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《論獨生代和傳統(tǒng)一代的消費差異》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame目錄一、獨生代引發(fā)消費革命成因……2二、中國獨生代和傳統(tǒng)一代的消費行為差異……2~3三、獨生代和傳統(tǒng)世代消費行為差異成因分析……3~4四、針對獨生代特征的營銷策略……4~
2、5五、結(jié)束語……5~6六、參考文獻……6locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame論獨生代和傳統(tǒng)一代的消費差異[摘要]1979年中國政府開始實行“一對夫婦只生育有一個孩子”，這一史無前例的“創(chuàng)舉”造就了大批獨生子
3、女人群，而最早的一批獨生子女，到2014年已35歲，進入了消費高峰期，特殊的生長環(huán)境與消費觀念使他們與父輩母輩傳統(tǒng)型的消費觀念產(chǎn)生巨大差異，獨生代正在引發(fā)形成中國的消費革命。本文將探究獨生代與傳統(tǒng)一代消費的現(xiàn)狀以及二者消費差異的成因并提出相應的營銷策略……關(guān)鍵詞：獨生代；傳統(tǒng)一代；消費行為；營銷一、獨生代引發(fā)消費革命成因1979年中國政府實行的“一對夫婦只生一個孩子”的生育政策,造就了龐大的獨生子女人群，形成中國乃至人類歷史上的一個特殊世代,我們稱之為獨生代。這一代人成長在改革開放、經(jīng)濟飛速發(fā)展的大好年代,家庭環(huán)境優(yōu)越,父母百般寵愛,是在糖水里泡大的一代,曾被人們
4、稱作“小皇帝”,“小太陽”。1992年全國360個城市的家庭調(diào)查表明，家庭支出的66.3％用于獨生子女身上，全國城市家庭支出中5至7成用于獨生子女。這樣的家庭氛圍，對獨生代心理和未來消費行為的影響都是深遠的。他們是擁有私人房間的第一代中國人，集萬千寵愛于一身，從小被呵護著。這樣的環(huán)境造就了獨生代特殊的心理性格特征，孤獨自我是這代人的共性；另一方面，他們又更獨立，對事情有自己的主張和見解。30多年過去了,他們當中最早出生的一批已經(jīng)長大成人,邁入了婚育年齡,工作和收入也逐漸趨于穩(wěn)定,開始進入人生消費的高峰期,并迅速成為中國市場的消費主力。作為一個新生消費世代,由于成長
5、的社會大環(huán)境和家庭的小環(huán)境都與傳統(tǒng)世代有著巨大差異,他們的價值觀和消費形態(tài)也大相徑庭。獨生代的獨特消費行為勢必會引發(fā)一場消費革命,并對中國經(jīng)濟的走向產(chǎn)生重要影響。一、中國獨生代和傳統(tǒng)一代的消費行為差異中國獨生代具有以下反傳統(tǒng)的消費價值觀及消費特征：特征1：無所不聞超早熟獨生代生逢IT技術(shù)迅猛發(fā)展，一出生便有電視，手機、互聯(lián)網(wǎng)任其使用，各種信息應有盡有，無所不包。信息過剩，多見廣識，催其早熟。獨生代從小習慣影視語言和網(wǎng)絡語言，對廣告反應迅速，對新事物接收快。社會學家們稱，越來越開放的經(jīng)濟社會使這一代孩子沒有資訊封閉的苦悶，沒有太多傳統(tǒng)文化的記憶，沒有刻骨銘心的歷史負
6、累。對比:傳統(tǒng)世代信息不充分不對稱，用經(jīng)驗彌補信息不足，對新事物保持理性。特征2：獨立個性酷自我“很少挫折”的成長背景，造就了“自我”的風格,以自我為中心,我行我素，個人主義，“我想我要我喜歡”。習慣別人服從,不習慣被服從,習慣別人照顧關(guān)心，不習慣照顧別人。關(guān)心小我勝過關(guān)心歷史和政治大事。對前輩的很多觀念很不以然，他們大多思維獨立，藐視權(quán)威和領(lǐng)導,不愿被改造，敢于接受挑戰(zhàn)，在信息時代如魚得水。在消費觀念上更是“自我”，雖然薪水不算低，但積蓄幾乎為零，大多數(shù)收入花在服飾、信息、交友及旅游上。對比:傳統(tǒng)世代重別人的看法，受群體影響大，重中庸和諧。特征3：全方位享樂主義
7、locatedintheTomb,DongShenJiabang,deferthenextdayfocusedontheassassination.Linping,Zhejiang,1ofwhichliquorwinemasters(WuzhensaidinformationisCarpenter),whogotAfewbayonets,duetomissedfatal,whennightcame中國的消費文化和他們同步成長，獨生代的特殊背景又令他們享受了家庭的寵愛，幾乎每一點愿望都可滿足，這使獨生代有永不滿足的消費需求。通吃物質(zhì)和精神快餐（漫畫、雜志、網(wǎng)絡、肯德
8、基、麥當勞
