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《【7A文】媒體公關(guān)與新聞寫作.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、媒體公關(guān)與新聞寫作何謂公關(guān)媒體分析新聞寫作亞略特公關(guān)寫作何謂公關(guān)？公共關(guān)系是一項管理職能，它的目的是在一個組織和決定該組織成敗的所有公眾之間建立和維持相互受益的關(guān)系。何謂公關(guān)？各種公關(guān)活動中最重要的是媒體公關(guān)，媒體公關(guān)的定義，盡管說法不同，但有幾點是相同的：第一、主體、客體與媒體之間的關(guān)系。主體，我們這里指企業(yè)；客體，這里指社會公眾，指用戶；媒體，指新聞媒界。第二、主體、客體、媒體的利害相關(guān)，利害一致,這是公關(guān)活動開展的基礎。第三、公關(guān)的內(nèi)容是主體、客體、媒體之間的關(guān)系,公關(guān)的核心是塑造主體形象,感染影響客體，達到共鳴的目的。第四、公關(guān)是一種軟性的藝術(shù)，是管理科學人事管理的藝術(shù)化等。何謂公關(guān)
2、？什么是媒體：大眾信息傳播的媒介與橋梁。任何信息，只能通過媒體才能傳達給大眾，反過來，大眾只接收媒體傳來的信息。媒體大眾信息讀者或目標消費者媒體分析網(wǎng)絡媒體和電視媒體的崛起天生追逐壞新聞商業(yè)性（新聞與廣告的關(guān)聯(lián)性）越是好媒體，越要建立立體關(guān)系網(wǎng)媒體公關(guān)的特征何謂公關(guān)？新聞與評論的區(qū)別就是：是否將個人意見帶入報道中。媒體的個人意見取決于什么？取決于：新聞本身讀者的態(tài)度傳播管理、媒體管理的結(jié)果何謂公關(guān)：公關(guān)的誤區(qū)誤區(qū)一：我不說，媒體就不知道誤區(qū)二：我想說什么，媒體就得給我說誤區(qū)三：只盯著報紙，雜志誤區(qū)四：搞定記者就行誤區(qū)五：酒肉朋友（利誘媒體而不是以新聞性吸引媒體）誤區(qū)六：實用主義永遠不把媒體當
3、朋友何謂公關(guān)？媒體公關(guān)的三個境界公關(guān)失當可以使一個積累了數(shù)年的品牌頃刻化為烏有！！公關(guān)得當可以維系一個基業(yè)長青的品牌媒體愿意向公眾準確傳達企業(yè)的聲音和意圖媒體幫助企業(yè)更好的傳達企業(yè)的聲音和意圖媒體自發(fā)地維護企業(yè)的聲譽媒體分析報紙雜志電視網(wǎng)絡電臺IT類管理類大眾類財經(jīng)類行業(yè)類按介質(zhì)分按內(nèi)容分定位影響力組織架構(gòu)欄目設置記者編輯主任/責編主編/編委媒體分析深圳平面媒體：二分天下深圳特區(qū)報業(yè)集團：《深圳特區(qū)報》、《深圳商報》、《晶報》、《深圳晚報》南方日報報業(yè)集團：《南方都市報》、《21世紀經(jīng)濟報道》、《南方周末》、《南方體育》、《城市畫報》媒體分析網(wǎng)絡媒體《騰訊網(wǎng)》、《深圳熱線》、《深圳之窗》電視
4、媒體深圳電視臺南方電視臺深圳網(wǎng)絡/電視媒體：媒體分析媒體的兩個錢袋發(fā)行收入廣告收入媒體分析采編部門經(jīng)營收入體現(xiàn)媒體的獨特性，即追求新聞性體現(xiàn)媒體的商業(yè)性，即利潤的獲取媒體分析采編與經(jīng)營關(guān)系高明方式：做好新聞，獲得讀者，然后掙到錢不高明的方式：將廣告與新聞混為一談，媒體失去可信度，然后失去讀者，很難掙到錢新聞寫作1、新聞價值與受眾心理2、媒體定位與“最大公約數(shù)”（新聞價值）3、選題與新聞敏感4、寫作技巧5、企業(yè)新聞的寫作新聞寫作三個要點：為誰寫（對象），寫什么（選題），怎么寫（技巧）。選材要嚴，開掘要深?！徒鹁唧w寫作中三個問題很難分開。為誰寫決定寫什么和怎么寫寫什么的問題沒解決,怎么寫都不
5、順?！靶问降娜毕萃鹩趦?nèi)容的缺陷”（黑格爾）。想不明白怎么寫，寫什么的問題也不可能真正解決。新聞寫作總目標：寫出人們喜歡看，愿意看的東西?！罢f你關(guān)心的事情，說你想說的事情”；“請相信，您所關(guān)注的，就是我們所關(guān)注的”。靠采訪、分析，也要靠記者的體驗————“將心比心”；“人同此心，心同此理”。一、新聞價值與受眾心理衡量新聞價值的標準——事件的廣度和強度及時性與接近性相對影響新奇性——《全能記者必備》（美）新聞價值決定于受眾心理（“新聞的及時性與接近性”舉例）以巴地區(qū)在世界地圖上是不折不扣的彈丸之地，但這里卻經(jīng)常制造著世界上最引人注目的新聞，因此，這里也成為世界上記者最集中的地方。但是來自第三
6、世界的記者很少，這里似乎是西方“富國俱樂部記者”的舞臺。耶路撒冷極高的住房和生活花費自然是阻礙窮國記者的一個障礙，但更重要的似乎是富國在這里有更大的、更實際的利益。新聞只有具備“接近性”才有重要性，西方記者云集以巴地區(qū)和以巴沖突經(jīng)常成為世界主流媒體的頭條新聞，石油經(jīng)濟和中東的戰(zhàn)略地位無疑是一個不容忽視的時代背景?！端麄兇┧笤跊_突的旋渦中——以巴地區(qū)記者印象》“新聞的相對影響”舉例日本人把小淵忘了（中青報20000410）4月10日，日本前首相小淵惠三昏迷不醒已過了一周時間。一周前，小淵還活躍在首相之位，又是忙于國會答辯，又要關(guān)心北海道正在噴發(fā)的火山，同時又要處理自民、自由兩黨是合并還是分手的
7、棘手問題……小淵病倒之初，許多日本人不由得感嘆道：首相真夠累的！前首相海部俊樹也在電視臺現(xiàn)身說法：他當首相的日程安排也是“以分秒計”，這更喚起百姓對于“累倒”的首相的同情之心。假如小淵4月2日那天沒有倒下，他的日程中還有兩場婚禮需要出面；假如小淵沒有倒下，作為日本首相在世界舞臺大出風頭的7月沖繩G8峰會也將等待著他。然而，一夜之間，小淵因腦血栓而改變了一切，“首相”?！稗D(zhuǎn)眼間成了“前首相”。在日本，依然健在的
