奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文-談述閑話奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)史word版下載

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1、奧運(yùn)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文:談述閑話奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)史word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于閑話奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)史的優(yōu)秀論文范文，對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于奧運(yùn)會(huì)論文的寫(xiě)作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：而不是單賣(mài)某個(gè)具體的產(chǎn)品，俗稱一站式服務(wù)。這種整合營(yíng)銷(xiāo)讓GE在一些奧運(yùn)場(chǎng)館和基礎(chǔ)設(shè)施競(jìng)標(biāo)中的中標(biāo)率高達(dá)60%,先后簽約了數(shù)百奧運(yùn)建設(shè)閑話奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)史相關(guān)項(xiàng)目，涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電力、照明、安防、水處理和醫(yī)療等多個(gè)領(lǐng)域。VISA：開(kāi)創(chuàng)旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)奧運(yùn)會(huì)作為人類歷史上最大規(guī)模的體育盛會(huì)，受到了全球的注目?，F(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)已經(jīng)不再是單純的體

2、育盛事，而歷屆奧運(yùn)會(huì)通過(guò)與商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的完美結(jié)合，也成為展示人類經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文明的盛會(huì)。商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)已成為奧運(yùn)會(huì)成功舉辦的一個(gè)重要條件，無(wú)論從奧運(yùn)籌辦資金的來(lái)源，還是奧運(yùn)項(xiàng)目本身的推廣，都離不開(kāi)與商業(yè)的合作。而奧運(yùn)與商業(yè)的淵源，古已有Z,早在1896年的第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)——希臘雅典奧運(yùn)會(huì)，就已顯現(xiàn)奧運(yùn)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的影子。第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的資金來(lái)源有：會(huì)員費(fèi)、門(mén)票、顧拜旦和其他捐助者捐助。其中希臘富商阿維羅夫給予了很多資助，他認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)的復(fù)活有助于提升希臘在海外的形象；柯達(dá)公司也是從第一屆就開(kāi)始贊助奧運(yùn)會(huì)。營(yíng)銷(xiāo)在

3、第二、三屆奧運(yùn)會(huì)上體現(xiàn)得更為明顯，為了配合當(dāng)吋的巴黎和倫敦世博會(huì)，奧運(yùn)會(huì)會(huì)期延長(zhǎng)到5個(gè)月左右，但與世博會(huì)同時(shí)舉辦和過(guò)長(zhǎng)的會(huì)期，削弱了奧運(yùn)會(huì)本身的影響。1908年的奧運(yùn)會(huì)吸取了前兩次的教訓(xùn)，縮短了會(huì)期，但營(yíng)銷(xiāo)工作也沒(méi)有很大起色。正式規(guī)范的贊助開(kāi)始于1912年的斯德哥爾摩奧運(yùn)會(huì)，瑞典一家公司買(mǎi)斷了奧運(yùn)會(huì)的獨(dú)家攝影和紀(jì)念物發(fā)售權(quán)。1932年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)是第一次嚴(yán)格作用上按照商業(yè)原則運(yùn)作的奧運(yùn)會(huì)，并且首次出現(xiàn)盈利。1952年的赫爾辛基奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始出現(xiàn)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)方案，來(lái)自11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的公司贊助T資金和實(shí)物,

4、包括運(yùn)動(dòng)員食品和獲勝運(yùn)動(dòng)員的鮮花。1968年的墨西哥奧運(yùn)會(huì)開(kāi)始使用彩電直播，電視轉(zhuǎn)播收入大增。1980年的莫斯科奧運(yùn)會(huì)是營(yíng)銷(xiāo)最不成功的一次。由于蘇聯(lián)禁止商業(yè)廣告，此次奧運(yùn)會(huì)沒(méi)有一家本國(guó)贊助商，只有少數(shù)幾家國(guó)際品牌贊助。但總的來(lái)說(shuō)，1980年以前的奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)還處于初始階段，缺乏完善的整體營(yíng)銷(xiāo)方案，加上舉辦所需的巨大開(kāi)支，政府需要大量投資，舉辦奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的沉重財(cái)政負(fù)擔(dān)導(dǎo)致各國(guó)申辦熱情不高，現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)的發(fā)展陷入了困境。由于舉辦奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)支不斷上升和莫斯科、蒙特利爾奧運(yùn)會(huì)的巨額虧損，薩馬蘭奇在1980年當(dāng)選為

