?？怂箍Х?馬卡龍網(wǎng)絡(luò)推廣方案

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1、?？怂箍Х取R卡龍網(wǎng)絡(luò)推廣方案互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的消費(fèi)模式朋友互聯(lián)網(wǎng)形象線上/線下營銷活動銷售員互聯(lián)網(wǎng)形象朋友線上/線下營銷活動銷售員線上/線下營銷活動朋友互聯(lián)網(wǎng)形象銷售員銷售員互聯(lián)網(wǎng)形象朋友線上/線下活動消費(fèi)者購買前的四大信息來源來自朋友的推薦來自互聯(lián)網(wǎng)的口碑來自線上線下的廣告和活動來自銷售員的推銷消費(fèi)者在購買過程中，決定購買時(shí)互聯(lián)網(wǎng)形象因素的優(yōu)先度互聯(lián)網(wǎng)在消費(fèi)模式中占有的特殊地位，源自其信息檢索的便捷性和消費(fèi)者對互聯(lián)網(wǎng)信息的信任引起目標(biāo)人群關(guān)注，并且對產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚興趣埃克斯咖啡品牌三次檢索信息量大，人群覆蓋范圍廣，具有大量網(wǎng)民口碑借鑒參考關(guān)注品牌活動，與官

2、方進(jìn)行互動，拉近官方與網(wǎng)友之間的距離樹立正面官方形象的體現(xiàn)，產(chǎn)品信息增強(qiáng)目標(biāo)人群品牌忠誠度淡化品牌商業(yè)色彩，社交社區(qū)增加網(wǎng)友之間信任度論壇引導(dǎo)微博關(guān)注博客導(dǎo)入SNS引導(dǎo)按權(quán)重分布，網(wǎng)民首選wiki及貼吧，Wiki問答對企業(yè)進(jìn)行初步認(rèn)識，百度貼吧關(guān)注網(wǎng)民心聲產(chǎn)生購買欲望進(jìn)行三次檢索，開始輿情搜索受眾人群互聯(lián)網(wǎng)受眾人群接觸點(diǎn)管理馬卡龍線下活動忠實(shí)用戶傳遞信息良性循環(huán)傳統(tǒng)媒體網(wǎng)絡(luò)化傳統(tǒng)媒體帶來的廣告效應(yīng)無法量化,無法準(zhǔn)確觸達(dá)受眾人群信息單向傳播，信息與讀者之間沒有關(guān)系，讀者更加無法在信息中參與討論傳統(tǒng)媒體廣告宣傳費(fèi)用昂貴網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的廣告效應(yīng)能夠通過曝光率以

3、及互動率進(jìn)行量化,而且能夠準(zhǔn)備傳播至受眾人群網(wǎng)友可以在信息中進(jìn)行互動，信息邊傳播、邊改變網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳相對于傳統(tǒng)媒體價(jià)格更加低廉，效果更好網(wǎng)絡(luò)宣傳信息永續(xù)存在，擁有可追溯性傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)化媒體的區(qū)別?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣概述客戶：?？怂箍Х韧茝V項(xiàng)目：埃克斯咖啡品牌及其馬卡龍線下活動推廣目標(biāo)：前期：對?？怂箍Х绕放菩畔⑦M(jìn)行網(wǎng)絡(luò)全面覆蓋—提升品牌網(wǎng)絡(luò)聲量中期：活動開始對線下活動內(nèi)容進(jìn)行泛傳播以及提升網(wǎng)絡(luò)品牌形象—提升活動熱度后期：對線下活動進(jìn)行總結(jié)以及提高網(wǎng)絡(luò)美譽(yù)度—提升活動口碑及其品牌知名度的同時(shí)促進(jìn)?？怂咕€下產(chǎn)品銷售?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣階段?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣配

4、合線下網(wǎng)絡(luò)互動率?？怂箍Х染珳?zhǔn)人群定位網(wǎng)絡(luò)曝光率馬卡龍線下活動品牌形象口碑?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)人群分析時(shí)尚群體對于時(shí)尚、潮流有很強(qiáng)的追逐欲望，對于時(shí)尚具有敏銳的嗅覺，是此次活動的目標(biāo)人群。商務(wù)白領(lǐng)大多具有高端消費(fèi)能力，注重商務(wù)氣息及生活品質(zhì)，?？怂箍Х葘⑹瞧淦焚|(zhì)生活的體現(xiàn)。目標(biāo)受眾人群學(xué)生群體有著強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望，尤其具有攀比心態(tài)，對于新鮮時(shí)尚事物易于接受，同時(shí)對于信息的關(guān)注面較廣，是本次活動的目標(biāo)人群之一。概要：話題以白領(lǐng)身份為切入點(diǎn)，以自身品味及體驗(yàn)，對白領(lǐng)必去的咖啡館進(jìn)行獨(dú)特分析，在介紹?？怂箍Х鹊耐瑫r(shí)，植入咖啡館馬卡龍?zhí)厣南嚓P(guān)信息，同步擴(kuò)散相關(guān)線下活

