營銷市場調(diào)研報告

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1、營銷市場調(diào)研報告　　市場調(diào)研是指為了提高產(chǎn)品的銷售決策質(zhì)量、解決存在于產(chǎn)品銷售中的問題或?qū)ふ覚C會等而系統(tǒng)地、客觀地識別、收集、分析和傳播營銷信息的工作。以下是小編為大家整理的營銷市場調(diào)研報告，希望能幫到大家！　　營銷市場調(diào)研報告　　我們?yōu)槭裁匆芯肯闼?、化妝品和盥洗品工業(yè)?答案很簡單?；瘖y品工業(yè)非常重要且充滿活力。之所以這么說不僅是因為化妝品對全球GDP的貢獻，它還對人類豐富多彩社會生活影響至深?；瘖y品、香水和個人護理用品的應(yīng)用可追溯到古代埃及、希臘和羅馬時代。例如，尼安得塔人用從粘土、泥和砷等制

2、成得紅色、棕色和黃色顏料涂抹面部;使用獸骨卷發(fā);化妝、文身和裝飾品傳遞著必要的社會信息。古羅馬著名醫(yī)師蓋侖發(fā)明了雪花膏。羅馬人用香油涂抹身體、加入浴缸和噴泉中甚至涂抹到武器上。13世紀(jì)時十字軍戰(zhàn)士把香料從亞洲帶回歐洲。16世紀(jì)時制作的香水是粉狀或膏狀物。天然香水由含香料的各種原料制成。了解并熟悉化妝品工業(yè)的特點和背景既充滿情趣又非常有意義。　　財務(wù)和SWOT分析能夠深入觀察化妝品工業(yè)。探索現(xiàn)狀和未來發(fā)展趨勢以及工藝技術(shù)和創(chuàng)新的復(fù)雜程度會詮釋對化妝品工業(yè)的某些曲解。全球化對化妝品工業(yè)的影響也是要探討

3、的話題。一旦我們找到了答案，據(jù)此就可以制定化妝品工業(yè)發(fā)展規(guī)劃?！　‘?dāng)人們提到化妝品工業(yè)時，多數(shù)時候是指彩妝或美容化妝品，這部分的銷售額僅占全部個人護理品市場的18%。化妝品工業(yè)的結(jié)構(gòu)按照產(chǎn)品分類和各類產(chǎn)品所占全球市場分額均與XX年統(tǒng)計值相似(參見圖1)。　　XX年化妝品(美容化妝品)的銷售額約占全球化妝品、盥洗品和香水市場18%。表1列出了1997-XX年間全球各重要市場中的化妝品(美容化妝品)銷售額包括復(fù)合年均增長率(CAGR)?！　∈紫染C述全球化妝品工業(yè)的統(tǒng)計數(shù)字和事實。美國是全球最大的化妝品

4、市場，法國是全球最大的化妝品出口國?；瘖y品市場增長已從西半球轉(zhuǎn)移到南美、東歐、亞洲特別是中國等發(fā)展中國家，在1997-XX年的5年時間里，其復(fù)合年均增長率達%。盡管全球經(jīng)濟危機依然存在，但是化妝品和香水工業(yè)依然表現(xiàn)良好，其年均增長率達5%?；瘖y品、盥洗品和香水協(xié)會(Cosmetic,Toiletry,andFragranceAssociation，CTFA)是世界性組織，它為協(xié)會成員提供科學(xué)和法律法規(guī)等方面幫助。化妝品工業(yè)在CTFA的組織下，于20世紀(jì)70年代中期完成了《化妝品原料評價》(Cosm

5、eticIngredientReview)的編著。該書匯集了化妝品原料的安全性資料，供化妝品制造商們參考。在香水方面，有日用香料研究所和國際日用香料協(xié)會兩個組織，為香水制造商和銷售商提供研究和分析測試服務(wù)。19世紀(jì)時，人們用越來越多的化學(xué)品代替售價高的天然原料，生產(chǎn)的化妝品應(yīng)用也更加廣泛。進入20世紀(jì)，技術(shù)創(chuàng)新推動了化妝品工業(yè)快速發(fā)展，同時也相應(yīng)地帶來了諸如健康、環(huán)境和動物試驗等問題。美國食品和藥品管理局成立于1906年，負(fù)責(zé)保護消費者的健康和安全，是化妝品工業(yè)的主要執(zhí)法機構(gòu)。　　盡管美國的經(jīng)濟還

6、在下滑，但它仍然是彩妝的最大消費國，大多數(shù)頂尖的全球化妝品制造商在美國的銷售額都在增長。他們正著手制定總體規(guī)劃，其內(nèi)容包括在亞洲、南美、拉美和東歐等地區(qū)上市新產(chǎn)品的時間、核心品牌化妝品的再銷售以及拓展市場等。　　根據(jù)全球市場研究機構(gòu)EuromonitorInternional公布的研究報告，L'OrealSA在XX年的銷售額和利潤都達到了歷史最高紀(jì)錄，其銷售額占全球市場%，約40億美元。此外，EsteeLauderCompany(%)、Procter&GambleCompany(%)、Revlon

7、Inc.(%)以及AvonProductsInc.等排名世界前五位。ShiseidoCompanyLimited(%)、CotyInc.(%)、KaneboLimited(%)、KoseCompanyLimited(%)和Chanel(%)等分列第六至第十位。在全球總計244億美元的市場中，前十位化妝品工業(yè)巨頭的銷售額總計億美元，占全球%的市場份額?！　「鶕?jù)EuromonitorInternational公布的研究報告，世界排名第十一位至第二十位的化妝品公司有：LVMH、TheBodyShopPL

8、C、MaryKayInc.、KaoCorp.、YvesRocherSA、PolaCosmeticsInc.、BeiersdorfAG、OriflameInternationalSA、AlticorInc.和theBootsCompanyPLC等，它們銷售總額占全球市場11%。世界排名前二十位的化妝品工業(yè)巨頭銷售額總計約占全球73%的市場份額。圖2列出了這二十家工業(yè)巨頭的市場占有率。除了生產(chǎn)并銷售CoverGirl、MaxFactor和OilofOlay等品牌的消費品聯(lián)合大企業(yè)Pro