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《基于swot分析的旅游營銷策略及其對旅游消費行為的影響分析論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、基于SWOT分析的旅游營銷策略及其對旅游消費行為的影響分析論文..畢業(yè)［摘要］本文立足于長春市旅游發(fā)展現(xiàn)狀,主要從旅游營銷方面出發(fā),運用SWOT分析法對長春市旅游營銷進行綜合分析,從而總結(jié)出有利于長春市旅游發(fā)展的營銷策略。并探討這些營銷策略會產(chǎn)生怎樣的實用性意義,即對旅游消費行為產(chǎn)生怎樣的影響。［關(guān)鍵詞］長春市；SWOT分析法；營銷策略；旅游消費行為1長春市旅游營銷的SWOT分析SWOT分析是廣為應(yīng)用的一種機遇—威脅分析法,它主要是調(diào)查所研究事物自身的優(yōu)勢和劣勢(StrengthsandWeaknesses)、所處環(huán)境的機遇與威
2、脅(OpportunitiesandThreats),并將其羅列出來,對不利因素進行控制,并從自身優(yōu)勢出發(fā),將各個因素加以匹配分析,從而給出較為全面準確的評價,最終提出適合該事物發(fā)展的策略和戰(zhàn)略。1.1優(yōu)勢分析(1)可營銷的旅游資源豐富長春市旅游資源豐富,這成為其進行市場營銷的基礎(chǔ)。長春市自然風光優(yōu)美,..畢業(yè)素有“森林城”之稱,最具代表性的是凈月開發(fā)區(qū)內(nèi)的“凈月潭森林公園”,這也是亞洲最大的人工森林。長春市還有很多獨具特色的人文景觀,其中首推偽滿皇宮博物館,它是在清朝末代皇帝愛新覺羅溥儀充當偽滿州國傀儡皇帝時的宮廷遺址上建立起
3、來的一座宮廷遺址型博物館,具有深遠的歷史教育意義。(2)良好的宣傳促銷活動無論是長春市政府還是長春旅游企業(yè)都非常重視旅游促銷,開展了多種多樣的旅游宣傳。2000年長春市倡議成立了東北四城市旅游聯(lián)合體,以區(qū)域優(yōu)秀旅游產(chǎn)品為依托,開展聯(lián)合促銷。連續(xù)舉辦六屆的瓦薩國際越野滑雪節(jié)邀請了中央電視臺新聞頻道、國際頻道、奧運頻道參與宣傳。(3)區(qū)位交通優(yōu)勢明顯長春市地處中國松遼平原腹地,是吉林省省會,位于東北地區(qū)的幾何中心,是重要的交通樞紐。鐵路、公路、航空運輸發(fā)達,這使得長春市具有良好的可進入性,為營銷做了必要的后勤保障。1.2劣勢分析(1
4、)旅游配套設(shè)施不完善,規(guī)模較小長春市共有旅游行業(yè)單位187家。其中星級賓館54家,包括五星級4家、四星級17家、三星級26家、二星級7家；旅行社8l家；可進入的景區(qū)景點29處,但高檔賓館較少,接待能力不強,服務(wù)質(zhì)量也有待提高。而且長春市沒有一家旅行社進入全國“百強社”。(2)營銷觀念較弱,營銷體制不完善雖然長春市已基本形成自己的營銷體系,但是大量的工作都放在了宣傳和促銷上,追求近利,前期的營銷調(diào)研工作沒有引起足夠的重視,而且旅行社“欺客”、“宰客”現(xiàn)象時有發(fā)生,整體旅游品牌意識淡薄。(3)城市旅游形象不鮮明長春市雖有汽車城、電影
5、城、森林城、雕塑城、科技文化城等美譽,但這幾個形象難以融合形成包括所有特點的高度綜合的形象定位,造成宣傳促銷上力量不集中,缺乏煽動力、號召力,分散了受眾的注意力。1.3機會分析(1)國家實施進一步振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略隨著國務(wù)院實施進一步振興東北老工業(yè)基地的戰(zhàn)略,國家必會對東北地區(qū)投入大量的資金,這在很大程度上會促進長春市旅游交通及服務(wù)設(shè)施的改善,同時長春可以利用資金打造汽車之城,提高知名度。長吉圖開發(fā)開放戰(zhàn)略就是國家振興東北老工業(yè)基地的一大措施,這又為長春市旅游營銷提供了良好契機和廣闊的市場。(2)區(qū)域旅游合作機制建立200
6、7年,東北7個主要城市簽訂《關(guān)于加強旅游戰(zhàn)略合作的框架協(xié)議書》。2010年發(fā)改委、國家旅游局部署《東北地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,追隨以城市作為區(qū)域旅游發(fā)展核心、帶動整個區(qū)域旅游一體化的旅游發(fā)展趨勢,要求東北各地應(yīng)打破行政區(qū)劃界限,加強合作。2010年9月,長春市舉行了吉林省與北京市的區(qū)域旅游合作座談會,兩地在推動客源互換、建立旅游合作機制、旅游教育培訓(xùn)交流等方面達成了廣泛的共識,形成了戰(zhàn)略合作協(xié)議,共同打造旅游品牌。這就為長春旅游企業(yè)實施營銷創(chuàng)造了良好的政策與環(huán)境,優(yōu)化了營銷渠道。(3)低碳旅游方式的出現(xiàn)在全球經(jīng)濟變暖的背景下,以低
7、碳耗能污染為基礎(chǔ)的低碳經(jīng)濟成為全球熱點,也成為經(jīng)濟發(fā)展的重要方向。2009年12月,國務(wù)院發(fā)布《國務(wù)院關(guān)于加快旅游業(yè)發(fā)展的意見》,首次提出“倡導(dǎo)低碳旅游方式”。而長春市凈月開發(fā)區(qū)成為了國家以低碳生態(tài)服務(wù)業(yè)發(fā)展為核心的試點區(qū)域之一,也是唯一的開發(fā)區(qū)。這就為長春市發(fā)展旅游業(yè)提供了深刻的內(nèi)涵,也為營銷提供了新的主題。1.4威脅分析(1)周邊城市積極營銷,同類產(chǎn)品競爭激烈東北地區(qū)因氣候原因,旅游產(chǎn)品有很大的相似性,黑龍江充分利用其現(xiàn)有的氣候旅游資源,大力宣傳,積極促銷,黑龍江有冰雪大世界、亞力布滑雪場,這對長春市凈月潭冬季瓦薩國際越野滑
8、雪節(jié)有很大沖擊。大連的觀光旅游、沈陽的歷史古跡游,都會對長春的同主題旅游造成沖擊。在激烈的競爭中,長春市旅游營銷更顯困難。(2)城市化的侵擾對良好的景觀生態(tài)環(huán)境保護的威脅工業(yè)化是城市化的“發(fā)動機”,作為工業(yè)城市的長春,城市化進程加快,各種工業(yè)污染問題將隨之而來,
