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《基于swot修正模型的丹東錦山酒店?duì)I銷策略研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、華北電力大學(xué)（北京）碩士學(xué)位論文基于SWOT修正模型的丹東錦山酒店?duì)I銷策略研究姓名：李春蔚申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：張艷馥201206華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要作為我國最早開放的行業(yè)之一，酒店業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的快速發(fā)展態(tài)勢。單體酒店的發(fā)展開始步入了整合拓展階段，與國外酒店管理公司不同的是，很多國內(nèi)單體酒店大多憑經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行管理和運(yùn)作，并未運(yùn)用最但也同時(shí)面臨這嚴(yán)峻的考驗(yàn)，包括來自多種經(jīng)濟(jì)型酒店和星級酒店的壓力，因此，面對如此紛繁復(fù)雜的內(nèi)外部環(huán)境，單體酒店如何有效地制定實(shí)施單體酒店的營銷戰(zhàn)略成為本文研究的重點(diǎn)。本文在綜合參考文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，深刻的意識到在2008年席
2、卷全球的金融危機(jī)后，世界酒店業(yè)開始重新洗牌，我國酒店業(yè)也在積極開展以提高規(guī)模經(jīng)濟(jì)為主的橫向一體化經(jīng)營，和以提高范圍經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)的縱向一體化經(jīng)營。一些酒店集團(tuán)如錦江集團(tuán)也在尋求跨行業(yè)、跨地區(qū)的多元化經(jīng)營乃至跨國經(jīng)營。統(tǒng)一使用客源、營銷、預(yù)訂、人力資源等各方面的經(jīng)營要素，獲得了其他單體酒店所不能獲得的競爭優(yōu)勢。在這種形勢下，單體酒店的經(jīng)營難度進(jìn)一步提高。為此，丹東錦山酒店應(yīng)該在整個(gè)酒店業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新思潮的帶動(dòng)下，開始營銷觀念、營銷理念、營銷技術(shù)、營銷運(yùn)作手段的創(chuàng)新工作。通過以上分析，將力求探索出適合于丹東錦山單體酒店的營銷新模式，以彌補(bǔ)目前國內(nèi)沒有這方面研究的缺憾。本文立足于當(dāng)前我國單體酒店
3、業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢和不足，針對錦山酒店的實(shí)際情況，系統(tǒng)回顧了單體酒店現(xiàn)有的國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，初步梳理了單體酒店?duì)I銷戰(zhàn)略的研究成果，并在此基礎(chǔ)上提出了單體酒店經(jīng)營戰(zhàn)略研究思路。在綜合國內(nèi)外研究理論的基礎(chǔ)上，對錦山酒店實(shí)施營銷策略的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行分析，以目標(biāo)市場營銷和全方位組合營銷策略為邏輯主線貫穿全文，提出了保證策略實(shí)施的方法論。在SWOT法分析的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了丹東錦山酒店?duì)I銷戰(zhàn)略模型，根據(jù)錦山酒店的實(shí)際，對SWOT模型進(jìn)行了必要的修正，對丹東錦山酒店的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行了優(yōu)化，通過目標(biāo)市場的重新定位、目標(biāo)市場的細(xì)分以及營銷戰(zhàn)略的實(shí)施，提出了6P+3Rs+E．Marketing市場營銷組合策略以
4、及管理改進(jìn)措施，確保營銷方案順利展開。關(guān)鍵詞：酒店管理；戰(zhàn)略分析；戰(zhàn)略優(yōu)化；營銷策略華北電力大學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractAsoneoftheearliestopenindustry，thehotelindustryhasbecomeunprecedentedrapiddevelopmentmomentum．Monomerhoteldevelopmenthasstartedtoentertheinte伊ateddeVelopmentstage．Whatdi髓rentfromforeigllhotelmanag鋤entcompaniesisthatmanyofthedomesticm
5、onomerhotelsisonIytokeepmallagementandoperationbytheirexperience，nottousethemostadvancedmarketingconceptsandmethods．However，inrecentyears，China’seconomyhotelmallagementcompaniesandeconomyhotelbrand，hasbeenendlesslyincreasing．SIarhotelcontinuestointroducenewproposedV撕ousincentiVesandforeignwell．
6、knownhotel伊oupshaVeenteredthedomesticmarketwhichaccelerateitspaceofexpansion．Tllesecausethehotelindustrytoacompeteboom．Intoday’srapideconomicglobalization，medomestichotelhasbeenfacinganextremelvseverereality．Facedwiththecomplexintemalandextemalenviro啪ent，themonomerhotelhowtoea’ectivelydevelopma
7、rketingstrategyhasbecomethefocusofthisanicle．Basedonmecomprehensiverefbrence，andonthebasisofde印consciousnesstothesweepingtheglobein2008afterthefinancialcrisis，theworldhotelindustrybegantoshume，thehotelsinChinaisalsoinactivelycallr
