互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇

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1、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)與機遇　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展帶動了金融行業(yè)的發(fā)展，例如支付寶旗下的余額寶，在2014年規(guī)模已經(jīng)達到4000億元，而微信紅包等則在各項活動中動員了全民進行參與。目前，互聯(lián)網(wǎng)金融的主要模式包括P2P網(wǎng)貸、第三方支付、大數(shù)據(jù)金融、信息化金融機構(gòu)和眾籌等。在證券行業(yè)，尤其是證券經(jīng)紀類業(yè)務(wù)受到了巨大的影響。在互聯(lián)網(wǎng)的普及下，證券行業(yè)必須迎接挑戰(zhàn)和機遇，證券從業(yè)人應(yīng)創(chuàng)新思想，抓住機遇，更好地參與到金融行業(yè)的競爭中。　　一、互聯(lián)網(wǎng)金融對證券行業(yè)的影響　?。ㄒ唬┯欣绊憽　≡诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)下，證券交易的交易方式和交易主體都發(fā)生了改變，由于交易的虛擬化促進了交易成本的縮

2、小，互聯(lián)網(wǎng)金融使證券行業(yè)總價值額達到了前所未有的水平。互聯(lián)網(wǎng)金融會改進證券行業(yè)的業(yè)務(wù)模式，產(chǎn)生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)紀公司和經(jīng)紀人。這對證券從業(yè)者帶來了新的行業(yè)競爭機會，使得未來證券人才的競爭變得更加復(fù)雜?！　』ヂ?lián)網(wǎng)金融和證券行業(yè)的結(jié)合，可以大大拓展證券市場的業(yè)務(wù)范疇。證券運營商可以升級運營模式，擴大服務(wù)范圍，借著網(wǎng)絡(luò)的便利性，證券交易的地域限制消失，任何地區(qū)國家的人都可以參與到任何一個證券交易市場中。此外，一般來講，網(wǎng)絡(luò)中有著大量高學(xué)歷高收入的使用者，這為證券運營商帶來更多的優(yōu)質(zhì)客戶?！　τ谡?quán)運營商自身來講，網(wǎng)絡(luò)具有傳播速度快，傳播范圍廣的特點，且其傳播成本較低。從營銷的角度來看

3、，互聯(lián)網(wǎng)的全面融入降低了營銷投入，卻提高了營銷利潤，傳統(tǒng)的高成本營銷方式已經(jīng)不適用于網(wǎng)絡(luò)時代了。憑借著宣傳和運營的成本優(yōu)勢，互聯(lián)網(wǎng)將成為證券交易的主要平臺。　?。ǘ┎焕绊憽　∽C券行業(yè)徹底融入互聯(lián)網(wǎng)金融需要一定的技術(shù)作為支撐，由于部分證券運營商對互聯(lián)網(wǎng)的宣傳、運營和使用技術(shù)并不了解，并且缺乏相應(yīng)的人才，因此產(chǎn)品質(zhì)量問題和交易失誤現(xiàn)象時有發(fā)生。證券運營商在科技和人才方面的投入還需加強，應(yīng)重視自身客戶端的開發(fā)。以互聯(lián)網(wǎng)作為交易和運營的平臺，技術(shù)使用和數(shù)據(jù)安全都將會是巨大的挑戰(zhàn)。　　互聯(lián)網(wǎng)金融在國內(nèi)出現(xiàn)只有十幾年的時間，我國網(wǎng)絡(luò)普及也只是近幾年的事情，因此，市場法規(guī)和市場秩序