5、新的I0C主席后，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)奧林匹克運(yùn)動(dòng)發(fā)展的重要性。營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃的實(shí)施使I0C與其合作伙伴開(kāi)始了長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作。這一計(jì)劃直到今天也未做根本性轉(zhuǎn)變，使T0C與其忠誠(chéng)合作伙伴和供應(yīng)商之間的關(guān)系比較穩(wěn)定，共同享有奧運(yùn)會(huì)帶來(lái)的收益。自1896年第一屆現(xiàn)代奧運(yùn)會(huì)在希臘雅典舉行后，經(jīng)歷了百年發(fā)展歷程，2012年，我們將迎來(lái)第30屆倫敦奧運(yùn)會(huì)。如今，奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已成為世界體育頂級(jí)賽事，不僅吸引了人批世界一流選手參賽，更加成為眾多世界級(jí)品牌爭(zhēng)相贊助的對(duì)象。畢竟，奧運(yùn)是如此的受人關(guān)注，令人為之狂熱；奧運(yùn)，又給我們

6、太多的精神、物質(zhì)資產(chǎn)，給我們太多親近消費(fèi)者的機(jī)會(huì)。而就在探究一個(gè)乂一個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)典范的成功之處吋，我們發(fā)現(xiàn),歷史上因奧運(yùn)而揚(yáng)名四海的品牌，并非均在與奧運(yùn)結(jié)緣的初始便獲得巨大成功，而是經(jīng)歷多次奧運(yùn)贊助的歷史積淀才完成了品牌蛻變，升級(jí)為世界一流品牌。迄今為止，奧運(yùn)會(huì)在亞洲人陸舉辦了三屆。東京奧運(yùn)會(huì)上，富士膠卷、索尼錄像機(jī)、精工表一舉成名；漢城奧運(yùn)會(huì)后，三星電子、現(xiàn)代汽車(chē)開(kāi)始騰飛，堪稱一個(gè)又一個(gè)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)典范?；仡櫋?duì)比以下這些奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例，或許我們能看出自己與“一流選手”間的差距，并得到些許的啟發(fā)。阿迪

7、達(dá)斯：讓奧運(yùn)成為品牌的DNA在所有的奧運(yùn)贊助商里，阿迪達(dá)斯至少創(chuàng)造了兩個(gè)之最：贊助了最多的運(yùn)動(dòng)員和最多的運(yùn)動(dòng)隊(duì)。對(duì)于這家老牌體育用品公司來(lái)說(shuō)，奧運(yùn)就像DNA—樣融入到品牌里面。從1920年誕生到現(xiàn)在，阿迪達(dá)斯兒乎從沒(méi)有與奧運(yùn)擦肩而過(guò)。阿迪達(dá)斯最初參與奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)頗具傳奇色彩。1928年，阿迪達(dá)斯得知荷蘭阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)的消息之后，就帶上手工縫制的樣品鞋來(lái)到了阿姆斯特丹進(jìn)行推銷(xiāo)。當(dāng)時(shí)他的想法很簡(jiǎn)單：只要有足夠多的運(yùn)動(dòng)員在奧運(yùn)會(huì)上穿他的鞋子，憑借“阿迪達(dá)斯”鞋的品質(zhì)，就會(huì)使全世界的人肯定他的產(chǎn)品。這位年輕的

8、作坊主成功了！在他的努力游說(shuō)下，阿迪達(dá)斯跑鞋終于成為這屆奧運(yùn)會(huì)的比賽用鞋，并和奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員一起被人們津津樂(lè)道。8年以后，阿迪達(dá)斯抓住奧運(yùn)會(huì)在本土柏林舉行的機(jī)會(huì)，進(jìn)行了一次后來(lái)載入奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)史冊(cè)的經(jīng)典傳播。柏林奧運(yùn)會(huì)舉行前，阿迪達(dá)斯找到極有希望奪冠的美國(guó)著名短跑運(yùn)動(dòng)員杰西歐文斯，全力倡議他試穿阿迪達(dá)斯釘鞋。這一試穿，讓歐文斯如獲至寶。最后，他穿著阿迪達(dá)斯的釘鞋連奪四枚奧運(yùn)金牌，讓全世界為之震驚。阿迪達(dá)斯也因此得以名揚(yáng)五大洲?？煽诳蓸?lè)：“三點(diǎn)一線”成就標(biāo)桿1928年，可口可