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《基于swot修正模型的丹東錦山酒店營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、華北電力大學（北京）碩士學位論文基于SWOT修正模型的丹東錦山酒店營銷策略研究姓名：李春蔚申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導教師：張艷馥201206華北電力大學碩士學位論文摘要作為我國最早開放的行業(yè)之一，酒店業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的快速發(fā)展態(tài)勢。單體酒店的發(fā)展開始步入了整合拓展階段，與國外酒店管理公司不同的是，很多國內(nèi)單體酒店大多憑經(jīng)驗進行管理和運作，并未運用最但也同時面臨這嚴峻的考驗，包括來自多種經(jīng)濟型酒店和星級酒店的壓力，因此，面對如此紛繁復雜的內(nèi)外部環(huán)境，單體酒店如何有效地制定實施單體酒店的營銷戰(zhàn)略成為本文研究的重點。本文在綜合參考文獻的基礎上，深刻的意識到在2008年席
2、卷全球的金融危機后，世界酒店業(yè)開始重新洗牌，我國酒店業(yè)也在積極開展以提高規(guī)模經(jīng)濟為主的橫向一體化經(jīng)營，和以提高范圍經(jīng)濟為目標的縱向一體化經(jīng)營。一些酒店集團如錦江集團也在尋求跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經(jīng)營乃至跨國經(jīng)營。統(tǒng)一使用客源、營銷、預訂、人力資源等各方面的經(jīng)營要素，獲得了其他單體酒店所不能獲得的競爭優(yōu)勢。在這種形勢下，單體酒店的經(jīng)營難度進一步提高。為此，丹東錦山酒店應該在整個酒店業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新思潮的帶動下，開始營銷觀念、營銷理念、營銷技術、營銷運作手段的創(chuàng)新工作。通過以上分析，將力求探索出適合于丹東錦山單體酒店的營銷新模式，以彌補目前國內(nèi)沒有這方面研究的缺憾。本文立足于當前我國單體酒店
3、業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和不足，針對錦山酒店的實際情況，系統(tǒng)回顧了單體酒店現(xiàn)有的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，初步梳理了單體酒店營銷戰(zhàn)略的研究成果，并在此基礎上提出了單體酒店經(jīng)營戰(zhàn)略研究思路。在綜合國內(nèi)外研究理論的基礎上，對錦山酒店實施營銷策略的宏觀和微觀環(huán)境進行分析，以目標市場營銷和全方位組合營銷策略為邏輯主線貫穿全文，提出了保證策略實施的方法論。在SWOT法分析的基礎上，構(gòu)建了丹東錦山酒店營銷戰(zhàn)略模型，根據(jù)錦山酒店的實際，對SWOT模型進行了必要的修正，對丹東錦山酒店的營銷戰(zhàn)略進行了優(yōu)化，通過目標市場的重新定位、目標市場的細分以及營銷戰(zhàn)略的實施，提出了6P+3Rs+E．Marketing市場營銷組合策略以
4、及管理改進措施，確保營銷方案順利展開。關鍵詞：酒店管理；戰(zhàn)略分析；戰(zhàn)略優(yōu)化；營銷策略華北電力大學碩士學位論文AbstractAsoneoftheearliestopenindustry，thehotelindustryhasbecomeunprecedentedrapiddevelopmentmomentum．Monomerhoteldevelopmenthasstartedtoentertheinte伊ateddeVelopmentstage．Whatdi髓rentfromforeigllhotelmanag鋤entcompaniesisthatmanyofthedomesticm
5、onomerhotelsisonIytokeepmallagementandoperationbytheirexperience，nottousethemostadvancedmarketingconceptsandmethods．However，inrecentyears，China’seconomyhotelmallagementcompaniesandeconomyhotelbrand，hasbeenendlesslyincreasing．SIarhotelcontinuestointroducenewproposedV撕ousincentiVesandforeignwell．
6、knownhotel伊oupshaVeenteredthedomesticmarketwhichaccelerateitspaceofexpansion．Tllesecausethehotelindustrytoacompeteboom．Intoday’srapideconomicglobalization，medomestichotelhasbeenfacinganextremelvseverereality．Facedwiththecomplexintemalandextemalenviro啪ent，themonomerhotelhowtoea’ectivelydevelopma
7、rketingstrategyhasbecomethefocusofthisanicle．Basedonmecomprehensiverefbrence，andonthebasisofde印consciousnesstothesweepingtheglobein2008afterthefinancialcrisis，theworldhotelindustrybegantoshume，thehotelsinChinaisalsoinactivelycallr
