愛卡太陽金店網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣方案

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1、太陽金店網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣方案Icka-group@09/04E時(shí)代力量的爆發(fā)基于網(wǎng)絡(luò)的推廣目標(biāo)受眾的網(wǎng)絡(luò)行為偏好網(wǎng)絡(luò)口碑形成地我們的布控之道效果預(yù)估與報(bào)價(jià)瓶頸及解決辦法機(jī)會(huì)進(jìn)駐探究分析策略明細(xì)建議目錄E時(shí)代力量的爆發(fā)機(jī)會(huì)CNNIC中國網(wǎng)民規(guī)模與增長(zhǎng)率，2009年1月CNNIC網(wǎng)民平均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)對(duì)比&網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu)，2009年1月近年來，網(wǎng)民數(shù)量保持穩(wěn)固增長(zhǎng)，龐大的人員基數(shù)表明，通過互聯(lián)網(wǎng)這一平臺(tái)，越來越多生活中由于各種限制而無法接觸的人們有了相遇的機(jī)會(huì)。網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)平均值激增，表明網(wǎng)民把生活中更多的時(shí)間交給網(wǎng)絡(luò)。而這一現(xiàn)象可以說明，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸淮笾饕慕涣髌脚_(tái)。同

2、時(shí)各類人群的廣泛參與，成就了虛擬社會(huì)的各方意見交流?；诰W(wǎng)絡(luò)的推廣目標(biāo)進(jìn)駐1、提高知名度以改善網(wǎng)民關(guān)注缺乏的現(xiàn)狀——基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，在浩瀚的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)中尋找我們的受眾，廣泛傳播太陽金店的品牌信息2、增強(qiáng)進(jìn)行品牌口碑陣地長(zhǎng)效建設(shè)的意識(shí)——品牌的網(wǎng)絡(luò)口碑陣地,肩負(fù)著傳遞產(chǎn)品信息及企業(yè)理念的任務(wù),建設(shè)主旨為與網(wǎng)民達(dá)成有效互動(dòng),進(jìn)而刺激購買行為,最終創(chuàng)建品牌忠誠度的過程,需要加強(qiáng)長(zhǎng)效建設(shè)的意識(shí)此次傳播目的：目前問題所在：在為期8周的推廣周期內(nèi)，以擴(kuò)大網(wǎng)民認(rèn)知為首要目標(biāo).短期高頻多平臺(tái)全面覆蓋.做到互動(dòng)平臺(tái)選擇的多樣性和平臺(tái)自身細(xì)分受眾活躍區(qū)域的精準(zhǔn)鎖定.另一方面，尋找切入點(diǎn)進(jìn)行有針對(duì)性的

3、事件式營銷以產(chǎn)品為切入點(diǎn)，結(jié)合店內(nèi)三大類產(chǎn)品特質(zhì)進(jìn)行初步定位并鎖定相應(yīng)人群分別剖析受眾行為特點(diǎn)及網(wǎng)絡(luò)偏好，從而便于我們更有針對(duì)性的展開出擊受眾的網(wǎng)絡(luò)行為偏好探究訂購一款只屬于我們的結(jié)婚對(duì)戒吧產(chǎn)品定位：鉆石——高端——20人群鎖定：特定人群，年輕白領(lǐng)行為剖析：以訂婚結(jié)婚及紀(jì)念等形式購買，有固定的上網(wǎng)習(xí)慣，關(guān)注流行時(shí)尚生活中多處依賴網(wǎng)絡(luò)，習(xí)慣上論壇，QQ等交流性平臺(tái)（多數(shù)有網(wǎng)購經(jīng)驗(yàn)）20產(chǎn)品利益點(diǎn)與受眾解析用黃金襯托精致的女人的品質(zhì)產(chǎn)品定位：黃金——中端——30人群鎖定：偏中端，企業(yè)中層人物行為剖析：更多留意網(wǎng)上新聞資訊類訊息，習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行商務(wù)活動(dòng)，郵箱使用頻繁30產(chǎn)品利益點(diǎn)與

