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1、2006長安福特精彩生活之旅2006-1-11Let’sgo!長安福特2006全年公關計劃I我們的旅程傳播任務綜述SWOT分析II踏上征途公關傳播策略公關傳播主要目標公關傳播平臺III精彩生活之旅全年持續(xù)性公關活動簡述備選公關活動簡述IV旅程百寶囊（附件）2006年日常服務規(guī)范長安福特精彩生活之旅介紹I我們的旅程……建立獨樹一幟的長安福特品牌形象1繼續(xù)保持高媒體曝光度（至少保持同類車前三位）3建立并保持良好的媒體關系,以支持市場銷售4充分表現(xiàn)全面升級的產品和新上市的產品競爭力2I-1.傳播任務綜述建立起
2、了遍布全國的福特品牌經銷商網絡，運用全球統(tǒng)一汽車服務體系“福特QualityCare”2005年重慶工廠產能翻兩倍，而年銷售量也較去年同期增長41%網絡龐大發(fā)展迅猛實力雄厚05福克斯的上市增強了品牌影響力，產品線的擴充更將其品牌知名度提升到新高度品牌影響由中國最大的汽車公司之一長安汽車集團和世界領先的福特汽車公司共同建立I-2.自身優(yōu)勢5宣傳失衡05年的宣傳重心聚焦?？怂?蒙迪歐和嘉年華的公關宣傳比較薄弱長安福特在整體品牌,產品整合的推廣上,相比通用,大眾,豐田,廣本沒有優(yōu)勢05年福特?？怂股鲜行麄鬓Z轟
3、烈烈,但產量不足推廣劣勢產量問題I-2.內部弱勢6I-2.外部挑戰(zhàn)中國消費者購車趨于理性,開始更注重品牌建設和售后服務上海通用趕過了一汽大眾，成為新的車市霸主；豐田發(fā)力,銳志與佳美將沖擊中高級市場05年穩(wěn)中有升,06年預計更有80款新車上市,中高級轎車市場的競爭將更為激烈消費者品牌格局市場發(fā)展06年新品的上市多集中在3-4季度,北京和廣州車展也在第4季度,上半年的熱點事件比較真空媒體傳播環(huán)境7汽車制造企業(yè)上海大眾一汽大眾一汽豐田上海通用廣州本田東風本田長安福特南京菲亞特北京現(xiàn)代東風悅達起亞東風日產神龍汽
4、車品牌B微型轎車樂騁C1小型家用車高爾捷達威馳新賽歐飛度嘉年華派力奧千里馬騏達富康標致206西耶那波羅周末風C2緊湊轎車桑塔納高爾夫花冠凱越?？怂挂撂m特賽拉圖頤達愛利舍標致307寶來D中級轎車帕薩特銳志景程君威雅閣CR-V蒙迪歐索納塔遠艦陽光塞納藍鳥畢加索高級轎車奧迪皇冠榮御NF御翔天籟MPV途安開迪GL8奧德賽嘉華各大品牌競爭激烈，通用、大眾領頭2005國內各大汽車廠商轎車銷量排名數(shù)據(jù)來源：中國汽車工業(yè)協(xié)會，新華網上海通用上海大眾一汽大眾北京現(xiàn)代廣州本田一汽夏利奇瑞東風日產吉利神龍一汽豐田東風悅達起亞
5、長安福特*單位：萬輛長安福特在2005年轎車銷量雖然較上年同比增長了41%，但是綜合來看長安福特的發(fā)展還比較緩慢通用占先，吉利、神龍后起直追I-2面臨的機遇20042005263,203臺290,979臺同比銷售量增長10.5%!!市場區(qū)分04年銷量同比 增長05年(1-10月）銷量%微型轎車（5萬以下）379,565425,42917.4%34.5%經濟型轎車（5-8萬元）372,185281,62011.5%-9.2%中級轎車（8-13萬元）526,406768,11731.4%32%中級轎車（13
6、-18萬元）263,203290,97911.9%10.5%中高級轎車及高級轎車340,120404,90116.6%17%MPV107,588110,1794.5%22.9%SUV165,007163,1586.7%18.7%合計2,154,0742,444,383100%20.06%把握三大增長最快的市場：微型轎車，中級轎車以及MPV市場10何化弱為強，發(fā)揮優(yōu)勢， 把握機遇如II踏上征途……II-1.公關傳播主要目標2006年初全線升級上市2006年中將升級產品的利益點最有效的傳達給媒體,最大化的擴
7、散至目標消費者在福克斯5門版和CD340正式面世前做良好預熱，令產品引起市場期待，延遲對競爭對手的購買行為通過定期的媒體活動，維持媒體曝光熱度，營造持續(xù)性話題。輔助廣告的推廣,制造長安福特更強大的市場聲音,樹立企業(yè)形象通過隆重上市活動，制造轟動性市場效應，迅速搶占市場繼續(xù)強化長安福特良好的企業(yè)形象2006年末企業(yè)的溝通產品溝通主題品牌企業(yè)II-2.公關傳播策略消費者整合傳播平臺系統(tǒng)推廣各產品體系消費者品牌滲透與高尚品牌結合以提升傳播力和品牌形象消費者情感交流產品和服務推廣并重消費者接觸忠誠媒體引導全國范
8、圍內組織不同規(guī)模的主題媒體活動PRCommunicationPlatform公關傳播平臺蒙迪歐的精彩福克斯的精彩嘉年華的精彩CD340CD340的精彩何將傳播策略轉化為 成功的公關活動如II-3.全年公關活動一覽表活動內容時間節(jié)點年度持續(xù)公關活動“活得精彩”汽車生活體驗營啟動站3月初長安福特成立５周年媒體聚會4月底“５福臨門，踢出精彩”福特?？怂梗甸T版上市預熱5月－7月福特福克斯５門版專業(yè)媒體臺灣試駕7月底福特?？怂梗甸T版上市活動9月CD3
