奧運會市場營銷論文范文-談述閑話奧運營銷史word版下載

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1、奧運會市場營銷論文范文:談述閑話奧運營銷史word版下載導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于閑話奧運營銷史的優(yōu)秀論文范文，對正在寫有關(guān)于奧運會論文的寫作者有一定的參考和指導(dǎo)作用，論文片段：而不是單賣某個具體的產(chǎn)品，俗稱一站式服務(wù)。這種整合營銷讓GE在一些奧運場館和基礎(chǔ)設(shè)施競標中的中標率高達60%,先后簽約了數(shù)百奧運建設(shè)閑話奧運營銷史相關(guān)項目，涉及基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、電力、照明、安防、水處理和醫(yī)療等多個領(lǐng)域。VISA：開創(chuàng)旅游目的地營銷奧運會作為人類歷史上最大規(guī)模的體育盛會，受到了全球的注目?，F(xiàn)代奧運會已經(jīng)不再是單純的體

2、育盛事，而歷屆奧運會通過與商業(yè)營銷的完美結(jié)合，也成為展示人類經(jīng)濟、社會和文明的盛會。商業(yè)營銷已成為奧運會成功舉辦的一個重要條件，無論從奧運籌辦資金的來源，還是奧運項目本身的推廣，都離不開與商業(yè)的合作。而奧運與商業(yè)的淵源，古已有Z,早在1896年的第一屆現(xiàn)代奧運會——希臘雅典奧運會，就已顯現(xiàn)奧運商業(yè)營銷的影子。第一屆現(xiàn)代奧運會的資金來源有：會員費、門票、顧拜旦和其他捐助者捐助。其中希臘富商阿維羅夫給予了很多資助，他認為奧運會的復(fù)活有助于提升希臘在海外的形象；柯達公司也是從第一屆就開始贊助奧運會。營銷在

3、第二、三屆奧運會上體現(xiàn)得更為明顯，為了配合當(dāng)吋的巴黎和倫敦世博會，奧運會會期延長到5個月左右，但與世博會同時舉辦和過長的會期，削弱了奧運會本身的影響。1908年的奧運會吸取了前兩次的教訓(xùn)，縮短了會期，但營銷工作也沒有很大起色。正式規(guī)范的贊助開始于1912年的斯德哥爾摩奧運會，瑞典一家公司買斷了奧運會的獨家攝影和紀念物發(fā)售權(quán)。1932年的洛杉磯奧運會是第一次嚴格作用上按照商業(yè)原則運作的奧運會，并且首次出現(xiàn)盈利。1952年的赫爾辛基奧運會開始出現(xiàn)國際營銷方案，來自11個國家和地區(qū)的公司贊助T資金和實物,

4、包括運動員食品和獲勝運動員的鮮花。1968年的墨西哥奧運會開始使用彩電直播，電視轉(zhuǎn)播收入大增。1980年的莫斯科奧運會是營銷最不成功的一次。由于蘇聯(lián)禁止商業(yè)廣告，此次奧運會沒有一家本國贊助商，只有少數(shù)幾家國際品牌贊助。但總的來說，1980年以前的奧運營銷還處于初始階段，缺乏完善的整體營銷方案，加上舉辦所需的巨大開支，政府需要大量投資，舉辦奧運會帶來的沉重財政負擔(dān)導(dǎo)致各國申辦熱情不高，現(xiàn)代奧運會的發(fā)展陷入了困境。由于舉辦奧運會的開支不斷上升和莫斯科、蒙特利爾奧運會的巨額虧損，薩馬蘭奇在1980年當(dāng)選為

5、新的I0C主席后，開始強調(diào)營銷對奧林匹克運動發(fā)展的重要性。營銷計劃的實施使I0C與其合作伙伴開始了長期的戰(zhàn)略合作。這一計劃直到今天也未做根本性轉(zhuǎn)變，使T0C與其忠誠合作伙伴和供應(yīng)商之間的關(guān)系比較穩(wěn)定，共同享有奧運會帶來的收益。自1896年第一屆現(xiàn)代奧運會在希臘雅典舉行后，經(jīng)歷了百年發(fā)展歷程，2012年，我們將迎來第30屆倫敦奧運會。如今，奧林匹克運動會已成為世界體育頂級賽事，不僅吸引了人批世界一流選手參賽，更加成為眾多世界級品牌爭相贊助的對象。畢竟，奧運是如此的受人關(guān)注，令人為之狂熱；奧運，又給我們

6、太多的精神、物質(zhì)資產(chǎn)，給我們太多親近消費者的機會。而就在探究一個乂一個奧運營銷典范的成功之處吋，我們發(fā)現(xiàn),歷史上因奧運而揚名四海的品牌，并非均在與奧運結(jié)緣的初始便獲得巨大成功，而是經(jīng)歷多次奧運贊助的歷史積淀才完成了品牌蛻變，升級為世界一流品牌。迄今為止，奧運會在亞洲人陸舉辦了三屆。東京奧運會上，富士膠卷、索尼錄像機、精工表一舉成名；漢城奧運會后，三星電子、現(xiàn)代汽車開始騰飛，堪稱一個又一個奧運營銷典范?；仡?、對比以下這些奧運營銷經(jīng)典案例，或許我們能看出自己與“一流選手”間的差距，并得到些許的啟發(fā)。阿迪

7、達斯：讓奧運成為品牌的DNA在所有的奧運贊助商里，阿迪達斯至少創(chuàng)造了兩個之最：贊助了最多的運動員和最多的運動隊。對于這家老牌體育用品公司來說，奧運就像DNA—樣融入到品牌里面。從1920年誕生到現(xiàn)在，阿迪達斯兒乎從沒有與奧運擦肩而過。阿迪達斯最初參與奧運營銷頗具傳奇色彩。1928年，阿迪達斯得知荷蘭阿姆斯特丹奧運會的消息之后，就帶上手工縫制的樣品鞋來到了阿姆斯特丹進行推銷。當(dāng)時他的想法很簡單：只要有足夠多的運動員在奧運會上穿他的鞋子，憑借“阿迪達斯”鞋的品質(zhì)，就會使全世界的人肯定他的產(chǎn)品。這位年輕的

8、作坊主成功了！在他的努力游說下，阿迪達斯跑鞋終于成為這屆奧運會的比賽用鞋，并和奧運會運動員一起被人們津津樂道。8年以后，阿迪達斯抓住奧運會在本土柏林舉行的機會，進行了一次后來載入奧運營銷史冊的經(jīng)典傳播。柏林奧運會舉行前，阿迪達斯找到極有希望奪冠的美國著名短跑運動員杰西歐文斯，全力倡議他試穿阿迪達斯釘鞋。這一試穿，讓歐文斯如獲至寶。最后，他穿著阿迪達斯的釘鞋連奪四枚奧運金牌，讓全世界為之震驚。阿迪達斯也因此得以名揚五大洲?？煽诳蓸罚骸叭c一線”成就標桿1928年，可口可