4、受眾解析含蓄的東方美品味決定氣質(zhì)產(chǎn)品定位：翡翠——高端——40人群鎖定：收入可觀，年齡偏大行為剖析：網(wǎng)絡(luò)行為多為瀏覽財(cái)經(jīng)信息，獲取金融資訊等40產(chǎn)品利益點(diǎn)與受眾解析CNNIC于08年發(fā)布的網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為排名網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為排名分析口碑陣地選擇依據(jù)由CNNIC發(fā)布的數(shù)據(jù)可知:論壇和博客，作為網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為的主要陣地網(wǎng)絡(luò)新聞，作為網(wǎng)民獲取資訊的主要形式也是網(wǎng)絡(luò)推廣所需的重要陣地視頻平臺(tái)，也成為人們娛樂休閑的主要活動(dòng)陣地QQ，作為即時(shí)通訊工具，它的高在線人數(shù)也使其成為散播相關(guān)信息的有效陣地網(wǎng)絡(luò)口碑形成地分析網(wǎng)絡(luò)新聞?lì)l道論壇/BBS博客/Blog視頻/播客類網(wǎng)站平臺(tái)特色網(wǎng)民

5、互動(dòng)程度展現(xiàn)最新產(chǎn)品信息信息及軟性推薦的展示途徑即時(shí)通訊工具群體互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)民展示個(gè)人喜好，分享感受，就事件展開討論等弱，幾乎零聲音，但為網(wǎng)民搜多相關(guān)信息時(shí)借鑒的信息出處意見領(lǐng)袖式個(gè)人意見影響群體導(dǎo)向的平臺(tái)視覺類分享平臺(tái)高效在線溝通平臺(tái)強(qiáng)，作為搜集各類網(wǎng)民聲音的平臺(tái)，論壇聚集各類人群對(duì)不同問題發(fā)表的見解較強(qiáng)，作為具有一定瀏覽量的博主，身邊會(huì)聚集眾多受其影響的人群較弱，以視頻分享為主強(qiáng)，具有一對(duì)一和群體消息發(fā)布的特性制造產(chǎn)品相關(guān)話題正面信息引導(dǎo)輿論趣味視頻信息融入擴(kuò)大信息影響范圍使用方式各平臺(tái)特點(diǎn)及使用方式太陽金店病毒視頻電子雜志QQIMPR軟文論壇營銷博客營銷營銷手段的綜合運(yùn)用

6、我們的布控之道策略公關(guān)安排：以事件為切入點(diǎn)，綜合多種公關(guān)手段進(jìn)行太陽金店信息的軟性植入。圈定陣地公關(guān)安排：為擴(kuò)大知名度，增強(qiáng)曝光而采取的各種手段。全面布控事件策劃另類出擊主線一方法平臺(tái)選擇及發(fā)布頻率圈定陣地主線二事件策劃平臺(tái)選擇及發(fā)布頻率論壇營銷軟文發(fā)布博客營銷電子雜志論壇營銷博客營銷QQIM在活躍人數(shù)達(dá)30以上的QQ群中發(fā)布2000條信息其它對(duì)太陽金店網(wǎng)站的自有論壇進(jìn)行活躍，充盈產(chǎn)品相關(guān)聲音，對(duì)進(jìn)入網(wǎng)站的網(wǎng)民起到引導(dǎo)效果，把這塊陣地進(jìn)行開發(fā)與利用視頻2部制作與傳播，根據(jù)影片改編，融入產(chǎn)品信息含有產(chǎn)品軟性信息的論壇帖篇次50篇次含有產(chǎn)品軟性信息的論壇帖篇次30篇次千萬級(jí)博主10

7、個(gè)撰寫含有太陽金店產(chǎn)品信息的博文，共10篇千萬級(jí)博主10個(gè)撰寫含有事件內(nèi)容的博文，共10篇30家媒體共120篇次選定一本電子雜志進(jìn)行2期產(chǎn)品軟性內(nèi)容植入口碑營銷行程安排視頻營銷如何在網(wǎng)民活躍平臺(tái)營造利己的輿論導(dǎo)向？——聲音的全面布控網(wǎng)絡(luò)新聞店鋪信息意見領(lǐng)袖博文發(fā)布惡搞視頻信息融入選手博文魅力展示電子雜志內(nèi)容植入論壇熱炒話題制造即時(shí)通訊散播信息自有論壇充分活躍太陽金店口碑陣地建設(shè)事件策劃引發(fā)關(guān)注制造相關(guān)話題熱炒相關(guān)事件惡搞視頻展示搞笑場(chǎng)面剪輯品牌專題集錦相關(guān)內(nèi)容推送相關(guān)信息發(fā)布擴(kuò)大認(rèn)知程度展示