5、動詳情嘻嘻，一口五元，你敢吃嗎？?？怂刮铱茨銗劭仕溃~概要：話題以學(xué)生角度出發(fā)，講述自己最近迷戀?？怂箍Х鹊鸟R卡龍產(chǎn)品，并在網(wǎng)絡(luò)貼出炫富姿態(tài)，突顯馬卡龍小資美食的特色，利用學(xué)生攀比心態(tài)，對此產(chǎn)品產(chǎn)生高度關(guān)注，同時(shí)對?？怂箍Х犬a(chǎn)生強(qiáng)烈體驗(yàn)的欲望小資體驗(yàn)類品牌分享類全球十大白領(lǐng)必去的小資咖啡館活動曝光類概要：話題以?？怂柜R卡龍線下活動參與者為切入點(diǎn)，曝光自己參加活動的現(xiàn)場照片，以及號召網(wǎng)友共同參與，同時(shí)把這個(gè)線下活動的消息層層遞進(jìn)傳遞給身邊的人，大力擴(kuò)大線下活動知名度。?？怂柜R卡龍活動實(shí)況轉(zhuǎn)播，時(shí)尚達(dá)人切莫錯(cuò)過！?？怂箍Х染W(wǎng)絡(luò)推廣話題舉例SNS社區(qū)推廣視

6、頻推廣百度知道微博推廣埃克斯咖啡—馬克龍網(wǎng)絡(luò)推廣BBS論壇推廣?？怂箍Х软?xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略針對?？怂箍Х绕放萍捌洚a(chǎn)品，我們利用論壇營銷，SNS營銷等常規(guī)手段提升活動知名度，并結(jié)合相關(guān)事件營銷串聯(lián)馬卡龍線下活動，保持網(wǎng)友對?？怂箍Х鹊年P(guān)注度?？诒疇I銷：通過名人效應(yīng)，結(jié)合熱點(diǎn)，最大程度擴(kuò)大品牌及線下活動影響力事件營銷：通過一系列的事件，塑造?？怂箍Х绕放菩蜗蠹皵U(kuò)大線下活動影響力常規(guī)策略非常規(guī)策略營銷手段?？怂箍Х软?xiàng)目網(wǎng)絡(luò)推廣總體策略論壇推廣發(fā)布方案原創(chuàng)首發(fā)話題轉(zhuǎn)載網(wǎng)友自發(fā)轉(zhuǎn)載撰寫最生動、最具討論性的文案A創(chuàng)作B執(zhí)行C發(fā)布運(yùn)用最資深、最有說服力的ID選擇最

7、有針對性、最熱門的論壇論壇特性：利用傳播最廣、受眾人群最多、互動性和針對性最強(qiáng)的特色。論壇劃分：人氣社區(qū)、時(shí)尚社區(qū)、地方社區(qū)、門戶社區(qū)發(fā)布策略：針對不同類型的論壇發(fā)布或轉(zhuǎn)載不同類型的話題。BBS論壇社區(qū)口碑執(zhí)行策略時(shí)尚論壇門戶論壇人氣論壇地方論壇受眾人群精準(zhǔn)、信息傳達(dá)率高人氣足、流量大，信息擴(kuò)散性強(qiáng)信息可信度高、具有正面性，信息流量大，輻射面廣地域性強(qiáng)，群體接受能力強(qiáng)BBS論壇社區(qū)執(zhí)行策略BBS論壇社區(qū)媒介選擇論壇類別板塊特性論壇舉例時(shí)尚論壇具有高消費(fèi)購買能力白領(lǐng)群體集中聚集YOKA時(shí)尚、名品導(dǎo)購、東方論壇、大眾點(diǎn)評……人氣門戶論壇人氣足、流量大，信息

8、擴(kuò)散性強(qiáng)搜狐、新浪、TOM、網(wǎng)易、天涯、mop、KDS、籬笆論壇、19樓……地方論壇受眾人群精