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《古藺縣大村職業(yè)中學(xué)市場營銷知識第七章測試題（高三財會）》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、市場營銷第七章測試題（高三財會）班級：學(xué)號：姓名：成績：一、單項選擇題（在四個備選答案中選出一個正確答案，并填在括號內(nèi)，每小題3分，?共21分）。1．（）是企業(yè)根據(jù)中間商在市場營銷中所擔(dān)負(fù)的不同職能，給與不同的價格折扣。A．現(xiàn)金折扣B．?dāng)?shù)量折扣C．交易折扣D．季節(jié)折扣2．影響產(chǎn)品定價最基本的決定因素是（）。A．產(chǎn)品成本B．定價目標(biāo)C．產(chǎn)品的市場需求狀況D．都不是3．路易威登、香奈兒等世界頂級奢侈品的生產(chǎn)成本與普通同類產(chǎn)品相差不大，但其價格卻是普通同類商品的幾十倍乃至上百倍，可以斷定其采取的定價策略是（）。A．整數(shù)定價B．尾數(shù)定價C．聲望定價D．習(xí)慣定價4.市場上有甲、乙兩種
2、產(chǎn)品，如果甲產(chǎn)品價格下降引起乙產(chǎn)品需求的增加，那么（）。A.甲和乙產(chǎn)品是互替產(chǎn)品B.甲和乙產(chǎn)品是互補產(chǎn)品C.甲為低檔產(chǎn)品，乙為高檔產(chǎn)品D.甲為高檔產(chǎn)品，乙為低檔產(chǎn)品5．如果某電訊公司面對的電訊的需求價格彈性很小，它將（）。A.降低價格，增加收益B.提高價格，增加收益C.降低價格，降低成本D.提高產(chǎn)量，降低價格6.理解價值定價法運用的關(guān)鍵（）。A、確定適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)利潤B、準(zhǔn)確了解競爭者的價格C、正確計算產(chǎn)品的單位成本D、找到比較準(zhǔn)確的理解價值7.在其他情況不變的情況下，通常產(chǎn)品的價格上升，則該產(chǎn)品的市場需求量（）。A、上升B、下降C、不變D、B和C二、多選。（在每小題的四個備選
3、答案中選出兩個或兩個以上的正確答案，并填在括號內(nèi)，錯選、多選、漏選均不得分。每小題3分，?共15分）1.商品價格構(gòu)成是指商品價格是由哪些要素構(gòu)成的，它們的相互關(guān)系是怎樣的。在流通領(lǐng)域，商品價格包括（）。A．生產(chǎn)成本??????B．流通費用??C．利潤???D．稅金2.剛剛投放市場的新產(chǎn)品采用滲透定價的優(yōu)點是（）。A．投資回收慢?B．能迅速打開銷路?C．價格變動余地大?D．不易誘發(fā)競爭3.企業(yè)定價策略主要有（）。A．薄利多銷策略????B．階段定價策略??C．差別定價策略D．厚利多銷策略E.折扣定價策略F.心理定價策略4.企業(yè)導(dǎo)向定價大體上有以下幾種（）。A．成本導(dǎo)向???B
4、．需求導(dǎo)向??C．競爭導(dǎo)向?D．效益導(dǎo)向5.需求價格彈性的強弱主要受（）的影響。A．商品的需要程度??B．商品的種類??C．商品的替代性?D．商品供求狀況三、判斷題。（對下列各題，正確的劃“√”，錯誤的劃“×”,每小題2分，共14分）1．企業(yè)在給商品制定價格時，要以價值為基礎(chǔ)。()2.需求彈性是指價格變化所引起的需求量變化的程度。（）3.如果市場上有替代品，那么產(chǎn)品的需求彈性較大。()4.對于新產(chǎn)品、需求價格彈性小的產(chǎn)品、未來市場形勢難以測定的產(chǎn)品等，可以采用滲透定價策略。（）5.盈虧平衡定價法是利用總收入=固定成本的基本原理來定價的一種方法，。()6.應(yīng)變調(diào)價是企業(yè)在競爭
5、者未開始調(diào)價的情況下，先進行的調(diào)價。()7.投標(biāo)過程中，投標(biāo)商對其價格的確定主要依據(jù)自身的成本費用來制定價格。（）四、簡答題。（共20分）1.影響企業(yè)產(chǎn)品定價的因素。（共6分）2.簡述新產(chǎn)品定價策略概念及各自的優(yōu)缺點。（共7分）3.簡述心理定價策略。（共7分）五、案例分析題。（10分）無答案定價，一場心理戰(zhàn)一個炎熱的夏天，美國的一家日用雜貨品商店購進了一批單人涼席，定價每張1美元。本來，這樣炎熱的天氣，涼席會很快銷售一空的，但結(jié)果購買者并不踴躍，商店只得降價銷售，但由于進價過高，每張涼席只能降價2美分，奇怪的是，顧客馬上紛至沓來，涼席再也不愁銷賣不出去了。這位老板有了這個驚
6、喜的發(fā)現(xiàn)后，馬上照葫蘆畫瓢，大量進貨，居然屢試不爽。1984年，美國南部新開張的一家商店特別引人注目，店門前掛著一塊醒目的招牌：“本店各式服裝一律每件6美元”。店內(nèi)陳列的商品品種繁多，從內(nèi)衣到外套應(yīng)有盡有，因此，自開業(yè)以來，該店的生意十分紅火案例思考：1．日用雜貨品商店對于涼席采用了何種定價策略？該種策略有何好處？2．試評析“各式服裝一律每件6美元”的定價策略。六、計算題。（20分）1、某廠生產(chǎn)某種商品10000件，固定總成本400000元，變動總成本600000元，預(yù)期利潤率20%，試按成本加成定價法計算每件商品的銷售價格。2、某百貨商場從生產(chǎn)商那里購進一批VCD機，進貨
7、平均成本為1000元。如果百貨商場的加成率為10%，則百貨商場按零售價加成確定的VCD零售價是多少?3.已經(jīng)A企業(yè)某產(chǎn)品估計產(chǎn)量為10萬件，總成本為100萬元，目標(biāo)利潤為20萬元，試計算該產(chǎn)品的價格。已知A企業(yè)投資成本為1000萬元，固定成本為800萬，在標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)量下，單位變動成本為2元，預(yù)計生產(chǎn)60萬件，準(zhǔn)備5年收回投資。試計算產(chǎn)品的價格。4、某烤箱廠投資100萬美元，期望取得20%的投資收益率。如果生產(chǎn)烤箱的固定成本為30萬美元，平均變動成本為10美元，建成投產(chǎn)后預(yù)計年銷售量50000臺，則按目標(biāo)定價法確定的烤箱
