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1、分類號???????UDC密級?????．Z參廬夕擎碩士研究生學位論文“凡客誠品"品牌傳播之道申請人：學號：培養(yǎng)單位：學科專業(yè)：研究方向：指導教師：完成日期：王樂2100514新聞傳播學院傳播學廣告文化傳播研究崔德群副教授2013年4月20日中文摘要伴隨著科學技術的發(fā)展，以網絡購物為代表的網絡經濟近年來取得突飛猛進的發(fā)展，網絡購物改變的不僅是傳統(tǒng)的購物方式，更是影響著大眾的生活方式，使人們的生活變得簡單而有品質。凡客誠品作為依托互聯(lián)網運營的企業(yè)，憑其品牌獨家自有，在網絡購物經濟的千軍萬馬中，打拼出自己的一片陣
2、地，塑造了良好的品牌形象，培養(yǎng)了忠誠的品牌用戶。凡客誠品品牌在網絡經濟中取得的成功，與其品牌傳播手段和營銷策略是密不可分的，本文通過對凡客誠品的品牌傳播進行分析，指出企業(yè)的經營理念和運營模式對品牌建設的重要作用，以此而理解品牌傳播對品牌長遠建設的重要意義。關鍵詞：網絡購物；品牌；凡客誠品品牌；品牌傳播黑龍江大學碩士學位論文AbstractWiththedevelopmentofscienceandtechnology,onlineshoppingasarepresentativeofthenetworkeco
3、nomyinrecentyearshasmakeaspurtofprogressofdevelopment，onlineshoppingchangednotonlythetraditionalwayofshopping，butalsoaffectthepublicwayoflife，makethelifesimpleandquality．Vanclbrandasrelyingontheinternentoperationsoftheenterprise，byvirtueofitsexclusiveownbra
4、nd，economymightyforceinonlineshopping，beatoutownposition，createagoodbrandimageandcultivatealoyaluser．VanclbrandinthenetworkeconomyachievedtheSuccessofitsbrandpropagationmeansandmarketingstrategyisinextricablylinked．Thisarticleaboutthevanclbrandspreadconduct
5、analysis，pointedoutthattheenterprisesoperatingconceptandmodeofoperationplayaimportantrole，SOwecanunderstandtheimportanceoflong-termbrandbuildingbrandcommunication．Keywords：Onlineshopping：Brand；Vanclbrand；Brandspread-Ⅱ．目錄中文摘要????????????????????????????IAbst
6、ract·?．．．．．．．．．．．．．．?．．．．．．．．．．????．．?．．．??-．．．．．．．?．．．．?．．．-．．．．．．．．．．．．??．．?．???．?．．??．?·?··．．．．．·II緒論????????????????????????????????????l一、研究背景????????????????????????????l二、研究現(xiàn)狀????????????????????????··2三、研究目的與意義??????????????????????3四、研究方法與思路???????
7、?????????????????5第一章品牌與品牌傳播??????????????????????6第一節(jié)品牌?????????????????????????????．6一、品牌的內涵???????????????????????6二、品牌的構成要素?????????????????????7三、品牌的特征??????????????????????．10第二節(jié)品牌傳播??????????????????????????1l一、品牌傳播的理論基礎??????????????????ll二、品牌傳播的社會效
8、果???????????????????14三、品牌網絡傳播????????????????????????15本章小結???????????????????????????????l6第二章搿凡客誠品一品牌建設分析?????????????????l7第一節(jié)“凡客誠品”品牌創(chuàng)建的背景????????????????17一、網絡購物市場環(huán)境???????????????????17二、品牌創(chuàng)建背景?
