財(cái)務(wù)視角下蘇寧的云商模式研究

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1、分類號密級公開UDC編號10741碩士學(xué)位論文(專業(yè)學(xué)位)論文題目財(cái)務(wù)視角下蘇寧的云商模式研究研究生姓名：付思瓊指導(dǎo)教師姓名、職稱：董成教授張冰高級審計(jì)師學(xué)科、專業(yè)名稱：會計(jì)碩士研究方向：注冊會計(jì)師提交日期：2016年6月5日獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的論文是我個人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加Ｗ標(biāo)注和致謝的地方外，論義中不包含其他人己經(jīng)發(fā)表或撰寫泣的研究成果一。與我同工作的同志對本研究巧做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。田學(xué)位論文作者簽名：姑覆複簽字日期：年６於：

2、：導(dǎo)師簽名簽字日期啤巧扣絲７＾簽字日期＞導(dǎo)師（校外簽名：：＆廣８）一呼奇關(guān)于論文使用授權(quán)的說明＂本人完全了解學(xué)校關(guān)于保留、使用學(xué)位論文的各項(xiàng)規(guī)定，選擇同＂＂＂意／不同意）臥下事項(xiàng)：１查閱和借閱，可采用．學(xué)校有權(quán)保留本論文的復(fù)印件和磁盤，允許論文被影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存、匯編學(xué)位論文；＂２．學(xué)校有權(quán)將本人的學(xué)位論文提交至清華大學(xué)中國學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電＂子雜志社用于出版和編入ＣＮＫ１《中國知識資源總庫》或其他同類數(shù)據(jù)庫，傳播本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容。八１６６學(xué)位論文作者簽名：如見德簽字日

3、期：年齡Ａ簽字日期＞導(dǎo)師簽名：公（ｒＰ：呵肴－……－ｒ沸扛日期導(dǎo)師啦外）簽名：么ｉ嘩邱盛ＬFinancialperspectiveSuningcloudbusinessmodelresearchCandidate:FuSiqiongSupervisor:DongChengZhangBing蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文財(cái)務(wù)視角下蘇寧的云商模式研究摘要近幾年,中國的零售業(yè)發(fā)展多以電子商務(wù)的線上銷售為主體，各大行業(yè)之間的競爭也由最初的實(shí)體店演變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)零售,實(shí)體門店的經(jīng)營遇到了前所未有的瓶頸。蘇寧、國美等一些以零售業(yè)為主體的大型企業(yè),

4、紛紛改變自身的策略以保持企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。蘇寧作為零售業(yè)發(fā)展的巨頭,與其他的電子商務(wù)發(fā)展不同的是其有6000多家實(shí)體門店，另外蘇寧在2013年率先實(shí)行的云商模式完美的解決了實(shí)體店與線上銷售之間的矛盾,該模式也將開啟零售業(yè)的新氣象。國內(nèi)外關(guān)于商業(yè)模式更多的是其與盈利能力及財(cái)務(wù)績效的理論研究，在財(cái)務(wù)視角下的案例研究并不多，近年的研究表明企業(yè)商業(yè)模式的制定應(yīng)該與其財(cái)務(wù)狀況緊密結(jié)合。為了更加深入的研究財(cái)務(wù)視角下的商業(yè)模式的實(shí)行狀況,本文以蘇寧的云商模式為案例,選取其2010-2015年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)以及云商模式的相關(guān)資料進(jìn)行研究，主要內(nèi)容如下：首先通過對國

5、內(nèi)外對商業(yè)模式的文獻(xiàn)研究,明確商業(yè)模式的定義以及構(gòu)成要素。其次,在文獻(xiàn)研究的基礎(chǔ)上,結(jié)合蘇寧的具體案例進(jìn)行案例研究。分析蘇寧的云商模式構(gòu)成，明確新模式實(shí)行前后財(cái)務(wù)狀況的變化，從而把財(cái)務(wù)視角下的商業(yè)模式研究分為盈利能力、現(xiàn)金創(chuàng)造及償債能力、風(fēng)險(xiǎn)控制能力及持續(xù)成長能力四個方面的指標(biāo)進(jìn)行。最后,結(jié)合案例研究，將蘇寧的發(fā)展分為實(shí)行云商模式之前和之后兩個階段進(jìn)行對比，分析可知企業(yè)的云商模式制定及實(shí)施前后的財(cái)務(wù)狀況變動較大，2013年實(shí)行之后,云商模式雖然為企業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶來更多的盈利,但是該模式的實(shí)行使企業(yè)的投資增加,其發(fā)展在風(fēng)險(xiǎn)和現(xiàn)金流方面均存在一定的問

6、題，針對這些問題提出合理的建議。本文研究的主要貢獻(xiàn)是將財(cái)務(wù)視角下的商業(yè)模式研究指標(biāo)體系應(yīng)用于蘇寧的實(shí)際案例中，針對云商模式整體在變更前后的財(cái)務(wù)狀況進(jìn)行具體分析，并且提出相應(yīng)的建議。但由于本文僅僅將該指標(biāo)應(yīng)用于特定的案例中，未能全面的考慮企業(yè)的商業(yè)模式變更所有的影響因素，希望在后續(xù)的研究中可以綜合考慮各方面的情況，更加客觀的反映其商業(yè)模式的應(yīng)用。關(guān)鍵詞：蘇寧財(cái)務(wù)視角云商模式I蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)碩士學(xué)位論文財(cái)務(wù)視角下蘇寧的云商模式研究AbstractInrecentyears,theonlinesalesofthee-commercehaveoccupie

7、daprincipalpositioninChina’sretailindustry.ThecompetitionamongdifferenttradeshasalsotransformedfromentitystorestoInternetretail.Inthiscase,theentitystoresaretrappedinunprecedentedtrouble.Suning,Gomeandotherretail-orientedenterprisesarechangingtheirstrategiesinordertomaintaint

8、hesustainabledevelopmentcapability.Suning,astheleaderoftheretailindu