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《新媒體環(huán)境下減肥文化的營銷傳播策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、WWfW竟鋪爵削^^8?析摘要：隨著生活水平的提高，運動健身的觀念已經(jīng)進入人們的意識之中，特別是現(xiàn)代愛美女性荇遍追求骨感緊實的身材，減肥現(xiàn)象也是愈漬愈烈。健身觀念的轉(zhuǎn)變、健身消費的增長也促進了體育健身休閑業(yè)的發(fā)展，各類運動塑身的方式也是層出不窮，尤其足利用微博進行“減肥文化"a傳的營銷號更是不在少數(shù)，這些活躍在微?平臺上的意見領(lǐng)袖和輿論一起推動著"減肥文化”在新的吋代背景下迸發(fā)新生，引發(fā)減肥熱潮。關(guān)于有氣運動、無氣運動、瑜伽、普拉提等等一系列的運動減肥話題，甚至椚帶著減脂期的飲含文化也在新媒體環(huán)境下傳播并呈現(xiàn)出極艽豐富的狀態(tài)。減肥這-文化在新
2、媒體環(huán)境下出現(xiàn)了許多新的特征，選擇方式也更加細化，既強烈反映若新興的社會文化，也力商家提供了大A的商機。本文將新媒體環(huán)境與減肥文化現(xiàn)象兩者結(jié)合，從傳播學的視角出發(fā)，棊于受眾行為來討論減肥文化傳播興起的特點，并對微博荇銷號“減肥明星趙某某”的荇銷策略進行分析。關(guān)鍵詞：減肥文化；微博營銷號；營銷策略巾圖分類號：G210.7文獻標識碼：A文章編號：1672-8122(2017)11-0098-02一、基于受眾行為的減肥文化的興起基于受眾行為，足指受眾為滿足向身需求和欲望而尋找、選擇、購買、使用、評價及處理產(chǎn)品和服務(wù)時介入的活動和過程?，F(xiàn)代人的物質(zhì)生
3、活資本都得到了極大的豐富，可足生活節(jié)奏快，成年人群體的生活壓力大，很多人都食用快餐產(chǎn)品，這些食物熱S:高、汕脂大、碳水化合物成分高，再加上辦公室人群長期久坐，工作忙，運動景較少，基本很少有機會鍛煉運動，進而導致肥胖人群円益增加，而且這是大多數(shù)人所面臨的共同困擾。由此看來，減肥文化之所以興起很大程度上都是基于受眾行為的影響。對于減肥文化，受眾的耑求也足多方面的，比如說專業(yè)知識的求知方面、減壓愉悅心怙方面、參與互動期望共鳴方面等等，這不冋的需求也會引發(fā)不冋的受眾行為，這些行為便決定丫減肥文化的是否興起，進而也影響了相關(guān)企業(yè)的營銷策略。1.電視節(jié)y
4、助推減肥文化的興起《超級減肥王》——是央視與碧生源聯(lián)合打造的屮國首檔瘦身勵志真人秀節(jié)B，其目的是為想大眾傳遞人生正能雖，侶導健康生活方式。節(jié)□邀請兩位專業(yè)的健身教練全程陪同特訓，所選屮的肥胖人群體重都在200斤左右甚至以上，最重的一位則超過丫400斤。在每一期節(jié)目中都會像觀眾展示肥胖人群所遭遇的健康方而各種威脅，而在節(jié)R結(jié)束時都會進行稱重環(huán)節(jié)并將減肥者與減肥初期和對比，力觀眾提供強烈的視覺對比，驚醒觀眾群體要注重鍛煉運動，并向K?灌輸健康的飲食習慣、生活方式以及運動減肥方式，此外為了增加節(jié)B的話題熱議性和專業(yè)公信力，節(jié)B還會結(jié)合演藝界或體壇界
5、或模特界名人作為全程指導，該節(jié)目自2013年開播以來，因為觀眾群體龐大，進而引發(fā)減肥節(jié)目熱潮，比如北京衛(wèi)視推出的《閃電大作戰(zhàn)》，江蘇衛(wèi)視推出的《減出人生》等等。雖然說這些節(jié)目的推出是受到一些經(jīng)濟利益的驅(qū)動來實施的傳播行為，可要是沒有有需求的受眾作為群體性的一個支撐，那么節(jié)U的效益也必定不會達到預期的效果。2.新媒體昔造擬態(tài)環(huán)境助推減肥文化興起再者，新媒體營造的擬態(tài)環(huán)境將受眾注意力“闡”在一系列的熱門話題及熱搜屮，己習慣通過新媒體獲取信息的受眾會認為由此得到的信息符合向身的認知并認為流行趨勢就足如此，而相關(guān)企業(yè)也聚光于各種熱搜話題，期望申豐抓住
6、潛在的商機。比如，風靡一吋的話題“A4腰”“反手摸肚臍”就是減肥文化以瘦力美充分融入社交平臺信息傳播與內(nèi)容分享的典型代表。以新浪微博力平臺，“A4腰”達到了16億閱讀雖，30.8萬討論雖，再加上明星、網(wǎng)紅達人等各類關(guān)注度較髙的主體的熱捧，都有意或無意的為該文化現(xiàn)象的傳播貢獻了熱度。瘦身話題頻頻出現(xiàn)在社交T?臺上，成為現(xiàn)代人追求纖細腰身以瘦為奭的一個突山的行為標簽和文化特征。作為普通受眾，他們結(jié)束一天的工作、學習和現(xiàn)實社交，臨近睡前使用移動設(shè)備的人數(shù)不勝數(shù)，當他們用手機刷微博、微信或K他社區(qū)應用看到相關(guān)話題時，感宵受到刺激就會迸發(fā)交流沖動，受眾
7、們便會由此M繞共同感興趣的話題進行溝通、探討。特別是在這個看臉的社會，這類跟形象有關(guān)的話題足極易引發(fā)受眾群體的共鳴的，因此其便在不知不覺屮就構(gòu)成了一個具有長久生命力的社交話題，逐漸這?一話題聚攏丫龐大的受眾群體，商業(yè)嗅覺敏感的企業(yè)人和媒體人便會迅速定位于此，一起參與進來，關(guān)于減肥的內(nèi)容與文化價值由此便被迅速的推動直至膨脹開來。二、減肥文化在新媒體環(huán)境下的傳播方式減肥迅速成為一種受眾群體廣泛的時尚文化，我們也耑要全面觀察和理解一下新媒體環(huán)境下減肥文化的各種傳播方式，在這一開放性、整合性和交互性的媒體環(huán)境中，電視臺、網(wǎng)紅達人、自媒體等各類傳播主體
8、一起參與文化的發(fā)起與傳播成為可能。影視作品類對于減肥文化的助推。比如早年香港電影由劉徳平和鄭秀文主演的《瘦身男女》，還有韓國電影《丑女大翻身》，以及國產(chǎn)電視劇《瘦身
