融媒環(huán)境下手機(jī)“媒介生態(tài)位”探析

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1、融媒環(huán)境下手機(jī)“媒介生態(tài)位”探析　【摘要】本文以媒介生態(tài)位為理論視角，從手機(jī)媒體作為融媒的重要一員所展示出的新聞傳播特性出發(fā)，分析融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時(shí)空生態(tài)位及功能生態(tài)位現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，并探討手機(jī)媒體所遇到的問(wèn)題與思考，旨在引起更多人對(duì)融媒化進(jìn)程中手機(jī)生存、發(fā)展的關(guān)注?！　　娟P(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機(jī)媒體；媒介生態(tài)位　　　　　　融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實(shí)現(xiàn)資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱第五媒體的手

2、機(jī)媒體融合了報(bào)紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機(jī)已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)綜合性信息采集、傳播、娛樂(lè)平臺(tái)[3]。近年來(lái)，隨著3G平臺(tái)的升級(jí)、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運(yùn)行和手機(jī)終端的進(jìn)化，手機(jī)正以更強(qiáng)勁的態(tài)勢(shì)代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時(shí)，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過(guò)手機(jī)以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對(duì)多變?yōu)槎鄬?duì)多。因而，憑借手機(jī)獨(dú)有的新聞傳播特性，手機(jī)媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。　　作為融媒的手機(jī)媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會(huì)怎樣影響手機(jī)

3、媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對(duì)策促使手機(jī)媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機(jī)媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其媒介生態(tài)位特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議?！　　　∫弧⑷诿江h(huán)境下手機(jī)的新聞傳播特性　　　　2009年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）發(fā)布的《中國(guó)手機(jī)媒體研究報(bào)告》對(duì)比了手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動(dòng)性、互動(dòng)性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5],手機(jī)媒體的表現(xiàn)為：　　上圖顯示，手機(jī)在移動(dòng)性、互動(dòng)性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢(shì)不明顯，在傳播范圍方面則存在一定

4、的劣勢(shì)。但如今手機(jī)媒體的發(fā)展已不可同日而語(yǔ)：2009年1月7日我國(guó)正式進(jìn)入了3G時(shí)代[6]，2010年底中國(guó)移動(dòng)在中國(guó)六大城市啟動(dòng)TD-LTE4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗(yàn)[7]，今后3年內(nèi)中國(guó)智能手機(jī)滲透率將達(dá)到50%[8]同時(shí)，2011年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（NIC）發(fā)布的《第27次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：從傳播范圍來(lái)看截至2010年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬(wàn)人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來(lái)看手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于手機(jī)即時(shí)通信，排名第二，達(dá)

5、到59.9%[10]。從傳播速度來(lái)看還沒(méi)有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國(guó)手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國(guó)際上的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會(huì)逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢(shì)移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢(shì)傳播范圍較廣、傳播效果較強(qiáng)、傳播速度較快。　　　　二、手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位特征　　　　生物學(xué)家JosephGrinnell于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個(gè)物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個(gè)物種都有自己獨(dú)特的生態(tài)

6、位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點(diǎn)被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點(diǎn)。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時(shí)間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長(zhǎng)期占有同一生態(tài)位。[14]通過(guò)上文對(duì)手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對(duì)比，分析得出了融媒環(huán)境下手機(jī)所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢(shì)的移動(dòng)性強(qiáng)、互動(dòng)性強(qiáng)和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點(diǎn)，有利于我們探究及把握手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位?！　。ㄒ唬r(shí)間生態(tài)位　　由于融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體具備移動(dòng)

7、性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此手機(jī)媒體突破了原來(lái)對(duì)一個(gè)個(gè)固定站點(diǎn)中信息和需求的鎖定，實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)而互聯(lián)，使得基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)展的各種業(yè)務(wù)具有個(gè)性化、實(shí)用化并兼?zhèn)鋾r(shí)間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢(shì)[15]。　　根據(jù)2010年5月美國(guó)一項(xiàng)調(diào)研報(bào)告[16]，如圖表2所示，人們通過(guò)手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的時(shí)間段主要是上午6點(diǎn)至傍晚6點(diǎn)，這個(gè)時(shí)間段恰恰包含了主要的路程時(shí)間、工作時(shí)間和午休時(shí)間。而在上午11點(diǎn)至下午3點(diǎn)，手機(jī)媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時(shí)段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時(shí)段，也是時(shí)間安排最為彈性化的時(shí)段。所以，正是手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)

8、的新聞傳播特點(diǎn)，讓人們能夠碎片化時(shí)間獲得新聞?！　∫源藚⒄?，結(jié)合手機(jī)移動(dòng)性強(qiáng)的新聞傳播特點(diǎn)，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時(shí)間生態(tài)位