長(zhǎng)安福特公關(guān)方案

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1、2006長(zhǎng)安福特精彩生活之旅2006-1-11Let’sgo!長(zhǎng)安福特2006全年公關(guān)計(jì)劃I我們的旅程傳播任務(wù)綜述SWOT分析II踏上征途公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播主要目標(biāo)公關(guān)傳播平臺(tái)III精彩生活之旅全年持續(xù)性公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)述備選公關(guān)活動(dòng)簡(jiǎn)述IV旅程百寶囊（附件）2006年日常服務(wù)規(guī)范長(zhǎng)安福特精彩生活之旅介紹I我們的旅程……建立獨(dú)樹(shù)一幟的長(zhǎng)安福特品牌形象1繼續(xù)保持高媒體曝光度（至少保持同類(lèi)車(chē)前三位）3建立并保持良好的媒體關(guān)系,以支持市場(chǎng)銷(xiāo)售4充分表現(xiàn)全面升級(jí)的產(chǎn)品和新上市的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力2I-1.傳播任務(wù)綜述建立起

2、了遍布全國(guó)的福特品牌經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用全球統(tǒng)一汽車(chē)服務(wù)體系“福特QualityCare”2005年重慶工廠產(chǎn)能翻兩倍，而年銷(xiāo)售量也較去年同期增長(zhǎng)41%網(wǎng)絡(luò)龐大發(fā)展迅猛實(shí)力雄厚05?？怂沟纳鲜性鰪?qiáng)了品牌影響力，產(chǎn)品線的擴(kuò)充更將其品牌知名度提升到新高度品牌影響由中國(guó)最大的汽車(chē)公司之一長(zhǎng)安汽車(chē)集團(tuán)和世界領(lǐng)先的福特汽車(chē)公司共同建立I-2.自身優(yōu)勢(shì)5宣傳失衡05年的宣傳重心聚焦?？怂?蒙迪歐和嘉年華的公關(guān)宣傳比較薄弱長(zhǎng)安福特在整體品牌,產(chǎn)品整合的推廣上,相比通用,大眾,豐田,廣本沒(méi)有優(yōu)勢(shì)05年福特福克斯上市宣傳轟轟

3、烈烈,但產(chǎn)量不足推廣劣勢(shì)產(chǎn)量問(wèn)題I-2.內(nèi)部弱勢(shì)6I-2.外部挑戰(zhàn)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)車(chē)趨于理性,開(kāi)始更注重品牌建設(shè)和售后服務(wù)上海通用趕過(guò)了一汽大眾，成為新的車(chē)市霸主；豐田發(fā)力,銳志與佳美將沖擊中高級(jí)市場(chǎng)05年穩(wěn)中有升,06年預(yù)計(jì)更有80款新車(chē)上市,中高級(jí)轎車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將更為激烈消費(fèi)者品牌格局市場(chǎng)發(fā)展06年新品的上市多集中在3-4季度,北京和廣州車(chē)展也在第4季度,上半年的熱點(diǎn)事件比較真空媒體傳播環(huán)境7汽車(chē)制造企業(yè)上海大眾一汽大眾一汽豐田上海通用廣州本田東風(fēng)本田長(zhǎng)安福特南京菲亞特北京現(xiàn)代東風(fēng)悅達(dá)起亞?wèn)|風(fēng)日產(chǎn)神龍汽

4、車(chē)品牌B微型轎車(chē)樂(lè)騁C1小型家用車(chē)高爾捷達(dá)威馳新賽歐飛度嘉年華派力奧千里馬騏達(dá)富康標(biāo)致206西耶那波羅周末風(fēng)C2緊湊轎車(chē)桑塔納高爾夫花冠凱越?？怂挂撂m特賽拉圖頤達(dá)愛(ài)利舍標(biāo)致307寶來(lái)D中級(jí)轎車(chē)帕薩特銳志景程君威雅閣CR-V蒙迪歐索納塔遠(yuǎn)艦陽(yáng)光塞納藍(lán)鳥(niǎo)畢加索高級(jí)轎車(chē)奧迪皇冠榮御NF御翔天籟MPV途安開(kāi)迪GL8奧德賽嘉華各大品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，通用、大眾領(lǐng)頭2005國(guó)內(nèi)各大汽車(chē)廠商轎車(chē)銷(xiāo)量排名數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)，新華網(wǎng)上海通用上海大眾一汽大眾北京現(xiàn)代廣州本田一汽夏利奇瑞東風(fēng)日產(chǎn)吉利神龍一汽豐田東風(fēng)悅達(dá)起亞

