【精品】華晨汽車公關(guān)傳播創(chuàng)意方案

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1、華晨汽車年度公關(guān)傳播創(chuàng)意方案2企業(yè)品牌思考與公關(guān)建議中華品牌公關(guān)策劃金杯品牌公關(guān)策劃媒體公關(guān)和傳播策略[]2010年P(guān)Rroadmap本案結(jié)構(gòu)“在地球上消失了的，不會(huì)適應(yīng)變化的龐然大物比比皆是。”>>德國奔馳公司董事長埃沙德路透的辦公室里一角前言這些“過去式”，能否滿足今天市場變化的需求？適者生存的關(guān)鍵不是能不能“適應(yīng)”而是找到真正的變化是什么…………本章已刪除。洞悉中國乘用車市場消費(fèi)者的需求變化產(chǎn)品的“第一次消費(fèi)”品牌的“第一次消費(fèi)”>>不同年齡消費(fèi)者購買汽車的頻次調(diào)查>>不同收入消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠度調(diào)查消費(fèi)者產(chǎn)品專業(yè)認(rèn)知度低品牌忠誠度低中國汽車市場是“第一次

2、消費(fèi)”市場市場分析——汽車市場發(fā)展階段本章已刪除。本章已刪除。聚焦10-20萬價(jià)格區(qū)間消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力“中庸”>>不同地域消費(fèi)者購買汽車的實(shí)際價(jià)格承受力中國汽車市場中10萬-20萬是消費(fèi)的主力空間市場分析——汽車消費(fèi)的主流購買力本章已刪除。>>不同年齡消費(fèi)者購買汽車的決策維度消費(fèi)者購買三廂車的決策維度市場分析——“第一次消費(fèi)”三廂車市場掃描消費(fèi)者更注重外形感觀外形設(shè)計(jì)、乘坐舒適、儲(chǔ)物空間、制作工藝精致、實(shí)際購買價(jià)格名列前五。本章已刪除。08年兩廂車用戶06年兩廂車用戶60‘s(45-38歲)70‘s前半(37-34歲)70‘s后半(32-28歲)80‘s前半(27

3、-23歲)80‘s后半(22-18歲)10%19%30%34%7%9%29%35%22%5%平均年齡：34歲平均年齡：30歲70年代+80前半70年代后半+80年代（城市新生代）數(shù)據(jù)來源：新華信市場分析——兩廂車市場消費(fèi)掃描中國兩廂車消費(fèi)人群的變化城市新生代人群的“新要求”80前80-8585后Total%%%%%%%%%%%%%%%動(dòng)感十足個(gè)性時(shí)尚簡潔明了豪華大氣本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。三廂車消費(fèi)聚焦消費(fèi)者產(chǎn)品專業(yè)認(rèn)知度低、品牌忠誠度低二廂車消費(fèi)聚焦消費(fèi)者消費(fèi)實(shí)力“中庸”市場分析——中國汽車市場消費(fèi)趨勢總結(jié)1.2.消費(fèi)者更在乎“看起來”

4、、“摸起來”、“聽起來”……本章已刪除。本章已刪除。本章已刪除。酷寶駿捷FSV駿捷Wagon駿捷FRV駿捷CROSS中華系的產(chǎn)品力能否滿足市場新變化？尊馳駿捷6-25萬產(chǎn)品對(duì)接需求，卻沒有如預(yù)期一樣再次引爆市場，傳播層面原因何在？覆蓋主流消費(fèi)區(qū)間本章已刪除。：市場就是田忌賽馬最有市場力相對(duì)優(yōu)勢——型，沒有通過傳播充分放大1空間配置動(dòng)力底盤造型價(jià)格用車成本服務(wù)內(nèi)飾操控安全以參數(shù)對(duì)比為主要傳播質(zhì)量不是制約中華銷量的主要因素，因?yàn)橹腥A車所出現(xiàn)的問題在同系車中一樣會(huì)遇到，而其最重要原因在于售后服務(wù)跟不上，導(dǎo)致問題積壓，影響消費(fèi)者購買熱情售后服務(wù)才是口碑殺手——北京中華經(jīng)

5、銷商采訪實(shí)錄“”2：售后服務(wù)成為口碑詬病在“想買”與“敢買”之間，消費(fèi)者需要付出高昂的自我博弈的成本。以下刪除50章節(jié)。