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《試論中國當(dāng)代消費(fèi)文化的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《西南民族大學(xué)學(xué)報》(人文社科版)2007/01總第185期本刊網(wǎng)址:www1xuebao1net191試論中國當(dāng)代消費(fèi)文化的現(xiàn)狀和發(fā)展態(tài)勢朱捍華季瑞國[摘要]消費(fèi)者行為研究是市場營銷學(xué)的重要基礎(chǔ),而文化又是影響消費(fèi)者行為最持久最廣泛和最深入的環(huán)境因素。筆者把消費(fèi)文化作為研究中國消費(fèi)者行為的一個重要切入點(diǎn)加以研究,試圖通過對中國消費(fèi)文化的區(qū)域差異性、時代特征和表現(xiàn)形式等問題的分析,來理解和探知中國消費(fèi)者需求的狀況和變化規(guī)律,為中國本土企業(yè)制定和實施發(fā)展戰(zhàn)略提供參考和對策建議,并盡可能為政府決策提供一些有意義的參考。[
2、關(guān)鍵詞]消費(fèi)文化;消費(fèi)主義;消費(fèi)行為;民族差異性中圖分類號:F06312文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1004—3926(2007)01—0191—05基金項目:此文為2004年上海市教委立項資助課題《中國消費(fèi)文化和消費(fèi)需求趨勢問題研究》的部分研究成果。作者簡介:朱捍華,女,上海金融學(xué)院工商管理系副教授,研究方向:市場營銷學(xué)。季瑞國,男,上海金融學(xué)院工商管理系講師,研究方向:工商管理學(xué)。上海201209消費(fèi)文化是人們在長期的經(jīng)濟(jì)生活中所形成跨國經(jīng)營將一種具有共性的價值理念———“清潔的對消費(fèi)的一種相對穩(wěn)定的共同信念,即約束
3、居省時”在全球市場上廣泛傳播,從而培育了一種共[1]民消費(fèi)行為或消費(fèi)偏好的一種文化規(guī)范。每個有的洋快餐文化。經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的中國已經(jīng)崛國家、民族甚至地域都有自己獨(dú)特的消費(fèi)文化,而起,成為全球經(jīng)濟(jì)最具活力最有潛力的市場,中國且隨著時代的變化,消費(fèi)文化也呈現(xiàn)出不同的時經(jīng)濟(jì)已經(jīng)融入世界經(jīng)濟(jì)的一體,中國已經(jīng)成為世代特征。隨著我國改革開發(fā)的深入和經(jīng)濟(jì)全球化界各國跨國公司努力進(jìn)入的市場,中國市場已經(jīng)進(jìn)程的推進(jìn),我國消費(fèi)文化在繼承和發(fā)展、傳統(tǒng)和發(fā)展成為全球市場的重要組成部分。在這種背景現(xiàn)代、本土和西化的交織中呈現(xiàn)出以下時代特征下,中
4、國消費(fèi)文化勢必要受到外來文化的沖擊,出和發(fā)展趨勢?，F(xiàn)被“西化”的傾向也是在所難免的。在我們的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),不管在城市還是農(nóng)村,中國消費(fèi)者在消一、中國消費(fèi)文化的民族特異性和全球趨同費(fèi)觀念、消費(fèi)方式和消費(fèi)物質(zhì)等方面都顯示出全性并存球性消費(fèi)文化的特征:如消費(fèi)者在消費(fèi)過程中越11消費(fèi)文化的全球趨同性:“消費(fèi)全球化”的來越注重體現(xiàn)個性的自我選擇,不管是年輕人還支持者認(rèn)為,隨著經(jīng)濟(jì)活動全球化的發(fā)展,越來越是老年人,不管是城市人還是農(nóng)村人,都在追求一多具有共性特征的文化物質(zhì)被不同國家、民族的種個性消費(fèi)注重自我的感受;在城市,消費(fèi)者已
5、經(jīng)文化所選擇、吸收,漸漸規(guī)范化、制度化、合理化,習(xí)慣并喜歡到大型超市購物,而且隨著超市在中并被強(qiáng)化成為人的心理特征和行為特征,而另外國廣大城鎮(zhèn)和部分發(fā)達(dá)地區(qū)農(nóng)村的興起,超市購一些傳統(tǒng)的、帶有強(qiáng)烈的排他性的文化物質(zhì)被抑物正在逐漸被廣大消費(fèi)者所認(rèn)識和接受,在我們制、排除、揚(yáng)棄,甚至失落了整體意義和價值,從而的調(diào)查訪談中發(fā)現(xiàn)農(nóng)村消費(fèi)者對此購物方式表現(xiàn)[2]出現(xiàn)趨同的全球消費(fèi)文化。經(jīng)濟(jì)全球化使得跨出極大的興趣并流露出向往和羨慕之情;曾經(jīng)被國公司在滿足全球市場需求的同時,在一定程度中國人視為“不會過日子”的信貸消費(fèi)已經(jīng)被城市上
6、培育了一種全球趨同的消費(fèi)文化,使得不同文人尤其是工薪階層的年輕人廣為接受;咖啡、面化背景不同國家的消費(fèi)行為出現(xiàn)了相似性。國外包、健身等帶有鮮明西方特色的消費(fèi)物質(zhì)已經(jīng)或許多學(xué)者通過對經(jīng)濟(jì)全球化背景下的各國消費(fèi)者正被中國消費(fèi)者所接受甚至追捧。這種全球消費(fèi)行為的經(jīng)驗研究,驗證了這一現(xiàn)象。麥當(dāng)勞通過文化趨同的現(xiàn)象在中國城市尤其是發(fā)達(dá)的大城市?1994-2008ChinaAcademicJournalElectronicPublishingHouse.Allrightsreserved.http://www.cnki.net1
7、92經(jīng)濟(jì)與管理研究《西南民族大學(xué)學(xué)報》(人文社科版)2007/01總第185期尤為突出,上海的海派消費(fèi)文化就是一個典型的中,中國本土文化以其五千年的文化底蘊(yùn)和與西實證。方文化的巨大差異性,成為國外消費(fèi)者追尋和喜21消費(fèi)文化的民族差異性:“消費(fèi)區(qū)域差異愛的“洋文化”,中國人眼中的土產(chǎn)品正是吸引外論”認(rèn)為,不同國家和地區(qū)有著不同的文化,作為國人紛紛來華求購的“洋產(chǎn)品”。例如,在中國年文化內(nèi)核的價值觀、信念等文化要素并不會輕易青人視飲咖啡為生活時尚時,外國人卻對中國綠改變,它們將長久地影響著本文化群體成員的態(tài)茶所體現(xiàn)的茶文
8、化、健康自然元素產(chǎn)生了巨大的[3]度和行為。同一國家或地區(qū)的消費(fèi)者在購買目興趣并加以熱捧。標(biāo)、購買動機(jī)、購買組織、購買渠道、購買時機(jī)等方二、中國消費(fèi)文化的民族共性與地域差異性面會表現(xiàn)出共性,但不同國家或地區(qū)的消費(fèi)行為并存[2]模式則表現(xiàn)出很大的差異性。中國的現(xiàn)實證實了這一點(diǎn),盡管在全球經(jīng)濟(jì)化條件下的中國消費(fèi)幾千年的歷史傳統(tǒng)和文化的積淀凝煉出了中
