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《淺談融媒環(huán)境下手機媒介生態(tài)位探析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在應用文檔-天天文庫。
1、淺談融媒環(huán)境下手機“媒介生態(tài)位”探析【摘要】本文以“媒介生態(tài)位”為理論視角，從媒體作為融媒的重要一員所展示出的新聞傳播特性出發(fā)，分析融媒環(huán)境下媒體的時空生態(tài)位及功能生態(tài)位現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢，并探討媒體所遇到的問題與思考，旨在引起更多人對融媒化進程中生存、發(fā)展的關注?！ 娟P鍵詞】新聞傳播特性；融媒；媒體；媒介生態(tài)位 融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術的迅
2、猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡等所有媒體的內容和形式，已從最初單純的通信工具，轉變?yōu)橐粋€綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運行和終端的進化，正以更強勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角。同時，由于任何人都可以經(jīng)濟而便捷地通過以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ?。因而，憑借獨有的新聞傳播特性，媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化?！ ∽鳛槿诿降拿襟w新聞傳播特性有哪些？這些
3、特性又會怎樣影響媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎上提些發(fā)展建議?！ ∫?、融媒環(huán)境下的新聞傳播特性 2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（NIC）發(fā)布的《中國媒體研究報告》對比了媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn),媒體的表現(xiàn)為： 上圖顯示，在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳
4、播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今媒體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進入了3G時代，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE4G網(wǎng)絡的首次規(guī)模技術試驗，今后3年內中國智能滲透率將達到50%……同時，2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（NIC）發(fā)布的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示：從傳播范圍來看——截至2010年12月，我國網(wǎng)民達3.03億，較2009年底增加了6930萬人，網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%。從傳播效果來看——網(wǎng)絡新聞在網(wǎng)民上網(wǎng)應用使用率中僅次于
5、即時通信，排名第二，達到59.9%[10]。從傳播速度來看——還沒有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務仍然是我國上網(wǎng)應用的主流[11]。但從國際上的經(jīng)驗來看，3G的應用和服務大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢——移動性強、互動性強、多媒體融合程度高，準優(yōu)勢——傳播范圍較廣、傳播效果較強、傳播速度較快?！ 《?、媒體的“媒介生態(tài)位”特征 生物學家JosephGrinnell于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個物種
6、所處的環(huán)境及其本身生活習性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點。根據(jù)學者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡媒體在新聞傳播方面進行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動性強、互動性強和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利
7、于我們探究及把握媒體的媒介生態(tài)位。 ?。ㄒ唬r間生態(tài)位 由于融媒環(huán)境下的媒體具備移動性強的特點，因此媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現(xiàn)了“移動而互聯(lián)”，使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的各種業(yè)務具有個性化、實用化并兼?zhèn)鋾r間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]?！ 「鶕?jù)2010年5月美國一項調研報告[16]，如圖表2所示，人們通過（包括多媒體和）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，媒體的使用頻率明顯遠超于其
8、他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調節(jié)的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是移動性強的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞?！ ∫源藚⒄?，結合移動性強的新聞傳播特點，融媒環(huán)境下媒體的時間生態(tài)位應該是在工作時間內（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊?！ 。ǘ┛臻g生態(tài)位 媒體移動性強這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人
