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《小型品鑒會作業(yè)規(guī)范》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、一、品鑒會定義及功能1、定義:品鑒會是指通過邀請核心消費者、意見領袖對白酒進行品鑒,全面展示品牌及產品,使之親身體驗,形成口碑傳播,拉動消費;為區(qū)別于大型品鑒會,一般來講,我們把5桌以內的中小型品鑒活動稱之為小型品鑒會或“一桌式品鑒會”。2、功能:小型品鑒會主要解決產品認知、口感培養(yǎng)及核心消費者距離拉近,它不能解決品牌感召,但能直接影響與會者,間接產生銷量。為推動各區(qū)域品鑒活動快速落地執(zhí)行,特制訂本案統(tǒng)一標準。二、小型品鑒會費用投入標準1、標準費用投入城市分級廠家每桌支持區(qū)間(8-12人/桌)餐費(元)用酒(瓶)A1500元-6000元不限B1500元-5000元C1500元
2、-3000元D1000元-2000元備注:①、上表為小型品鑒會標準費用投入,超出額度部分及餐費/用酒以外的香煙、客情等雜費經銷商自行承擔;②、A類城市:北京、上海、廣州、泉州;B類城市:省會城市,重點地級城市(蘇南/浙江/廣東地級城市、大連、青島、煙臺、廈門);C類城市:一般地級城市;D類城市:縣級城市;③、南北主要以秦嶺淮河為分界線(北方市場包含:河南、皖北、蘇北及華北大區(qū)、東北分公司)。2、特殊費用投入補充規(guī)定:因考慮到品鑒會執(zhí)行實際情況,若針對軍隊、政府四套班子等特殊品鑒活動,允許費用超額投入,但必須符合以下管理規(guī)定:①、每桌品鑒會餐費超過5000元的,必須是在A類酒店
3、,且由大區(qū)總監(jiān)/獨立分公司經理親自參與;②、每桌品鑒會餐費超過3000元的,必須是在B+類酒店,且由辦事處經理/大區(qū)推廣經理親自參與;③、每桌品鑒會餐費超過2000元的,必須是在B類級別以上酒店,且由辦事處人員/大區(qū)推廣人員親自參與;④、為保證品鑒會質量,小型品鑒會開展,原則上必須四特酒公司人員參加,沒有四特酒公司人員參與的品鑒會盡量少開(特殊情況除外);餐費金額酒店要求要求參與人員級別≥5000元A類酒店大區(qū)總監(jiān)/獨立分公司經理級≥3000元B+類酒店辦事處經理/大區(qū)推廣經理≥2000元B類酒店辦事處/駐地推廣三、氛圍布置標準:1、整體原則:每場品鑒會都要有恰到好處的氛圍布
4、置,使與會人員自然而然的融入主題,達到我們的傳播效果,但又不至于讓人感覺廣告/商業(yè)性質濃厚,引起反感;用于氛圍布置的工具、材質、畫面一定要高檔、精致,能體現企業(yè)及東方韻產品中高端形象;2、標準氛圍布置要求序號項目位置數量備注1產品展柜酒店大堂內側/包廂2-4個2易拉寶酒店大堂入口/包廂門口2-4面禁用X展架3卷軸畫包廂/大廳墻柱1-2面或鏡框畫4品鑒手冊餐桌每桌5-6本5酒道中國餐桌每桌5-6本或企業(yè)畫冊6品鑒酒餐桌中央每桌兩瓶盒體+瓶體7指示水牌停車場/電梯通道2-4個3-5桌選擇8主題背景板用餐大廳/包廂1塊3-5桌選擇9包廂電視包廂內(播放企業(yè)宣傳片)1個3-5桌選擇1
5、0其他按實際需要備注:每場小型品鑒會必須滿足上述最少3個項目的氛圍包裝。四、小型品鑒會作業(yè)指導:1、品鑒人數:小型品鑒會最好保持在1-2桌(10-20人左右),即“一桌式品鑒”,拉近主客距離,更易于溝通交流;一般情況下,不建議開展3-5桌品鑒活動,除非是分系統(tǒng)/分行業(yè)召開時的實際需要。2、品鑒時間/頻次:四特東方韻客戶原則上必須每周舉辦一場小型品鑒會(KA、特通客戶除外),品鑒會時間一般建議安排在每周末的晚上,以確保宴請人員有充足的時間,不會被工作/日常事務打擾;每逢節(jié)假日,亦可以節(jié)日問候為由,進行小規(guī)模聚會。3、品鑒地點:要選擇與宴請人員身份相符/與品鑒產品相符的A/B類中
6、高檔餐飲場所(有條件的建議在東方韻專賣店二樓會所),且必須是封閉環(huán)境(單獨包廂),確保宴請人員心情愉悅,且確保私密性;品鑒會舉辦酒店必須有標準四特酒陳列,吧臺及酒水展示區(qū)要有四特東方韻集中、專柜陳列,且不小于2個排面/單品,配置公司統(tǒng)一配發(fā)的標準價格標簽;根據實際情況,要選擇數家不同區(qū)域/不同檔次酒店做為四特品鑒會專用酒店/定點酒店,并保持有四特品推員服務;嚴禁在C+類以下級別酒店開展品鑒活動,否則公司不承擔任何費用。4、主持人員:小型品鑒會每桌必須有1-2名主持人員進行氣氛調動、品牌/產品/白酒知識穿插介紹,主事人員必須是經銷商老板/團購經理、我司業(yè)務主管級以上人員,確保言
7、詞談吐能代表品牌/產品形象,且充分了解企業(yè)/產品,更便于后期業(yè)務開展;我司參會人員必須熱情、主動、真誠對待每位參會者,但也要有自控能力,不能酗酒、鬧事,帶來負面效果。5、邀請人員:邀請人員最好是同行業(yè)/類似工作性質/有共同愛好的人員(如政府各個系統(tǒng)分開召開、各個行業(yè)分開召開),以拉近距離,確保相互間有共同語言,有利于酒會良好/愉悅的氣氛;避免同時邀請有直接矛盾/利益關系的人員(尤其是政府單位),以免尷尬;要讓品鑒會成為參會者的一種良好社交平臺,使之樂意接受四特品鑒活動;邀請人員當中要有核心影響力人員,這