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1、大眾途觀營銷方案學(xué)號：姓名：目錄1.大眾途觀市場分析---------------------------------------------------31.11企業(yè)自身分析-------------------------------------------------------31.12環(huán)境分析-------------------------------------------------------------31.13消費(fèi)群體分析---------------------------------------------------
2、----41.2產(chǎn)品自身分析---------------------------------------------------------41.21優(yōu)勢分析--------------------------------------------------------------41.22劣勢分析--------------------------------------------------------------51.23機(jī)會分析-----------------------------------------------------
3、---------52.活動策劃途觀自駕游--------------------------------------------------52.11活動意義---------------------------------------------------------------52.12活動時間---------------------------------------------------------------62.13活動地點(diǎn)---------------------------------------------------
4、------------62.14活動主題及內(nèi)容------------------------------------------------------62.15活動籌備階段---------------------------------------------------------62.16活動流程----------------------------------------------------------------72.17費(fèi)用預(yù)算-----------------------------------------------
5、-----------------91.大眾途觀市場分析1.1.1企業(yè)自身分析成立于1985年的上海大眾汽車有限公司，目前是國內(nèi)規(guī)模最大的現(xiàn)代化轎車生產(chǎn)基地之一。基于大眾、斯柯達(dá)兩大品牌，公司目前擁有帕薩特、波羅、途安、LAVIDA朗逸、TIGUAN途觀和Octavia明銳、Fabia晶銳、Superb昊銳等十大系列產(chǎn)品，覆蓋A0級、A級、B級、SUV等不同細(xì)分市場。而大眾途觀于2010年3月26日正式上市，在國內(nèi)掀起了SUV的熱潮，在廣州，北京，西安等地區(qū)，前來訂購的顧客很多，它以簡潔純粹、扎實(shí)飽滿設(shè)計(jì)，被賦予理性、邏輯性與功能化，征服了消費(fèi)
6、者的心理，途觀均完美的承繼了純正的德國血統(tǒng)，無論是造型設(shè)計(jì)到表現(xiàn)風(fēng)格，還是在動力方面，都吸引著消費(fèi)的關(guān)注。1.1.2環(huán)境分析(1)居民收入的提高和消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化,從改革開放以來，GDP穩(wěn)定持續(xù)的增長家庭收入也是持續(xù)成倍增長，帶動了購買力飛躍上升.(2)中國的汽車市場增長快，汽車保有量低,在2005年全球汽車產(chǎn)量達(dá)到6400多萬輛,專家預(yù)計(jì)，中國的汽車市場規(guī)模到2010年將達(dá)到960萬～1000萬輛，2020年將達(dá)到1400萬～1500萬輛。(3)人們想消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變及信貸服務(wù)的支持，促進(jìn)了汽車消費(fèi)的增長。(4)國家產(chǎn)業(yè)政策的支持，解禁小排量汽車
7、。(5)銷售渠道的多元化，3S、4S、5S店的形成。方便了顧客的購買，保證了售后質(zhì)量，解除了顧客的顧慮。1.1.3消費(fèi)群體分析途觀的價位在20萬——30萬之間，消費(fèi)群體多在大中城市，二級城市也眾多，適合一些工作幾年的白領(lǐng)，個體戶，私營者，準(zhǔn)備結(jié)婚新人等，特別是男性消費(fèi)者，年收入在10萬左右的人群，喜歡旅行，周末喜歡出游的人。顧客購買途觀完全是出于理性需求，以代步，出行，工作需求為主的行為。這一類的消費(fèi)者眾多，需求量大，隨著油價的飛漲，在SUV行列最省油的途觀更加備受青睞。1.2產(chǎn)品自身分析1.2.1優(yōu)勢分析（1）外觀：線條勻稱動感，飽滿精悍，車
8、身線條修長。前臉造型更加沉穩(wěn)，大方。途觀應(yīng)用了德國大眾最新全球設(shè)計(jì)理念，強(qiáng)調(diào)簡練線條和完美車身比例。寬大的雙鍍鉻橫向進(jìn)氣格柵，加上鋼琴烤漆的高亮黑格柵
