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《論獨(dú)生代和傳統(tǒng)一代的消費(fèi)差異》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame目錄一、獨(dú)生代引發(fā)消費(fèi)革命成因……2二、中國(guó)獨(dú)生代和傳統(tǒng)一代的消費(fèi)行為差異……2~3三、獨(dú)生代和傳統(tǒng)世代消費(fèi)行為差異成因分析……3~4四、針對(duì)獨(dú)生代特征的營(yíng)銷策略……4~
2、5五、結(jié)束語(yǔ)……5~6六、參考文獻(xiàn)……6locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame論獨(dú)生代和傳統(tǒng)一代的消費(fèi)差異[摘要]1979年中國(guó)政府開(kāi)始實(shí)行“一對(duì)夫婦只生育有一個(gè)孩子”，這一史無(wú)前例的“創(chuàng)舉”造就了大批獨(dú)生子
3、女人群，而最早的一批獨(dú)生子女，到2014年已35歲，進(jìn)入了消費(fèi)高峰期，特殊的生長(zhǎng)環(huán)境與消費(fèi)觀念使他們與父輩母輩傳統(tǒng)型的消費(fèi)觀念產(chǎn)生巨大差異，獨(dú)生代正在引發(fā)形成中國(guó)的消費(fèi)革命。本文將探究獨(dú)生代與傳統(tǒng)一代消費(fèi)的現(xiàn)狀以及二者消費(fèi)差異的成因并提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略……關(guān)鍵詞：獨(dú)生代；傳統(tǒng)一代；消費(fèi)行為；營(yíng)銷一、獨(dú)生代引發(fā)消費(fèi)革命成因1979年中國(guó)政府實(shí)行的“一對(duì)夫婦只生一個(gè)孩子”的生育政策,造就了龐大的獨(dú)生子女人群，形成中國(guó)乃至人類歷史上的一個(gè)特殊世代,我們稱之為獨(dú)生代。這一代人成長(zhǎng)在改革開(kāi)放、經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的大好年代,家庭環(huán)境優(yōu)越,父母百般寵愛(ài),是在糖水里泡大的一代,曾被人們
4、稱作“小皇帝”,“小太陽(yáng)”。1992年全國(guó)360個(gè)城市的家庭調(diào)查表明，家庭支出的66.3％用于獨(dú)生子女身上，全國(guó)城市家庭支出中5至7成用于獨(dú)生子女。這樣的家庭氛圍，對(duì)獨(dú)生代心理和未來(lái)消費(fèi)行為的影響都是深遠(yuǎn)的。他們是擁有私人房間的第一代中國(guó)人，集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，從小被呵護(hù)著。這樣的環(huán)境造就了獨(dú)生代特殊的心理性格特征，孤獨(dú)自我是這代人的共性；另一方面，他們又更獨(dú)立，對(duì)事情有自己的主張和見(jiàn)解。30多年過(guò)去了,他們當(dāng)中最早出生的一批已經(jīng)長(zhǎng)大成人,邁入了婚育年齡,工作和收入也逐漸趨于穩(wěn)定,開(kāi)始進(jìn)入人生消費(fèi)的高峰期,并迅速成為中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)主力。作為一個(gè)新生消費(fèi)世代,由于成長(zhǎng)
5、的社會(huì)大環(huán)境和家庭的小環(huán)境都與傳統(tǒng)世代有著巨大差異,他們的價(jià)值觀和消費(fèi)形態(tài)也大相徑庭。獨(dú)生代的獨(dú)特消費(fèi)行為勢(shì)必會(huì)引發(fā)一場(chǎng)消費(fèi)革命,并對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走向產(chǎn)生重要影響。一、中國(guó)獨(dú)生代和傳統(tǒng)一代的消費(fèi)行為差異中國(guó)獨(dú)生代具有以下反傳統(tǒng)的消費(fèi)價(jià)值觀及消費(fèi)特征：特征1：無(wú)所不聞超早熟獨(dú)生代生逢IT技術(shù)迅猛發(fā)展，一出生便有電視，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)任其使用，各種信息應(yīng)有盡有，無(wú)所不包。信息過(guò)剩，多見(jiàn)廣識(shí)，催其早熟。獨(dú)生代從小習(xí)慣影視語(yǔ)言和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，對(duì)廣告反應(yīng)迅速，對(duì)新事物接收快。社會(huì)學(xué)家們稱，越來(lái)越開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)社會(huì)使這一代孩子沒(méi)有資訊封閉的苦悶，沒(méi)有太多傳統(tǒng)文化的記憶，沒(méi)有刻骨銘心的歷史負(fù)
6、累。對(duì)比:傳統(tǒng)世代信息不充分不對(duì)稱，用經(jīng)驗(yàn)彌補(bǔ)信息不足，對(duì)新事物保持理性。特征2：獨(dú)立個(gè)性酷自我“很少挫折”的成長(zhǎng)背景，造就了“自我”的風(fēng)格,以自我為中心,我行我素，個(gè)人主義，“我想我要我喜歡”。習(xí)慣別人服從,不習(xí)慣被服從,習(xí)慣別人照顧關(guān)心，不習(xí)慣照顧別人。關(guān)心小我勝過(guò)關(guān)心歷史和政治大事。對(duì)前輩的很多觀念很不以然，他們大多思維獨(dú)立，藐視權(quán)威和領(lǐng)導(dǎo),不愿被改造，敢于接受挑戰(zhàn)，在信息時(shí)代如魚得水。在消費(fèi)觀念上更是“自我”，雖然薪水不算低，但積蓄幾乎為零，大多數(shù)收入花在服飾、信息、交友及旅游上。對(duì)比:傳統(tǒng)世代重別人的看法，受群體影響大，重中庸和諧。特征3：全方位享樂(lè)主義
7、locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame中國(guó)的消費(fèi)文化和他們同步成長(zhǎng)，獨(dú)生代的特殊背景又令他們享受了家庭的寵愛(ài)，幾乎每一點(diǎn)愿望都可滿足，這使獨(dú)生代有永不滿足的消費(fèi)需求。通吃物質(zhì)和精神快餐（漫畫、雜志、網(wǎng)絡(luò)、肯德
8、基、麥當(dāng)勞
