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《傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、}工商管理碩上學(xué)位論文摘要在商品日趨同質(zhì)化、消費者需求越來越個性化的今天，品牌成為影響消費者選擇商品最重要的因素之一，品牌競爭成為企業(yè)之間贏得市場的重要戰(zhàn)略。網(wǎng)絡(luò)被稱之為第四媒體，其信息傳播的廣泛性、快速性和互動性為企業(yè)品牌創(chuàng)建提供了更廣闊的空間。網(wǎng)絡(luò)不僅能加快企業(yè)品牌傳播的速度，更重要的是能提升企業(yè)品牌的內(nèi)涵。利用網(wǎng)絡(luò)拓展品牌傳播途徑、豐富品牌內(nèi)涵，成為傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化競爭的必然選擇。文章在文獻(xiàn)綜述和調(diào)研的基礎(chǔ)上，以線下品牌創(chuàng)建理論為基礎(chǔ)，從品牌傳播接觸切入，以手機類產(chǎn)品作為研究對象，采用簡單隨機抽樣的方式對在校大專生和部分企事單位人員進(jìn)行了問卷調(diào)查，實證分析、驗證了網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建要素的構(gòu)成因
2、子和品牌創(chuàng)建機制，以及線下品牌形象、網(wǎng)絡(luò)品牌價值和利益、網(wǎng)絡(luò)品牌傳播三要素對傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建和網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度形成影響的研究假設(shè)，得到了三要素對網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建、形成網(wǎng)絡(luò)品牌態(tài)度的影響系數(shù)值；并在此研究的基礎(chǔ)上，針對傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化競爭，提出了從繼承線下品牌形象、定位網(wǎng)絡(luò)價值和利益、傳播網(wǎng)絡(luò)品牌三個方面進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建的策略建議和模型設(shè)計。這對傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建具有一定的現(xiàn)實意義。關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)企業(yè)；網(wǎng)絡(luò)品牌；創(chuàng)建ll●J1，■■，門，—●1_：二√傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌創(chuàng)建研究AbstractWiththehomogenizationofvariousproductsandindividualizat
3、ionofconsumptionconcepts，brandshavebecomeoneofthemostimportantfactorswhichinfluencedtheconsumers’purchase．Thecompetitionofbrandshasbeenthemostdecisivestrategytowinthemarketbetweentheenterprises．Thenetwork，knownasthefourthmedia，hasnotonlyprovidedtherapidchannelstoestablishandpromotethebrandsfortheen
4、terprises，butalsoenrichedtherelativeconnotation．Howtoexploitthepropagationchannelsofbrands，promotetheconnotationandestablishthenetworkingbrandshasbeentheinevitablechoicefortheenterprisestocompeteinnetworking．Toestablishthenetworkingbrandsisaseriesofsystemsengineering．BasedonPhilipsKother’Stheoryofb
5、rands，Keller’Stheoryofbrandsassetsandthetheoryofbrandsperceptiblepropagation，withthetraditionalenterprisesastheobjectsofstudyandfromthepropagationchannelsofthevirtualmarketonlineandthequestionnairesurveyamongtheuniversitystudentsandOfficestaffwhousethe●一mobilephonesintheirdailylives，myessayproposes
6、suchthreecompositionstoestablishthenetworkingbrandsastraditionalbrandsimages，networkingvalueandinterestsandnetworkingpropagationmodes，givesdetailedillustrationofeachcrucialcomposition，analyzestheformationmechanismandtherelativeinvestigationdata，presentsthemodeandresearchhypothesistoestablishthenetw
7、orkingbrandsandputforwardsthespecificimplementationstrategiesforthetraditionalenterprisestoestablishthenetworkingbrands．KeyWords：TraditionalCompany；NetBrand；BuildIII■T商管理碩}：學(xué)位論文目三王目封弋學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明和學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書??
