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1、營銷市場調(diào)研報(bào)告 市場調(diào)研是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C(jī)會(huì)等而系統(tǒng)地、客觀地識(shí)別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。以下是小編為大家整理的營銷市場調(diào)研報(bào)告，希望能幫到大家！ 營銷市場調(diào)研報(bào)告 我們?yōu)槭裁匆芯肯闼?、化妝品和盥洗品工業(yè)?答案很簡單。化妝品工業(yè)非常重要且充滿活力。之所以這么說不僅是因?yàn)榛瘖y品對全球GDP的貢獻(xiàn)，它還對人類豐富多彩社會(huì)生活影響至深?；瘖y品、香水和個(gè)人護(hù)理用品的應(yīng)用可追溯到古代埃及、希臘和羅馬時(shí)代。例如，尼安得塔人用從粘土、泥和砷等制
2、成得紅色、棕色和黃色顏料涂抹面部;使用獸骨卷發(fā);化妝、文身和裝飾品傳遞著必要的社會(huì)信息。古羅馬著名醫(yī)師蓋侖發(fā)明了雪花膏。羅馬人用香油涂抹身體、加入浴缸和噴泉中甚至涂抹到武器上。13世紀(jì)時(shí)十字軍戰(zhàn)士把香料從亞洲帶回歐洲。16世紀(jì)時(shí)制作的香水是粉狀或膏狀物。天然香水由含香料的各種原料制成。了解并熟悉化妝品工業(yè)的特點(diǎn)和背景既充滿情趣又非常有意義?！ ∝?cái)務(wù)和SWOT分析能夠深入觀察化妝品工業(yè)。探索現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢以及工藝技術(shù)和創(chuàng)新的復(fù)雜程度會(huì)詮釋對化妝品工業(yè)的某些曲解。全球化對化妝品工業(yè)的影響也是要探討
3、的話題。一旦我們找到了答案，據(jù)此就可以制定化妝品工業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！ ‘?dāng)人們提到化妝品工業(yè)時(shí)，多數(shù)時(shí)候是指彩妝或美容化妝品，這部分的銷售額僅占全部個(gè)人護(hù)理品市場的18%?；瘖y品工業(yè)的結(jié)構(gòu)按照產(chǎn)品分類和各類產(chǎn)品所占全球市場分額均與XX年統(tǒng)計(jì)值相似(參見圖1)?！ X年化妝品(美容化妝品)的銷售額約占全球化妝品、盥洗品和香水市場18%。表1列出了1997-XX年間全球各重要市場中的化妝品(美容化妝品)銷售額包括復(fù)合年均增長率(CAGR)?！ ∈紫染C述全球化妝品工業(yè)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字和事實(shí)。美國是全球最大的化妝品
4、市場，法國是全球最大的化妝品出口國?；瘖y品市場增長已從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家，在1997-XX年的5年時(shí)間里，其復(fù)合年均增長率達(dá)%。盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達(dá)5%。化妝品、盥洗品和香水協(xié)會(huì)(Cosmetic,Toiletry,andFragranceAssociation，CTFA)是世界性組織，它為協(xié)會(huì)成員提供科學(xué)和法律法規(guī)等方面幫助。化妝品工業(yè)在CTFA的組織下，于20世紀(jì)70年代中期完成了《化妝品原料評(píng)價(jià)》(Cosm
5、eticIngredientReview)的編著。該書匯集了化妝品原料的安全性資料，供化妝品制造商們參考。在香水方面，有日用香料研究所和國際日用香料協(xié)會(huì)兩個(gè)組織，為香水制造商和銷售商提供研究和分析測試服務(wù)。19世紀(jì)時(shí)，人們用越來越多的化學(xué)品代替售價(jià)高的天然原料，生產(chǎn)的化妝品應(yīng)用也更加廣泛。進(jìn)入20世紀(jì)，技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)了化妝品工業(yè)快速發(fā)展，同時(shí)也相應(yīng)地帶來了諸如健康、環(huán)境和動(dòng)物試驗(yàn)等問題。美國食品和藥品管理局成立于1906年，負(fù)責(zé)保護(hù)消費(fèi)者的健康和安全，是化妝品工業(yè)的主要執(zhí)法機(jī)構(gòu)。 盡管美國的經(jīng)濟(jì)還
6、在下滑，但它仍然是彩妝的最大消費(fèi)國，大多數(shù)頂尖的全球化妝品制造商在美國的銷售額都在增長。他們正著手制定總體規(guī)劃，其內(nèi)容包括在亞洲、南美、拉美和東歐等地區(qū)上市新產(chǎn)品的時(shí)間、核心品牌化妝品的再銷售以及拓展市場等。 根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)EuromonitorInternional公布的研究報(bào)告，L'OrealSA在XX年的銷售額和利潤都達(dá)到了歷史最高紀(jì)錄，其銷售額占全球市場%，約40億美元。此外，EsteeLauderCompany(%)、Procter&GambleCompany(%)、Revlon
7、Inc.(%)以及AvonProductsInc.等排名世界前五位。ShiseidoCompanyLimited(%)、CotyInc.(%)、KaneboLimited(%)、KoseCompanyLimited(%)和Chanel(%)等分列第六至第十位。在全球總計(jì)244億美元的市場中，前十位化妝品工業(yè)巨頭的銷售額總計(jì)億美元，占全球%的市場份額?！ 「鶕?jù)EuromonitorInternational公布的研究報(bào)告，世界排名第十一位至第二十位的化妝品公司有：LVMH、TheBodyShopPL
8、C、MaryKayInc.、KaoCorp.、YvesRocherSA、PolaCosmeticsInc.、BeiersdorfAG、OriflameInternationalSA、AlticorInc.和theBootsCompanyPLC等，它們銷售總額占全球市場11%。世界排名前二十位的化妝品工業(yè)巨頭銷售額總計(jì)約占全球73%的市場份額。圖2列出了這二十家工業(yè)巨頭的市場占有率。除了生產(chǎn)并銷售CoverGirl、MaxFactor和OilofOlay等品牌的消費(fèi)品聯(lián)合大企業(yè)Pro
