gs銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究

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1、廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究姓名：石雯霏申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理碩士指導(dǎo)教師：秦建文20120524廣西大掌工商管審I碩士掌位論文GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)營銷策嘲閆F究GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究摘要20世紀(jì)90年代以來，隨著我國經(jīng)濟(jì)市場化水平的提高和金融市場的完善，我國間接融資為主的情況開始改變，許多企業(yè)開始通過發(fā)行股票債券等方式從金融市場上獲取資金，傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足客戶的要求，越來越多的商業(yè)銀行將投資銀行業(yè)務(wù)擺在了重點發(fā)展的位置上。在目前市場環(huán)境及監(jiān)管環(huán)境下，如何發(fā)展好投資銀行業(yè)務(wù)，如何將對該業(yè)務(wù)進(jìn)行

2、營銷，是許多商業(yè)銀行開展投資銀行業(yè)務(wù)需要考慮的的問題。論文將從市場營銷角度，以GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的發(fā)展為例，運用市場營銷學(xué)理論，對GS銀行廣西分行投資銀行市場環(huán)境進(jìn)行分析，進(jìn)行市場細(xì)分和市場定位，制定營銷策略，提出營銷策略實施的保障措施。論文共分為六部分，第一部分說明了論文選題背景、研究意義和目的，概述理論，研究方法和主要思路：第二部分簡要介紹了Gs銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的情況及存在的問題；第三部分運用SWOT分析工具對Gs銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析；第四部分對GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)進(jìn)行STP分析，將市場細(xì)分，并對市場定位；第五

3、部分為GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)設(shè)計營銷目標(biāo)，制定營銷策略。第六部分，提出營銷策略實施的保障措施。論文對GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了較為深入的分析，詳細(xì)而全面的找出其優(yōu)勢及劣勢：特別將投資銀行業(yè)務(wù)產(chǎn)品分為基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)和精品類業(yè)務(wù)兩類進(jìn)行市場定位，提出了品牌化、關(guān)系營銷、整合營銷和創(chuàng)新理念等營銷策略。論文既為GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的營銷實踐提供了參考，同時也對商業(yè)銀行發(fā)展投資銀行業(yè)務(wù)具有一定參考意義。關(guān)鍵詞：投資銀行業(yè)務(wù)；市場營銷；營銷策略廣西大學(xué)工商管理司配b李啦論文GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)營銷策略研究RESEARCH0NGSBANKGUA

4、NGXIBRANCHOFTHElVESTMENTBANKINGt扒RKETINGSTRATEGYABSTRACTSincethe1990s．a(chǎn)longwithraisingthe1evelofthemarketeconomyandfinancialmarketsimprove，China’Sindirectfinancingbasedbegantochange，manycompaniesthroughtheissuanceofstocksandbondstoobtainfundsfromfinancialmarkets，thetraditionalbankingbus

5、inesscannotmeettherequirementsofcustomers．Moreandmorecommercialbanksdevelopinvestment-bankingbusinessasimportantbusiness．Inthecurrentmarketenvironmentandregulatoryenvironment,howtodeveloptheinvestmentbankingbusiness，andhowthebusinessmarketingisgoing，manycommercialbankstocarryoutinvestme

6、ntbankingbusinesstobeconsidered．111epaperfromthemarketingpointofview,asthedevelopmentofGSBankGuangxiBranchofinvestmentbankingforexample，theuseofmarketingtheory,theGSBankGuangxiBranchoftlleinvestmentbankingmarketenvironmentanalysis．marketsegmentationandmarketpositioning，developingmarketi

7、ngstrategy,proposedmarketingstrategyfortheimplementationofsafeguards．Thesisisdividedintosixparts，thefirstpartofthetopicsofbackground，meaningandp唧ose，a11overviewoftheory,researchmethodsandthemainideas；ThesecondsectionbrieflydescribesthedevelopmentandexistenceofGSBankGuangxiBranc