資源描述：
《報紙經(jīng)營分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、5月份各報紙廣告經(jīng)營狀況5月的黃金假期為全國的商品銷售、旅游帶來無限生機，但對報刊廣告市場而言，5月則是廣告的緩沖階段。根據(jù)北京慧聰媒體研究中心按照刊例價格和版面的監(jiān)測數(shù)據(jù)，2002年5月，全國報刊廣告總量為36.78億元人民幣，比4月減少了7.81億元（下降17.68%），但比去年同期增長34.33%?！ ?002年5月，全國報紙廣告量達到33.27億元，比上月下降19.36%，與2001年同期相比，增長36.04%，占全部報刊總量的91.47%，這一比重，比4月減少了1.91個百分點（報紙廣告量達到41.26億元，比上月增長29.2%，與2001年同期相比，增長39.51%，占全部報刊
2、總量的93.38%）。全國性報紙與地方性報紙2002年5月地方性報紙的廣告刊登額為29.81億元，與4月相比下降了18.4%，比去年同期增長36.88%，占全部報紙廣告收入的89.58%。全國性報紙5月的廣告刊登額為3.47億元，比4月減少了26.74%，比去年同期增長29.21%，占全部報紙廣告收入的比重中的10.42%。2002年5月全國性報紙與地方性報紙廣告收入對比單位：萬元媒體屬性廣告量增長率同比增長率比重地方298072.56-18.40%36.88%89.58%全國34670.04-26.74%29.21%10.42%說明：“比重”指各類媒體廣告量占報紙廣告總量的比例。在排名前
3、30位的地方性報紙中，中南有9份，華東8份，華北8份，西南3份，西北、東北各1份。前30位報紙的累計市場份額占地方性報紙的45.23%，且排名前30位的報紙中廣告收入比4月下降的有17份。2002年5月，前30位全國性報紙廣告量為2.6億元，占全國性報紙廣告總量的75.62%。與4月相比，前30強報紙廣告量多數(shù)出現(xiàn)了下降。日報與周報從報紙的發(fā)行時間和發(fā)行次數(shù)上劃分，可以分為日報類報紙和非日報類報紙。按照國際慣例，每周發(fā)行5次或5次以上的報紙，都被稱為日報，其它則為非日報類報紙。一些行業(yè)類報紙、經(jīng)濟類報紙多為周報、周二報等，屬于非日報類報紙，而一些綜合都市報和黨政機關(guān)類報紙每日一期，屬于日報
4、類報紙。2002年5月，日報類報紙的廣告刊登額為291967.47萬元，比4月下降20.20%，比去年同期增長40.89%，市場份額達到了87.75%，這一比重比上月有所下降。非日報類報紙5月的廣告刊登額為40775.14萬元，比4月下降12.73%，市場份額為12.25%。通過以上的數(shù)字可以看出，日報受到季節(jié)因素的影響更大。2002年5月日報與非日報媒體數(shù)量與廣告量對比單位：萬元媒體周期廣告量增長率同比增長率比重日報291967.47-20.20%40.89%87.75%非日報40775.14-12.73%16.11%12.25%說明：“比重”指各類媒體廣告量占報紙廣告總量的比例。在5月
5、，日報類報紙刊登額30位的報紙，廣告投放量達到13.79億元，占日報廣告刊登總量的47.22%。排名前列的是地處北京、廣東、上海三大廣告市場的廣州日報、北京青年報、北京晚報、深圳特區(qū)報、新民晚報、南方都市報和羊城晚報。雖然與4月相比，前30名日報普遍出現(xiàn)了下滑，但與去年同期相比，眾多的日報都有不同幅度的增長，這也進一步體現(xiàn)了目前報業(yè)市場正在逐步走出“泥潭”。2002年5月，非日報類報紙廣告刊登額排名前30位的報紙，累計廣告收入為2.4億元，占非日報類廣告收入的58.91%。排名前3位的報紙分別是計算機世界、中國計算機報、精品購物指南，但3份報紙無論與上月相比還是與去年同期相比，廣告量都有明
6、顯地下降。值得關(guān)注的還有體壇周報、足球、新民體育報等幾份體育類報紙，由于世界杯的臨近，體育類周報逐步成為了許多品牌廣告投資的重點媒體，在這種背景下，體育類周報的廣告激增也完全在意料之中。各類報紙廣告經(jīng)營狀況2002年5月各類報紙廣告營業(yè)額市場占有率2002年5月，綜合都市報廣告量達到229015.42萬元，比4月下降15.63%，比2001年同期增長39.80%，并占報紙總量的68.83%。經(jīng)濟類報紙在5月廣告量達到27787.04萬元，比4月下降49.47%，比2001年同期增長49.45%。黨政機關(guān)報5月廣告量為46918.42萬元，比上月下降12.17%，比上年同期增長28.97%，
7、并占有14.10%的市場份額。如果對比上月各類報紙的比重，可以看到，綜合都市報、黨政機關(guān)報的比重有所增長，這也表明，經(jīng)濟類報紙在5月份縮水比前2類報紙更為嚴重。另外，體育類報紙也應(yīng)引起更多的關(guān)注，世界杯的來臨無疑為體育類報紙廣告的發(fā)展帶來了契機。本月，體育報紙廣告比上月增加了26.11%，是所有報紙中唯一出現(xiàn)增長的報紙類別。其中，體壇周報、足球報、新民體育報廣告量都達到400萬元以上，比4月增長了14.96%、63.86
