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1、冠軍品牌的藍海解密海崴童裝大裝格局2011年3月底，在亞洲地區(qū)規(guī)模最大的服裝業(yè)盛會CHIC（中國國際服裝服飾博覽會）期間，潮流童裝品牌海崴所發(fā)布的五大系列童裝新品，以其不同于傳統(tǒng)童裝的新浪潮風格，以及所倡導的多場合著裝概念，引發(fā)了業(yè)界對于童裝未來流行趨勢的一次討論熱潮。發(fā)布會之后舉辦的海崴童裝投資峰會上，海崴向媒體和經(jīng)銷商所闡述的大裝格局經(jīng)營理念，再一次以創(chuàng)造性的高度，展示了其雄厚的積淀和對于潮流的領導能力。目前，中國童裝行業(yè)已經(jīng)達到一千億元左右的市場規(guī)模，年消費需求量已經(jīng)超過20億件，并將一直保持
2、10%以上的年均復合增長率，市場前景十分廣闊。第一個提出大裝格局概念的童裝品牌海崴（HIWIKIDS），融合了時尚休閑和時尚運動兩大主流時裝風格，創(chuàng)新性地提出了體驗時尚的兒童生活方式這一概念，將逐步引領童裝行業(yè)一種新的風尚，使童裝行業(yè)的大裝格局逐步顯現(xiàn)。童裝潮流童裝服裝業(yè)的最后一片藍海海崴廣告語放學了，穿海崴，折射出其專注于潮流童裝的產(chǎn)品理念。當時尚一詞越來越多地融入到我們的生活中時，成人服裝早已迎來風尚時代。當75后、80后開始為人父母的時候，對于兒童的教育方式也在發(fā)生著轉(zhuǎn)變。尊重個性、崇尚運動、
3、熱愛自然、鼓勵想象力和創(chuàng)造力等等思維，是當下的父母特別是都市中的人群，最為認可的教育理念。中國童裝市場的消費需求，已逐步轉(zhuǎn)向美觀時尚的潮流化、品牌化的時代。據(jù)統(tǒng)計，目前我國每名城市兒童的年均童裝消費量，約在6-8件，對于童裝的品質(zhì)、款式的要求也在不斷提升。隨著國內(nèi)消費者了解國際的信息渠道越來越多，國際化、潮流化是童裝的必然趨勢，在美國紐約、法國巴黎、日本東京、韓國漢城，或是中國上海，我們經(jīng)?？吹綆缀跬瑯友b束的年輕人、兒童，這種趨勢很快將蔓延到我國其它城市。隨著第一代獨生子女慢慢步入中年，1個人購物，
4、旁邊守著5個人搶著買單的情況經(jīng)常發(fā)生，六個長輩圍繞一個兒童的時代現(xiàn)象，對于童裝行業(yè)無疑是令人欣喜地，這標志著我國童裝行業(yè)的黃金期已經(jīng)到來。海崴（中國）董事長林榮臻對記者說：年輕的父母懂得給孩子創(chuàng)造接觸廣闊的視野，在大自然中去感悟，在聚會交友、游玩中去體驗。這就是我們放學了，穿海崴的出發(fā)點。，HIWIKIDS童裝打造的國際潮流童裝嶄新品類，是在時尚休閑和時尚運動兩大品類交叉作用下誕生的強勢品類，能夠和動漫、休閑、運動、校園、貴族童裝形成清晰的、有效的區(qū)隔，可以在服裝行業(yè)最后一個金礦中精確切割出一塊高成
5、長的財富藍海。輕運動文化時尚與親民的完美結合海崴的目標客戶群體定位于城市時尚兒童，并針對性地提出兒童輕運動文化的概念。所謂輕運動，即鼓勵兒童多參加聚會、旅游、戶外運動等活動，擴展活動空間，將學到的知識與生活相互融合，培育健康的生活方式，培育社交能力和創(chuàng)造力。同時，海崴還在自己推廣的輕文化運動中注入了低碳環(huán)保的生活理念，用這種健康環(huán)保、快樂成長的理念，培養(yǎng)兒童注重個性、機敏果敢、開放包容、崇尚自然的時尚精神。輕文化運動這一理念的提出，是海崴潮流童裝品牌定位的現(xiàn)實解讀。此外，海崴還提出了多場合著裝這一國
6、際流行的童裝概念。在此之前，中國的父母在選購童裝時出于省錢的目的，往往會選購稍微大一號的。新生代的父母，則希望兒童在不同的場合選擇不同的著裝，并且要求服裝美觀合體，凸顯出孩子的不同氣質(zhì)。這是因為，當消費水平和生活理念提升到一定層次之后，父母希望兒童從小培養(yǎng)對于著裝和審美的認知，了解不同的服裝對應不同的場合這一社交常識，并具備通過著裝來表達自身內(nèi)在氣質(zhì)的能力。多場合著裝的理念，才使得海崴真正尋找到了打造大裝格局的潛在空間。此外，在價格定位上，海崴采用了大牌風親民價的策略，通過規(guī)劃中的2000多家專賣店
7、來攤薄生產(chǎn)成本，并引導代理加盟商逐步放棄百貨商場等高成本的銷售渠道，進駐渠道成本較低的城市時尚商圈，實現(xiàn)親民的價格策略，并將海崴的童裝理念廣泛普及。產(chǎn)業(yè)鏈貫通大裝模式不能止步于品牌要打造一個童裝界的大裝模式，僅僅有了清晰的品牌定位還是不夠的，需要從產(chǎn)品、品牌、營銷多個層面同時發(fā)力，實現(xiàn)整個產(chǎn)業(yè)鏈的高效暢通。海崴首先對中國南北童裝設計人才進行了全面搜羅與整合，經(jīng)過不斷的磨合與調(diào)整，組建實力派研發(fā)團隊，為實現(xiàn)時尚、運動、居家、休閑等多種風格同步開發(fā)的成人服裝模式，推出海崴國際潮流童裝產(chǎn)品系列，并分別以交
8、友聚會、放學居家、周末郊游、時尚運動、快樂旅行5個系列詮釋新現(xiàn)代兒童的潮流生活方式，充分顯示出海崴實力派研發(fā)團隊的競爭力。目前海崴的研發(fā)團隊，其研發(fā)能力能夠?qū)崿F(xiàn)每年召開三次訂貨會，按照17個波段提供系列新品的能力，在童裝行業(yè)尚屬首例。據(jù)悉，海崴國際潮流童裝在中國區(qū)的母公司雅紳集團，是一個注冊資本達3.8億元人民幣，覆蓋內(nèi)地、歐洲、北美、東南亞的大型集團公司，在晉江、吉安、贛州設立了三大生產(chǎn)制造基地，生產(chǎn)工藝先進，產(chǎn)能規(guī)模巨大，具備強大的行業(yè)地位和輸血能力。此外，海崴分
