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《竹葉青在青年消費(fèi)群體細(xì)分市場(chǎng)上的品牌營(yíng)銷策略初探》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、成都理工大學(xué)商學(xué)院課程論文專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷課程名稱品牌戰(zhàn)略學(xué)生姓名學(xué)號(hào)任課老師提交時(shí)間2011.6.15考核成績(jī)竹葉青茶飲料在年輕消費(fèi)群細(xì)分市場(chǎng)上的品牌營(yíng)銷策略初探摘要：竹葉青茶盛產(chǎn)于峨眉山，竹葉青茶對(duì)我們的好處很多，但是它仍需要發(fā)現(xiàn)它的產(chǎn)品存在的潛在價(jià)值。本文從竹葉青茶飲料在年輕人消費(fèi)群的SWOT分析，提出對(duì)于竹葉青品牌定位、組合、延伸的方面的建議。盛產(chǎn)與四川的竹葉青，不僅在產(chǎn)地上具有地理優(yōu)勢(shì)，而且在中老年消費(fèi)群上也占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。竹葉青的水平延伸竹葉青茶飲料，在選擇細(xì)分市場(chǎng)以人口來(lái)劃分，在年輕人消費(fèi)群體上還存在比較廣大的市場(chǎng)。本文就是從這個(gè)方面著手，如何在年輕
2、人市場(chǎng)上建立屬于自己的品牌。關(guān)鍵詞：竹葉青、茶飲料、品牌戰(zhàn)略、年輕消費(fèi)者CommonLopantherteadrinkintheyoungconsumersonthemarketsegmentbrandmarketingstrategydiscussedABSTRACTCommonLopantherisinmountEmei,CommonLopantherteatousthebenefitofalot,butitstillneedstofinditsproductsofpotentialvalue.Thispaper,fromtheteadrinkCommon
3、Lopantherinyoungconsumers,andputsforwardtheSWOTanalysisforCommonLopantherbrandpositioning,combination,extendedtheproposal.WiththeCommonLopantherisinSichuan,notonlyinorigin,andwithgeographicaladvantageinolderconsumersalsohasanabsoluteadvantagein.ThelevelofCommonLopantherextendedCommo
4、nLopantherteabeverages,inthe12choicetosegmentthemarketpopulationtodifferentiate,consumergroupsinyoungpeopletherearestillmoreofthemassesofthemarket.Thisarticleisfromtheaspectsonthemarketinyoungpeople,howtoestablishbrand.Keywords:CommonLopanther、Teadrinks、Brandstrategy、Youngconsumers1
5、2目錄摘要：IABSTRACTI第一章前言：1第二章竹葉青介紹1第三章竹葉青在年輕消費(fèi)者市場(chǎng)的SWOT分析23.1SWOT分析結(jié)論及建議：23.1.1結(jié)論：23.1.2建議：2第四章?tīng)I(yíng)銷環(huán)境分析3第五章竹葉青茶飲料消費(fèi)者分析35.1消費(fèi)者購(gòu)買心理分析：35.2消費(fèi)者購(gòu)買行為分析：45.2.1經(jīng)濟(jì)型購(gòu)買者：45.2.2習(xí)慣型購(gòu)買者：45.2.3全確定型購(gòu)買者：45.2.4多變性購(gòu)買消費(fèi)者：4第六章我提出品牌現(xiàn)狀分析4第七章我提出的竹葉青品牌的總體策略57.1品牌定位57.1.1重新檢查消費(fèi)者需求57.1.2選擇目標(biāo)消費(fèi)者57.1.3建立競(jìng)爭(zhēng)性框架67.1.4確定
6、消費(fèi)者利益67.1.5支持利益的原因77.1.6建立品牌的個(gè)性77.1.7整理品牌定位說(shuō)明：87.2延伸組合——品牌的水平延伸8第八章我提出的品牌的策略方法88.1目標(biāo)消費(fèi)者定位：88.2競(jìng)爭(zhēng)者定位:98.2.1利用登樓法則：9128.2.2捆綁法則：98.3文化定位：9第九章我提出的品牌傳播需求99.1廣告?zhèn)鞑ィ?9.2銷售促進(jìn)傳播：109.2.1異業(yè)聯(lián)手；109.2.2銷售促進(jìn)：109.2.3合作店牌109.3人際傳播：10結(jié)論10參考文獻(xiàn)1212第一章前言：茶文化1茶文化的精神內(nèi)涵即是通過(guò)沏茶、賞茶、聞茶、飲茶、品茶等習(xí)慣和中華的文化內(nèi)涵禮相結(jié)合形成的一
7、種具有鮮明中國(guó)文化特征的一種文化現(xiàn)象，也可以說(shuō)是一種禮節(jié)現(xiàn)象。早在漢代就有文獻(xiàn)記載?！爸袊?guó)查實(shí)的起源和茶文化的萌芽有都是在巴蜀地區(qū)出現(xiàn)的。2來(lái)源：《.中國(guó)茶史》”竹葉青的產(chǎn)地位于四川峨眉，吸收蜀山的靈氣。陳幼堅(jiān)先生全新設(shè)計(jì)讓竹葉青既時(shí)尚又富沖擊力，代表品牌年輕活力的一面同時(shí)也散發(fā)大氣。讓竹葉青在消費(fèi)者心目中成為了高雅的禮品。然而，竹葉青公司能否再打造屬于自己旗下茶飲料，讓更多的人能夠喝到呢？但是，在原有茶飲料已經(jīng)占有一定份額的市場(chǎng)上，它怎樣才能異軍突起？本論文從竹葉青的歷史、發(fā)展歷程、目前市場(chǎng)現(xiàn)狀出發(fā)，為竹葉青公司推廣的竹葉青茶飲料在年輕人消費(fèi)市場(chǎng)上提出自己獨(dú)
8、特的想法和意見(jiàn)。在關(guān)于如何做的基礎(chǔ)上，