4、還不夠完善。目前的一些金融法律法規(guī)與證券運營商期望實現(xiàn)的運營目的存在一定的差距。雖然針對互聯(lián)網(wǎng)證券交易，國家出臺了一些政策進行管束，但是卻缺乏相應(yīng)的法律對該領(lǐng)域進行規(guī)范。互聯(lián)網(wǎng)金融市場秩序混亂，自然提高了互聯(lián)網(wǎng)證券交易的風(fēng)險。　　二、互聯(lián)網(wǎng)證券的發(fā)展方式　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及，網(wǎng)絡(luò)用戶的不斷增加，互聯(lián)網(wǎng)精神得到了更深的強化。大量數(shù)據(jù)和事例證明，互聯(lián)網(wǎng)將在未在的證券市場發(fā)展中越來越明顯，越來越普及。互聯(lián)網(wǎng)證券作為互聯(lián)網(wǎng)金融的重要組成部分，其互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢在于以下四點：第一，互聯(lián)網(wǎng)具有大數(shù)據(jù)處理技術(shù)和風(fēng)險控制技術(shù)的優(yōu)勢，具有更先進的交易和結(jié)算的方法。第二，圍繞客戶為中心，

5、對客戶存在最充分的理解和尊重。第三，具有更好的數(shù)據(jù)積累和數(shù)據(jù)挖掘的能力。第四，客戶群更龐大，且更年輕，更具有活力?！　拿磕暾匍_的中國證券創(chuàng)新大會可以了解到，我國的證券行業(yè)已經(jīng)愈加重視創(chuàng)新。2013年頒布的《證券賬戶非現(xiàn)場開戶實施暫行辦法》可以看出客戶建立證券賬戶的時間和地點限制被打破，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進行開戶和交易已經(jīng)得到了允許，各地的證券公司紛紛開辦網(wǎng)絡(luò)辦理平臺，促進了互聯(lián)網(wǎng)金融和證券行業(yè)的大步發(fā)展。2012年，部分證券公司開始了證券賬戶整合業(yè)務(wù)，通過業(yè)務(wù)整合，可以將更好的服務(wù)提供給客戶。多層次的證券賬戶架構(gòu)包括了三個層次，第一層次為客戶序號，第二層次為一碼通證券賬戶，

6、第三層次為基金TA賬戶，深A(yù)證券賬戶，滬B證券賬戶和滬A證券賬戶等其他證券賬戶。　　未來的互聯(lián)網(wǎng)證券的主要發(fā)展方式具有差異化和多樣化。在未來發(fā)展的過程中，要注意提高關(guān)注度，挖掘客戶需要，提高服務(wù)質(zhì)量，開展多種多樣的互聯(lián)網(wǎng)證券業(yè)務(wù)。　?。ㄒ唬┨岣哧P(guān)注度　　互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容豐富繁雜，一方面可以使任何一個證券從業(yè)者都有機會宣傳自身，創(chuàng)建平臺。另一方面，過于冗雜的信息往往會將互聯(lián)網(wǎng)交易平臺埋沒。因此，現(xiàn)代企業(yè)要想在競爭激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場平臺得到生存和發(fā)展，必須采取一些方法，提高目標客戶對自身公司的關(guān)注度。部分金融產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺交易額一直較低，原因在于其關(guān)注度太低，無法吸引目標客戶注

7、意。目前，吸引最多注意力的互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品當屬支付寶中的余額寶，支付寶用戶眾多，且余額寶廣告密集，吸引了大量客戶，取得了良好的效果。　?。ǘ┍仨氁钥蛻魹楸尽　o論是現(xiàn)實銷售平臺還是網(wǎng)絡(luò)虛擬銷售品臺，其發(fā)展興旺的根本在于客戶群體。互聯(lián)網(wǎng)證券營運商必須以客戶為本，重視客戶的需要，盡量滿足客戶的要求。由于目前部分證券公司的網(wǎng)絡(luò)端未得到牌照準入，因此很多證券公司并未重視客戶的需求。要想讓傳統(tǒng)證券行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)金融良好結(jié)合，必須為客戶開辟一個方便購買和交易的通道，并保證客戶的信息安全和資金安全?！　。ㄈ┩茝V平臺戰(zhàn)略　　互聯(lián)網(wǎng)證券運營商如果