5、長(zhǎng)安福特*單位：萬(wàn)輛長(zhǎng)安福特在2005年轎車(chē)銷(xiāo)量雖然較上年同比增長(zhǎng)了41%，但是綜合來(lái)看長(zhǎng)安福特的發(fā)展還比較緩慢通用占先，吉利、神龍后起直追I-2面臨的機(jī)遇20042005263,203臺(tái)290,979臺(tái)同比銷(xiāo)售量增長(zhǎng)10.5%!!市場(chǎng)區(qū)分04年銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)05年(1-10月）銷(xiāo)量%微型轎車(chē)（5萬(wàn)以下）379,565425,42917.4%34.5%經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)（5-8萬(wàn)元）372,185281,62011.5%-9.2%中級(jí)轎車(chē)（8-13萬(wàn)元）526,406768,11731.4%32%中級(jí)轎車(chē)（13

6、-18萬(wàn)元）263,203290,97911.9%10.5%中高級(jí)轎車(chē)及高級(jí)轎車(chē)340,120404,90116.6%17%MPV107,588110,1794.5%22.9%SUV165,007163,1586.7%18.7%合計(jì)2,154,0742,444,383100%20.06%把握三大增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)：微型轎車(chē)，中級(jí)轎車(chē)以及MPV市場(chǎng)10何化弱為強(qiáng)，發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，把握機(jī)遇如II踏上征途……II-1.公關(guān)傳播主要目標(biāo)2006年初全線升級(jí)上市2006年中將升級(jí)產(chǎn)品的利益點(diǎn)最有效的傳達(dá)給媒體,最大化的擴(kuò)

7、散至目標(biāo)消費(fèi)者在?？怂?門(mén)版和CD340正式面世前做良好預(yù)熱，令產(chǎn)品引起市場(chǎng)期待，延遲對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的購(gòu)買(mǎi)行為通過(guò)定期的媒體活動(dòng)，維持媒體曝光熱度，營(yíng)造持續(xù)性話題。輔助廣告的推廣,制造長(zhǎng)安福特更強(qiáng)大的市場(chǎng)聲音,樹(shù)立企業(yè)形象通過(guò)隆重上市活動(dòng)，制造轟動(dòng)性市場(chǎng)效應(yīng)，迅速搶占市場(chǎng)繼續(xù)強(qiáng)化長(zhǎng)安福特良好的企業(yè)形象2006年末企業(yè)的溝通產(chǎn)品溝通主題品牌企業(yè)II-2.公關(guān)傳播策略消費(fèi)者整合傳播平臺(tái)系統(tǒng)推廣各產(chǎn)品體系消費(fèi)者品牌滲透與高尚品牌結(jié)合以提升傳播力和品牌形象消費(fèi)者情感交流產(chǎn)品和服務(wù)推廣并重消費(fèi)者接觸忠誠(chéng)媒體引導(dǎo)全國(guó)范

8、圍內(nèi)組織不同規(guī)模的主題媒體活動(dòng)PRCommunicationPlatform公關(guān)傳播平臺(tái)蒙迪歐的精彩福克斯的精彩嘉年華的精彩CD340CD340的精彩何將傳播策略轉(zhuǎn)化為成功的公關(guān)活動(dòng)如II-3.全年公關(guān)活動(dòng)一覽表活動(dòng)內(nèi)容時(shí)間節(jié)點(diǎn)年度持續(xù)公關(guān)活動(dòng)“活得精彩”汽車(chē)生活體驗(yàn)營(yíng)啟動(dòng)站3月初長(zhǎng)安福特成立５周年媒體聚會(huì)4月底“５福臨門(mén)，踢出精彩”福特?？怂梗甸T(mén)版上市預(yù)熱5月－7月福特福克斯５門(mén)版專(zhuān)業(yè)媒體臺(tái)灣試駕7月底福特?？怂梗甸T(mén)版上市活動(dòng)9月CD3