關于廣汽傳祺：整合營銷 撬動“公”“私”市場

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1、關于廣汽傳祺：整合營銷撬動“公”“私”市場關于廣汽傳祺：整合營銷撬動“公”“私”市場導讀：為了在公務車采購這一場戰(zhàn)役中獲得一席之地，廣汽傳祺已經(jīng)足足準備了4年有余。而這種準備在今年年中迎來了收獲的最高峰。　　在6月份解放軍總裝備部機關公務車競標項目中，傳祺1.8T系列車型比第二名高出5分之多，成為最終贏家。據(jù)了解，未來三年，廣汽傳祺每年可從該項目獲得超過1000臺采購訂單，首批車型將于7月交付軍方使用?！　∧壳埃嚥少徲唵蔚目偭空紓黛麂N售的整體比重不超過10%。不過，廣州汽車集團乘用車有限公司總經(jīng)理吳松在接受時代周報記者采訪時表示，雖然公務車采購市場的整體比重不高，無法在銷量上對自主品牌的

2、發(fā)展帶來質(zhì)的變化，但其對產(chǎn)品品牌的宣傳和示范效應卻不容低估?！　±^進入公務車市場第一陣營并成為公務車首選品牌之后，如何將在公務車市場的品牌效應延續(xù)到私人消費市場，真正做到“公”“私”兩相宜，無疑是已然在賽道上跑出他人半個馬位的傳祺接下來要奮力到達的目的地?！　黛鞴嚥少張髠鋽?shù)激增504%　　實際上，早在2009年年初《汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》出臺之前，廣汽集團已經(jīng)悄然為躋身公車采購名單進行準備。　　根據(jù)國家對公務車出臺的“雙18”規(guī)定與八項規(guī)定，傳祺特意為公務車市場量身定做了1.8T系列車型?！　?jù)介紹，傳祺車型搭載的1.8T發(fā)動機運用全球最新增壓中冷（T/C）技術，配備頂級博格華納Tur

3、bo渦輪，能夠爆發(fā)出最大130千瓦的額定功率和237牛米持續(xù)扭矩輸出的澎湃動力，性能超越2.4L自然吸氣發(fā)動機，但油耗更低更環(huán)保。前雙叉臂和后多連桿的四輪獨立懸掛組合，并采用大量高強度鋁合金部件鑄就了底盤，品質(zhì)堪比寶馬5系和奔馳E系。此外，傳祺1.8T系列車型配備了德國博世最新研制的ESP9.1系統(tǒng)、直接胎壓監(jiān)測等科技配置則大幅提升駕駛安全性與便利性?！　　皞黛鱃A51.8T是廣汽集團匯聚體系優(yōu)勢傾力打造的一款中高端行政商務座駕，品質(zhì)可與同級主流合資車型抗衡，其采購和使用成本卻比合資車型低40%左右，符合當下公務車采購‘輕車從簡’的理念，這也是傳祺系列車型在公務車市場勝出的主要理由?！眳撬煞?/p>

4、析。　　吳松一直強調(diào)，傳祺是有DNA的?！拔┯蠨NA才可以進化，模仿是構(gòu)建不了核心的?！痹谒磥?，根據(jù)國家的‘1.8升、18萬’標準來打造的傳祺具有更寬的適應面，再加上產(chǎn)生于市場，又服務于市場，依靠競爭成長起來的傳祺具備了絕對的實力。不同于幾個零部件的簡單整合，傳祺是廣汽集團歷經(jīng)多年的潛心研發(fā)后一切先進技術的高度集成者?！　τ谝呀?jīng)擁有自己專屬的DNA的廣汽傳祺來說，深耕公務車市場，除了產(chǎn)品過硬，同時也要在品牌營銷上開足馬力。吳松認為，傳祺不斷在公務車市場斬獲新訂單，主要是經(jīng)過幾年精耕，在亞運會、廈洽會、東盟博覽會等國際高端盛會上均為指定用車，傳祺車型高品質(zhì)、高端形象逐步受到認可，在公務車市

5、場站穩(wěn)腳跟?！　?jù)統(tǒng)計，2013年傳祺公務車采購報備數(shù)同比去年1季度增長高達504%。除了拿下總裝備部的采購大單之外，廣汽傳祺還相繼成為廣東、廣西、福建、浙江、四川、重慶、陜西等多個省區(qū)市的黨政機關或企事業(yè)單位公務用車，并在今年4月被被部警用裝備采購中心列入“2013年警用車輛協(xié)議供貨目錄車型”。同時，廣東省消防總隊、河南省國稅系統(tǒng)、重慶交委、寧夏地稅局等各地各級企事業(yè)單位也紛紛傳祺作為公務用車?！　∷饺讼M市場銷量“跳”　　目前，自主公務車采購已成大趨勢。吳松對時代周報記者表示，以主席為代表的國家領導人帶頭乘坐中國品牌汽車，并提倡各級政府領導帶頭乘坐自主品牌，這是一個良好的勢頭?！斑@個機會

6、，我們要抓住。”他說，“當然，這樣的機會是給做好準備的中國汽車品牌的。未來，傳祺將更多參與政府采購機關舉辦的公開、公平、公正的招標活動，用綜合實力贏取采購大單?！薄　≡诋a(chǎn)品布局方面，目前，傳祺品牌已經(jīng)打造兩個體系，四個平臺。一個體系是B/C級平臺，目前已有GA5、GS5兩款車型；2015年將推出C級車型，并在此基礎上推出大型SUV及MPV。另一個體系是A/A0級平臺，傳祺GA3就是基于平臺開發(fā)。這款面向年輕主流消費群打造的廣汽戰(zhàn)略布局的首款中級車即將于7月25日正式下線。明年底或后年初推出SUV，迅速完善整車平臺布局。其中，C級車平臺或?qū)⑨槍珓哲囀袌鲅邪l(fā)設計更為高端車型。其中，傳祺GA51

7、.8T也將繼續(xù)開拓大眾消費市場，打造新時期親民公務車首選車型?！　　拔覀儾荒芤驗橛袊业闹С志头潘闪?，更不能懶惰。而正因為傳褀現(xiàn)在在公務車領域受到了關注，銷量也在增長，所以我會提高對傳祺的要求，在標準和體廣汽傳祺：整合營銷撬動“公”“私”市場由優(yōu)秀站..提供,助您寫好論文.系等方面要一年比一年進步?！眳撬烧f?！　撬捎岣邔黛鞯囊?，不僅旨在進一步鞏固其在公務車市場的地位，更重要的是，讓傳祺在私人消費市場上