媒體新聞發(fā)布與公關(guān)宣傳詳案

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1、媒體新聞發(fā)布與公關(guān)宣傳詳案一、新聞發(fā)布1.策略：公關(guān)性新聞發(fā)布將分為三個階段：以門戶網(wǎng)站及重點城市區(qū)域門戶的新聞、母嬰頻道為主體，生活、健康頻道為輔進(jìn)行首頁首屏新聞鏈投放，為上市發(fā)布會預(yù)熱造勢。預(yù)計3個階段共投放4個新聞主題，29個媒體，共投放116篇。建議在配合動銷活動的城市先開放宣傳通道。即13個城市加5個全國性門戶網(wǎng)站，在西安、沈陽、成都、重慶、長沙、武漢、深圳、濟(jì)南、廈門、北京、上海、蘇州、南寧這13個城市中，成都與重慶分劃到一個區(qū)域中進(jìn)行投放，每個地區(qū)平均每次投放2個本地區(qū)有影響力的網(wǎng)站，投放4次，預(yù)

2、計總投放量為116篇。2.發(fā)布媒體：軟文推廣刊發(fā)媒體（投放至母嬰、新聞頻道、生活頻道、健康頻道，帶入口）全國性新浪網(wǎng)搜狐網(wǎng)網(wǎng)易TOMMSN武漢漢網(wǎng)荊楚網(wǎng)長沙紅網(wǎng)華聲在線成都重慶重慶華龍網(wǎng)四川在線西安西安熱線西安新聞網(wǎng)沈陽沈陽網(wǎng)東北新聞網(wǎng)深圳深圳消費在線大洋網(wǎng)濟(jì)南齊魯熱線半島網(wǎng)廈門廈門網(wǎng)福建之窗北京中青在線千龍網(wǎng)上海上海熱線中國上海蘇州中國江蘇網(wǎng)江蘇新聞網(wǎng)南寧南寧信息港廣西信息港媒體新聞刊發(fā)示例圖：在各媒體新聞、母嬰頻道為主體，生活、健康頻道為輔進(jìn)行首頁首屏新聞鏈投放3.媒體執(zhí)行詳表：第一階段懸念造勢：09月0

3、1日~09月19日發(fā)布價格周期9.1-9.69.7-9.139.14-9.19總量均價：500/篇傳播量57719篇￥9500傳播媒體新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、MSN中青在線、千龍網(wǎng)、紅網(wǎng)、漢網(wǎng)、上海熱線、西安熱線華聲在線、中國上海、中國江蘇網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)、西安新聞網(wǎng)、深圳消費在線、南寧信息港、沈陽網(wǎng)19個媒體主題1有機(jī)時代真的來了內(nèi)容簡介誘發(fā)網(wǎng)友思考，深化網(wǎng)友對“有機(jī)新生活”的理解和贊同，繼而引發(fā)其對澳優(yōu)的關(guān)注和好感。第二階段公關(guān)推廣：09月20日~10月08日發(fā)布價格周期9.20-9.259.26-10

4、.210.3-10.8總量均價：500/篇傳播量57719篇￥9500傳播媒體新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、MSN中青在線、千龍網(wǎng)、紅網(wǎng)、漢網(wǎng)、上海熱線、西安熱線、重慶華龍網(wǎng)華聲在線、中國上海、中國江蘇網(wǎng)、西安新聞網(wǎng)、深圳消費在線、沈陽網(wǎng)19個媒體主題2有機(jī)食品到底有什么好處內(nèi)容簡介通過宣傳有機(jī)食品健康概念，從而普及大眾對有機(jī)的認(rèn)識，進(jìn)而接受有機(jī)奶粉第三階段：A期熱度炒作：10月09日~01月10日發(fā)布價格周期10.9-10.1810.19-10.2510.26-11.111.2-11.811.9-11.151

5、1.16-11.22總量均價：500/篇傳播量56777739篇￥19500傳播媒體新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、MSN中青在線、紅網(wǎng)、四川在線千龍網(wǎng)、上海熱線、漢網(wǎng)華聲在線、中國江蘇網(wǎng)、重慶華龍網(wǎng)中國上海、西安熱線、沈陽網(wǎng)江蘇新聞網(wǎng)、深圳消費在線、齊魯熱線20個媒體主題3有機(jī)，到底是個概念還是真實的存在？內(nèi)容簡介制造懸念引發(fā)網(wǎng)友對有機(jī)概念的深度討論第三階段:B期熱度炒作：10月09日~01月10日發(fā)布價格周期11.23-11.2911.30-12.612.7-12.1312.14-12.2012.21-12.

6、2712.28-1.31.4-1.10總量均價：500/篇傳播量555666639篇￥19500傳播媒體新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易、TOM、MSN東北新聞網(wǎng)、大洋網(wǎng)福建之窗、半島網(wǎng)、西安新聞網(wǎng)、四川在線、廣西信息港齊魯熱線、廈門網(wǎng)、南寧信息港江蘇新聞網(wǎng)、深圳消費在線、中青在線、紅網(wǎng)、四川在線20個媒體主題4幾種健康有機(jī)生活方式，你做了那種……內(nèi)容簡介結(jié)合多種有機(jī)生活方式，以時尚潮人、商界精英、愛心媽媽、白領(lǐng)人士等多種角色擬定有關(guān)有機(jī)生活方式的體驗介紹帖和評議貼，三個階段新聞稿件發(fā)布總量116篇總價格￥58，000一、

7、公關(guān)宣傳1.策略：活動推廣執(zhí)行從9月1日-1月10日，根據(jù)活動排期共分為4個階段，每階段根據(jù)活動進(jìn)展傳播3-5個主題，每個主題外發(fā)20次，單帖維護(hù)一周?；顒悠陂g總計撰帖超過26篇，傳播量9760帖,310條大主題帖預(yù)計可生成25條以上熱帖或推薦帖。總計760條主帖預(yù)計能得到60萬人次以上的關(guān)注。分為兩個階段執(zhí)行第一階段理性傳播：有機(jī)概念造勢周期：09月01日~09月19日策略：由全國5大門戶網(wǎng)站在各優(yōu)勢板塊聯(lián)合名人對“有機(jī)”的概念對網(wǎng)友進(jìn)行一個月的權(quán)威理念灌輸！第二階段感性傳播：有機(jī)生活推廣周期：09月20日~

8、10月11日策略：結(jié)合多種有機(jī)生活方式，以時尚潮人、商界精英、愛心媽媽、白領(lǐng)人士等多種角色擬定有關(guān)有機(jī)生活方式的體驗介紹帖和評議貼，并結(jié)合站點活動將活動亮點撰帖外發(fā)至各休閑、生活、城市、母嬰親子等論壇進(jìn)行傳播和引導(dǎo)。1.覆蓋論壇示例：（部分100個論壇示例，總共覆蓋全國200余個論壇）1.公關(guān)階段傳播詳表：預(yù)熱第一階段：有機(jī)概念造勢主題內(nèi)容策略傳播周期傳播安排數(shù)量主題1：有機(jī)時代真的來