資源描述：
《大眾途觀營(yíng)銷方案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、大眾途觀營(yíng)銷方案學(xué)號(hào)：姓名：目錄1.大眾途觀市場(chǎng)分析---------------------------------------------------31.11企業(yè)自身分析-------------------------------------------------------31.12環(huán)境分析-------------------------------------------------------------31.13消費(fèi)群體分析---------------------------------------------------
2、----41.2產(chǎn)品自身分析---------------------------------------------------------41.21優(yōu)勢(shì)分析--------------------------------------------------------------41.22劣勢(shì)分析--------------------------------------------------------------51.23機(jī)會(huì)分析-----------------------------------------------------
3、---------52.活動(dòng)策劃途觀自駕游--------------------------------------------------52.11活動(dòng)意義---------------------------------------------------------------52.12活動(dòng)時(shí)間---------------------------------------------------------------62.13活動(dòng)地點(diǎn)---------------------------------------------------
4、------------62.14活動(dòng)主題及內(nèi)容------------------------------------------------------62.15活動(dòng)籌備階段---------------------------------------------------------62.16活動(dòng)流程----------------------------------------------------------------72.17費(fèi)用預(yù)算-----------------------------------------------
5、-----------------91.大眾途觀市場(chǎng)分析1.1.1企業(yè)自身分析成立于1985年的上海大眾汽車有限公司，目前是國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一。基于大眾、斯柯達(dá)兩大品牌，公司目前擁有帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途觀和Octavia明銳、Fabia晶銳、Superb昊銳等十大系列產(chǎn)品，覆蓋A0級(jí)、A級(jí)、B級(jí)、SUV等不同細(xì)分市場(chǎng)。而大眾途觀于2010年3月26日正式上市，在國(guó)內(nèi)掀起了SUV的熱潮，在廣州，北京，西安等地區(qū)，前來訂購的顧客很多，它以簡(jiǎn)潔純粹、扎實(shí)飽滿設(shè)計(jì)，被賦予理性、邏輯性與功能化，征服了消費(fèi)
6、者的心理，途觀均完美的承繼了純正的德國(guó)血統(tǒng)，無論是造型設(shè)計(jì)到表現(xiàn)風(fēng)格，還是在動(dòng)力方面，都吸引著消費(fèi)的關(guān)注。1.1.2環(huán)境分析(1)居民收入的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,從改革開放以來，GDP穩(wěn)定持續(xù)的增長(zhǎng)家庭收入也是持續(xù)成倍增長(zhǎng)，帶動(dòng)了購買力飛躍上升.(2)中國(guó)的汽車市場(chǎng)增長(zhǎng)快，汽車保有量低,在2005年全球汽車產(chǎn)量達(dá)到6400多萬輛,專家預(yù)計(jì)，中國(guó)的汽車市場(chǎng)規(guī)模到2010年將達(dá)到960萬～1000萬輛，2020年將達(dá)到1400萬～1500萬輛。(3)人們想消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及信貸服務(wù)的支持，促進(jìn)了汽車消費(fèi)的增長(zhǎng)。(4)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的支持，解禁小排量汽車
7、。(5)銷售渠道的多元化，3S、4S、5S店的形成。方便了顧客的購買，保證了售后質(zhì)量，解除了顧客的顧慮。1.1.3消費(fèi)群體分析途觀的價(jià)位在20萬——30萬之間，消費(fèi)群體多在大中城市，二級(jí)城市也眾多，適合一些工作幾年的白領(lǐng)，個(gè)體戶，私營(yíng)者，準(zhǔn)備結(jié)婚新人等，特別是男性消費(fèi)者，年收入在10萬左右的人群，喜歡旅行，周末喜歡出游的人。顧客購買途觀完全是出于理性需求，以代步，出行，工作需求為主的行為。這一類的消費(fèi)者眾多，需求量大，隨著油價(jià)的飛漲，在SUV行列最省油的途觀更加備受青睞。1.2產(chǎn)品自身分析1.2.1優(yōu)勢(shì)分析（1）外觀：線條勻稱動(dòng)感，飽滿精悍，車
8、身線條修長(zhǎng)。前臉造型更加沉穩(wěn)，大方。途觀應(yīng)用了德國(guó)大眾最新全球設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)簡(jiǎn)練線條和完美車身比例。寬大的雙鍍鉻橫向進(jìn)氣格柵，加上鋼琴烤漆的高亮黑格柵
