基于ｓｗｏｔ對區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的分析

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1、基于ＳＷＯＴ對區(qū)域動漫產(chǎn)業(yè)的分析　　進行SWOT分析的步驟：　　　　(一)分析環(huán)境　　運用各種調(diào)查研究方法，分析出外部、內(nèi)部環(huán)境因素。外部環(huán)境因素一般歸為經(jīng)濟、政治、社會、人口、競爭等范疇。內(nèi)部環(huán)境因素一般歸為管理、組織、技術(shù)、人力資源等范疇?！　　　?二)作出矩陣　　　　將調(diào)查所得的各種因素根據(jù)輕重緩急或影響程度等排列，構(gòu)成SWOT矩陣。直接的、重要的、急迫的、久遠的影響因索優(yōu)先排列。而間接的、次要的、少許的、不急的、短暫的因素排在后面，該圖既是一張當前情況的快照，也是一張未來情況的指示器。(如圖1

2、)　　　　(三)進行選擇　　在矩陣列表和分析的基礎(chǔ)上作出戰(zhàn)略選擇圖，進一步確定企業(yè)的發(fā)展思路。(如圖2)　　　　(四)落實行動　　根據(jù)以上分析，制定相應(yīng)的行為計劃，基本原則是：發(fā)揮優(yōu)勢因素，善用機會因素，化解威脅因素，排除劣勢因素。在實踐中一般有四種模式：揚長模式、避短模式、加和模式和創(chuàng)新模式?！　　　《?、重慶動漫產(chǎn)業(yè)的SWOT分析　　　　1　優(yōu)勢條件分析　　(1)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)初步具備　　目前，重慶有視美、互博、享弘等具有一定知名度和行業(yè)影響力的動漫企業(yè)，運作方式比較靈活，既有以國資為主的綜合性動漫研發(fā)生

3、產(chǎn)企業(yè)，也有合資企業(yè)和民營企業(yè)。動漫企業(yè)門類比較齊全、各有側(cè)重。其中，視美動畫藝術(shù)公司年生產(chǎn)動畫片能力達3000分鐘，占全市同行業(yè)生產(chǎn)總值的80％，居西部第一，全國第六?！　勇亟ㄔO(shè)已顯成效。重慶的視美(影視)動漫基地、天健動漫基地、茶園動漫基地、高新動漫基地等四大動漫產(chǎn)業(yè)基地，分別依托藝術(shù)院校、媒體集團、高新技術(shù)企業(yè)，在動漫影視創(chuàng)作、平面動漫、數(shù)字動漫以及動漫衍生產(chǎn)品開發(fā)等方面各有側(cè)重，又相互補充，為重慶動漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善和產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)的發(fā)揮奠定了基礎(chǔ)?！　?2)人力資源儲備良好　　科技教育力量雄

4、厚，人才相對富集，既有四川美術(shù)學院等藝術(shù)專業(yè)院校。也有很多開設(shè)了動漫設(shè)計、計算機圖形與網(wǎng)絡(luò)等相關(guān)專業(yè)的普通高校和高職中職，可以為動漫產(chǎn)業(yè)不同層次的專門人才?！　?3)動漫創(chuàng)作素材資源豐富　　重慶的文化資源得天獨厚。悠久的巴渝文化、豐富的移民文化、特殊的陪都文化、時尚都市文化、“火鍋”、“棒棒”代表的火爆飲食文化和勤勞樸實的勞動者草根文化相互融合，為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材，也豐富了卡通形象內(nèi)涵，易于聚合推廣衍生產(chǎn)品的后續(xù)能量?！　≈貞c的民俗民間文化絢麗多姿，別具特色。有秀山花燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)國家級代

5、表作12項，北泉板凳龍等省級代表作62項。從上古的“巴人歌舞”到盛唐的“竹枝歌”到清代昆(曲)、高f腔)、胡(琴)、彈(戲)、燈(調(diào))“五腔共體”的川劇，重慶有綿延數(shù)千年的歌舞戲劇傳統(tǒng)。這些都是動畫表現(xiàn)的內(nèi)容和動畫題材取之不竭的源泉?！　　　?　劣勢分析　　(1)資金不足，企業(yè)投資能力不強　　重慶動漫公司規(guī)模目前普遍偏小，自有資金有限，而動漫制作尤其是影視動漫的先期投入往往要求很高。重慶動漫公司多為加工企業(yè)，不具備投資能力。自身很難解決巨大的資金缺口問題，這在一定程度上制約重慶動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。制

6、作經(jīng)費的不足，也導(dǎo)致動畫生產(chǎn)質(zhì)量不高，缺乏競爭力?！　?2)復(fù)合型人才短缺　　重慶動漫產(chǎn)業(yè)缺乏兼通技術(shù)與藝術(shù)的復(fù)合型動漫研發(fā)人才，缺乏兼通動漫與營銷的復(fù)合型人才，影響了上游產(chǎn)品的開發(fā)，讓重慶動漫產(chǎn)業(yè)更多地在低端做短線加工；也影響卡通形象的深入推廣，限制了動漫產(chǎn)業(yè)的外延式擴張，制約了動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。設(shè)計人員、營銷人員、授權(quán)代理專業(yè)人員以及下游企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)人員之間，未能深度融合，形成合力?！　?3)高端技術(shù)應(yīng)用程度不夠　　重慶動漫企業(yè)在技術(shù)方面與國內(nèi)外優(yōu)秀企業(yè)相比。還有很大差距。不少小型原創(chuàng)動漫企業(yè)

7、，捉襟見肘的財務(wù)狀況使其無力投資購買昂貴的設(shè)備，目前，重慶已經(jīng)引進了國內(nèi)一流的尖端技術(shù)和高端設(shè)備，但未能形成資源共享平臺，共享機制和渠道還不完備，同時企業(yè)考慮到隱秘性、安全性等問題，實際上高端設(shè)備的利用率比較低。企業(yè)間的生產(chǎn)水平和技術(shù)水平參差不齊。導(dǎo)致重慶動漫產(chǎn)品良莠不齊?！　　　?　機遇分析　　1、國家政策、地方政策利好　　國家政策為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境，如國家十部委共同制定并發(fā)布的《關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，國家廣電總局《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》。財政部投入大量發(fā)展

8、專項資金，以扶持動漫產(chǎn)業(yè)。2006年在河北成立“國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)振興基地人才培養(yǎng)工程”，標志著動漫游戲人才培訓項目納入國家工程。　　重慶市人民政府通過《重慶市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》、《重慶市人民政府關(guān)于加快創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，以及成立全市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組，明確將設(shè)計、動漫、傳媒這三大產(chǎn)業(yè)作為重點予以扶持。市財政局等部門已出臺舉措，鼓勵和扶持重慶本土動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展。　　(2)國內(nèi)市場、本地市場廣闊　　大力發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，是因為它有巨大的市場空間。據(jù)國務(wù)