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《關于中國動漫產業(yè)發(fā)展的若干思考》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、關于中國動漫產業(yè)發(fā)展的若干思考主持人：楊曉林？才？主持人導語:本期論壇重點文章是復旦大學周斌教授的《關于屮國動漫產業(yè)發(fā)展的若干思考》。近年來，有關中國動漫產業(yè)的討論一直是國內業(yè)界討論的熱門話題，管理者、創(chuàng)作者、發(fā)行者、觀眾等從不同角度各抒己見，問病開藥，期盼民族動漫藝術趕超FI美，其情可嘉。本文集萃各家言論，全面而深入地分析了中國動漫產業(yè)面臨的主要問題，并提出構建中國動漫產業(yè)體系的具體措施。另外6篇文章，有4篇分別論述了動畫創(chuàng)作屮的藝術美、動畫人類學、動畫電影語言、偶動畫問題，另外2篇是對《我在伊朗長大》和《瓦力》的個案分析。?才？［摘要］中國動漫產業(yè)
2、正處在一個高速發(fā)展的重要時期，面對這次十分難得的歷史機遇，如何正確把握中國動漫產業(yè)的發(fā)展方向，及時解決影響其健康發(fā)展的各種問題，以便推動中國動漫產業(yè)更好地把握機遇，應對各種競爭和挑戰(zhàn)，走上良性發(fā)展的快速軌道，是值得我們認真思考和探討的問題。??［關鍵詞］中國;動漫產業(yè):發(fā)展;主要問題;構建;產業(yè)體系?杉寸鼻？，中國動漫作為一種文化創(chuàng)意產業(yè)，正處在一個高速發(fā)展的重要時期。應該說，這是動漫產業(yè)發(fā)展的一次十分難得的歷史機遇。但同時，由于自身存在的諸多問題及國外動漫產品的大量輸入，它又面臨著激烈的競爭和嚴峻的挑戰(zhàn)。?乂謁?周知，中國擁有龐大的動漫市場，3.7億
3、青少年就是這一市場潛在的主要消費群體。據統(tǒng)計，這一市場的容量約有1000億元人民幣，而目前屮國動漫的年產值則剛剛超過200億元，尚有巨大的缺門。隨著國民經濟的迅速發(fā)展、數碼技術的廣泛運用和文化消費方式進入“讀圖”時代，廣大民眾的動漫文化需求將會進一步釋放出來，動漫產品的市場需求將會不斷增加，故而巨大的市場需求和薄弱的原創(chuàng)力之間的矛盾就會更加突出。為解決這種矛盾，以滿足市場需求，國外動漫產品便源源不斷進入國內市場，屮國成為動漫產品最大的輸入國，而屮國動漫產業(yè)所面臨的競爭和挑戰(zhàn)也日益加劇。?/?此，如何正確把握巾國動漫產業(yè)的發(fā)展方向，如何及時解決影響產業(yè)發(fā)
4、展的各種問題，以便推動屮國動漫產業(yè)更好地把握機遇，應對競爭和挑戰(zhàn),走上良性發(fā)展的快速軌道，是值得認真思考和探討的問題。?匕?、涡?動漫產業(yè)面臨的主要問題??1?蔽茨芐緯賞暾?有效的產業(yè)鏈?步？漫產業(yè)是以文化創(chuàng)意為核心，以動畫、漫畫為表現形式,包括圖書、影視、咅像制品等直接產品的出版、播出、開發(fā)、生產和銷售，以及與動漫形象有關的游戲、玩具、文具、服裝、日常用品等衍生產品的生產和經營的一種特殊產業(yè)。由于其涉足的領域較廣，涉及的行業(yè)較多，因此其發(fā)展應該形成一條完整有效的生產鏈，即創(chuàng)作的作品首先應該在動漫刊物上連載，然后選擇讀者反映好的、有一定影響的作品出版，
5、并改編成動畫片、音像制品或游戲產品，再制作生產成一系列衍生產品推向市場，以此擴大影響并滿足各種消費需求。顯然，只有形成了這種結構完整、運作有效的產業(yè)鏈，才能開發(fā)和構建較完善的動漫市場，并使動漫產業(yè)走上良性發(fā)展的快速軌道。?寸？是，當下我們的動漫產業(yè)鏈條既不完整，而且還有斷裂的現象。例如，作為動漫創(chuàng)作之重要基礎的漫畫創(chuàng)作，就處于困境之中。多家有影響的漫畫期刊因連續(xù)虧損而相繼?？?，作為動漫產業(yè)鏈條的第一個環(huán)節(jié)就出現了問題。迄今為止，國A還未出現很成功的動漫畫雜志，近年來創(chuàng)辦的這類雜志發(fā)行量均在2萬份至3萬份之間徘徊,與發(fā)行量高達50萬份至80萬份的口木、韓
6、國的動漫畫雜志相比，數量相差很大。因此，這些雜志在青少年屮的影響很小，在此基礎上也很難進行進一步的產業(yè)運作。就目前我國的漫畫創(chuàng)作現狀而言,也不太景氣。漫畫家的單幅作品實力較強，但卻不善于講述引人入勝的故事。因而就缺乏情節(jié)生動、形象鮮明的漫畫作品。由于缺少有影響的漫畫作品作為動畫片創(chuàng)作的基礎，所以不少動漫公司只能通過揣摩觀眾感興趣的題材去創(chuàng)作。這樣的創(chuàng)作不僅帶有一定的肓目性，而且其作品也缺乏觀眾基礎，難以產生巨大的影響。同時，由于盜版及漫畫書的出版渠道不暢通等原因，許多漫畫家靠稿費收入基本上沒法養(yǎng)活自己，只能轉行從事其他工作。這種狀況就削弱了動漫創(chuàng)作生產
7、的原創(chuàng)力。又如，“中國動畫電影的數量也在增加，以前是幾年一部，現在是一年幾部。但是，這些作品中能夠打通產業(yè)鏈,使自身價值不斷延伸的卻寥寥無幾?！保???尹浯?，由于生產管理體制還不夠順暢，動漫作品的制作、出版、發(fā)行、播出、開發(fā)、進口等環(huán)節(jié)各自為政，沒有真正緊密地結合起來，所以未能形成有效運作的產業(yè)鏈，這樣勢必會影響市場開發(fā)。因而，目前通過電視臺收購作品幾乎成為大多數動漫公司收回投資成本的惟一途徑，不僅渠道單一，而且資金回收也很有限。實際上，一部優(yōu)秀的動漫作品，其衍生產品的市場價值可以遠遠超過動漫產品自身的商品價值，關鍵在于如何進行多渠道的開發(fā)和運作。?
8、?2?比狽T薪洗笥跋斕腦?創(chuàng)作品?7殼?，國內大多數動漫企業(yè)將主要精力用于動漫產品的來料加工，
