長安福特公關(guān)方案

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1、2006長安福特精彩生活之旅2006-1-11Let’sgo!長安福特2006全年公關(guān)計劃I我們的旅程傳播任務(wù)綜述SWOT分析II踏上征途公關(guān)傳播策略公關(guān)傳播主要目標(biāo)公關(guān)傳播平臺III精彩生活之旅全年持續(xù)性公關(guān)活動簡述備選公關(guān)活動簡述IV旅程百寶囊（附件）2006年日常服務(wù)規(guī)范長安福特精彩生活之旅介紹I我們的旅程……建立獨樹一幟的長安福特品牌形象1繼續(xù)保持高媒體曝光度（至少保持同類車前三位）3建立并保持良好的媒體關(guān)系,以支持市場銷售4充分表現(xiàn)全面升級的產(chǎn)品和新上市的產(chǎn)品競爭力2I-1.傳播任務(wù)綜述建立起

2、了遍布全國的福特品牌經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)，運用全球統(tǒng)一汽車服務(wù)體系“福特QualityCare”2005年重慶工廠產(chǎn)能翻兩倍，而年銷售量也較去年同期增長41%網(wǎng)絡(luò)龐大發(fā)展迅猛實力雄厚05?？怂沟纳鲜性鰪?qiáng)了品牌影響力，產(chǎn)品線的擴(kuò)充更將其品牌知名度提升到新高度品牌影響由中國最大的汽車公司之一長安汽車集團(tuán)和世界領(lǐng)先的福特汽車公司共同建立I-2.自身優(yōu)勢5宣傳失衡05年的宣傳重心聚焦?？怂?蒙迪歐和嘉年華的公關(guān)宣傳比較薄弱長安福特在整體品牌,產(chǎn)品整合的推廣上,相比通用,大眾,豐田,廣本沒有優(yōu)勢05年福特?？怂股鲜行麄鬓Z轟

3、烈烈,但產(chǎn)量不足推廣劣勢產(chǎn)量問題I-2.內(nèi)部弱勢6I-2.外部挑戰(zhàn)中國消費者購車趨于理性,開始更注重品牌建設(shè)和售后服務(wù)上海通用趕過了一汽大眾，成為新的車市霸主；豐田發(fā)力,銳志與佳美將沖擊中高級市場05年穩(wěn)中有升,06年預(yù)計更有80款新車上市,中高級轎車市場的競爭將更為激烈消費者品牌格局市場發(fā)展06年新品的上市多集中在3-4季度,北京和廣州車展也在第4季度,上半年的熱點事件比較真空媒體傳播環(huán)境7汽車制造企業(yè)上海大眾一汽大眾一汽豐田上海通用廣州本田東風(fēng)本田長安福特南京菲亞特北京現(xiàn)代東風(fēng)悅達(dá)起亞東風(fēng)日產(chǎn)神龍汽

4、車品牌B微型轎車樂騁C1小型家用車高爾捷達(dá)威馳新賽歐飛度嘉年華派力奧千里馬騏達(dá)富康標(biāo)致206西耶那波羅周末風(fēng)C2緊湊轎車桑塔納高爾夫花冠凱越?？怂挂撂m特賽拉圖頤達(dá)愛利舍標(biāo)致307寶來D中級轎車帕薩特銳志景程君威雅閣CR-V蒙迪歐索納塔遠(yuǎn)艦陽光塞納藍(lán)鳥畢加索高級轎車奧迪皇冠榮御NF御翔天籟MPV途安開迪GL8奧德賽嘉華各大品牌競爭激烈，通用、大眾領(lǐng)頭2005國內(nèi)各大汽車廠商轎車銷量排名數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會，新華網(wǎng)上海通用上海大眾一汽大眾北京現(xiàn)代廣州本田一汽夏利奇瑞東風(fēng)日產(chǎn)吉利神龍一汽豐田東風(fēng)悅達(dá)起亞

5、長安福特*單位：萬輛長安福特在2005年轎車銷量雖然較上年同比增長了41%，但是綜合來看長安福特的發(fā)展還比較緩慢通用占先，吉利、神龍后起直追I-2面臨的機(jī)遇20042005263,203臺290,979臺同比銷售量增長10.5%!!市場區(qū)分04年銷量同比增長05年(1-10月）銷量%微型轎車（5萬以下）379,565425,42917.4%34.5%經(jīng)濟(jì)型轎車（5-8萬元）372,185281,62011.5%-9.2%中級轎車（8-13萬元）526,406768,11731.4%32%中級轎車（13

6、-18萬元）263,203290,97911.9%10.5%中高級轎車及高級轎車340,120404,90116.6%17%MPV107,588110,1794.5%22.9%SUV165,007163,1586.7%18.7%合計2,154,0742,444,383100%20.06%把握三大增長最快的市場：微型轎車，中級轎車以及MPV市場10何化弱為強(qiáng)，發(fā)揮優(yōu)勢，把握機(jī)遇如II踏上征途……II-1.公關(guān)傳播主要目標(biāo)2006年初全線升級上市2006年中將升級產(chǎn)品的利益點最有效的傳達(dá)給媒體,最大化的擴(kuò)

7、散至目標(biāo)消費者在福克斯5門版和CD340正式面世前做良好預(yù)熱，令產(chǎn)品引起市場期待，延遲對競爭對手的購買行為通過定期的媒體活動，維持媒體曝光熱度，營造持續(xù)性話題。輔助廣告的推廣,制造長安福特更強(qiáng)大的市場聲音,樹立企業(yè)形象通過隆重上市活動，制造轟動性市場效應(yīng)，迅速搶占市場繼續(xù)強(qiáng)化長安福特良好的企業(yè)形象2006年末企業(yè)的溝通產(chǎn)品溝通主題品牌企業(yè)II-2.公關(guān)傳播策略消費者整合傳播平臺系統(tǒng)推廣各產(chǎn)品體系消費者品牌滲透與高尚品牌結(jié)合以提升傳播力和品牌形象消費者情感交流產(chǎn)品和服務(wù)推廣并重消費者接觸忠誠媒體引導(dǎo)全國范

8、圍內(nèi)組織不同規(guī)模的主題媒體活動PRCommunicationPlatform公關(guān)傳播平臺蒙迪歐的精彩?？怂沟木始文耆A的精彩CD340CD340的精彩何將傳播策略轉(zhuǎn)化為成功的公關(guān)活動如II-3.全年公關(guān)活動一覽表活動內(nèi)容時間節(jié)點年度持續(xù)公關(guān)活動“活得精彩”汽車生活體驗營啟動站3月初長安福特成立５周年媒體聚會4月底“５福臨門，踢出精彩”福特福克斯５門版上市預(yù)熱5月－7月福特?？怂梗甸T版專業(yè)媒體臺灣試駕7月底福特?？怂梗甸T版上市活動9月CD3