計意念,并配合“常常不同,并無改變”的宗旨,定期以不同顏色或字款出現(xiàn)Esprit的標記,帶給顧客耳目一新的感覺?! sprit致力營造統(tǒng)一和協(xié)調(diào)的品牌形象,讓消費者在世界任何一家店鋪,均能體驗到獨有的Esprit時尚氣息。無論是巴黎、香港、悉尼或上海,消費者看到和感受到的形象都是統(tǒng)一、突出、活躍、富有創(chuàng)造性的。奪目的大型廣告牌,明亮的櫥窗,生氣盎然,正好配合店內(nèi)的音樂、產(chǎn)品和店員所洋溢的輕松活潑的情緒。簡單而言,Esprit的形象本身就是散發(fā)著溫暖和幸福感。品牌風格  ??ESPRIT專賣店Esprit無論何時何地,都給予人們坦

8、城開朗的健康形象,這與它的發(fā)源地*充滿陽光色彩及自由開放的美國西海岸城市加州三藩市不無關聯(lián),同時,這也是喜愛Esprit現(xiàn)代生活品位及自我風格的顧客們

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