“反擊美國(guó)”憑什么

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1、“反擊美國(guó)”憑什么？——也談廣告思維潘友林唐勇菊一21世紀(jì)的第一個(gè)五．一，如果你稍為留心，你會(huì)發(fā)現(xiàn)：豈只是熱鬧了得！無(wú)數(shù)西方社會(huì)的勞動(dòng)者紛紛走向街頭游行示威；無(wú)數(shù)的中國(guó)人離開(kāi)家門去旅游、觀光、休閑；無(wú)數(shù)的商家、廠家為了抓住一年一遇的黃金周而絞盡腦汁、花樣百出；還有無(wú)數(shù)的旅行的疲憊，無(wú)數(shù)的孤獨(dú)的無(wú)奈……如果你上一上網(wǎng)，呵，原來(lái)這里更熱鬧：中國(guó)和美國(guó)的網(wǎng)絡(luò)黑客們正利用五一長(zhǎng)假進(jìn)行一輪國(guó)家級(jí)的“戰(zhàn)爭(zhēng)”——黑客戰(zhàn)。這個(gè)五一太不一般！兩年前的這個(gè)時(shí)候，5月8日，美國(guó)佬用導(dǎo)彈炸了我們的大使館，兩年后的這個(gè)時(shí)候，半個(gè)月前在中國(guó)南海，美國(guó)佬竟然把我們家門前的石獅砸爛了之后闖進(jìn)我們的大宅門！而我們，一名中國(guó)人

2、，除了義憤填膺地看著電視上學(xué)生游行的熱鬧情景繼而更加義憤填膺之外，除了在宿舍里、沖涼房里舉起右拳狂呼“打倒美帝國(guó)主義”之外，除了在電視臺(tái)采訪時(shí)一本正經(jīng)地“支持我國(guó)政府的嚴(yán)正立場(chǎng)”之外，我們有沒(méi)有想到反擊美國(guó)？怎樣反擊美國(guó)？而我們，一名中國(guó)廣告人，除了在兵敗戛納后自我安慰：“價(jià)值觀、審美觀不同”之外，除了在美國(guó)等國(guó)際廣告巨頭奧美、智威湯遜等紛紛入侵中國(guó)之時(shí)驚呼：“狼來(lái)了！”之外，除了一邊鼓吹：“國(guó)情是我的最大資本”卻眼睜睜地看著廣告主紛紛投向跨國(guó)廣告巨頭的懷抱時(shí)，我們有沒(méi)有想到反擊美國(guó)？怎樣反擊美國(guó)？而在反擊美國(guó)在這一非凡壯舉上，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)黑客們可謂是先知先覺(jué)者，是急先鋒，是旗幟，是孫中山，是

3、魯迅。但是，稍為冷靜地進(jìn)行分析，客觀、辯證地看待問(wèn)題時(shí)，我們除了能為中國(guó)“紅客”們的愛(ài)國(guó)熱情和民族志氣所感動(dòng)之外，再也找不到可圈可點(diǎn)之處了，再也感受不到令人興奮的東西了。在這里，我們姑且不去討論黑客、紅客們的行為給網(wǎng)絡(luò)安全帶來(lái)的危害及長(zhǎng)遠(yuǎn)的消極影響，也不去探究紅客們的行為將給兩國(guó)關(guān)系帶來(lái)什么影響。是啊，我們憑什么反擊美國(guó)？8經(jīng)濟(jì)、軍事、科技，毫無(wú)疑問(wèn)美國(guó)是老大。（這當(dāng)然是由于歷史、制度及其它困素造成的。）如果跟老美硬碰硬，不講謀略，不出奇招，無(wú)異于以卵擊石。反擊美國(guó)憑什么？憑我們的思維！中華民族不是號(hào)稱是全世界最聰明的嗎？廣告人——當(dāng)然憑廣告思維！二中國(guó)廣告人當(dāng)捫心自問(wèn)，中國(guó)廣告拿什么跟人家

4、美國(guó)廣告比？比硬件？一個(gè)天上，一個(gè)地下，不由你不承認(rèn)。比軟件，比環(huán)境？也還沒(méi)法跟老美在同一檔次。比人才？全世界的人才都往那流，你根本沒(méi)有贏的機(jī)會(huì)。那我們拿什么跟美國(guó)廣告比？比廣告思維！思維，是人腦特有的進(jìn)行聯(lián)想、分析、判斷的思考模式。不同性別、種族、職業(yè)的人，其思維方式大不一樣。例如，一般來(lái)說(shuō)，男性擅長(zhǎng)于邏輯思維，而女性則擅長(zhǎng)于形象思維；做作家的，他的腦子可能全部都是故事、情節(jié)之類，而做股票、外匯的，他的腦殼更多的是一大堆數(shù)據(jù)。作為一名出色的廣告人，應(yīng)該具備什么樣的思維？高的認(rèn)為：不管你是老將還是新手，不管你是4A還是老土，要想成為一流的廣告人，你必須擁有一流的廣告思維！高的認(rèn)為，廣告的力量

5、是巨大的，沒(méi)有一流的廣告運(yùn)動(dòng)，也就孕育不出一流的企業(yè)。事實(shí)上，廣告在過(guò)去的20多年里，已經(jīng)改變了中國(guó)。高的認(rèn)為，中國(guó)的廣告要想從根本上超越美國(guó)廣告，只能從廣告思維上入手。中國(guó)廣告人要想不再重演兵敗嘎納的歷史，也只能從廣告思維上尋求突破。高的認(rèn)為，一流的廣告思維，不僅體現(xiàn)在非凡的創(chuàng)意，高超的作品表現(xiàn)上，還體現(xiàn)在一流的媒介運(yùn)作、整合傳播上，更體現(xiàn)在公關(guān)的有效開(kāi)展和品牌的成功塑造上。高的認(rèn)為，廣告思維并非是一種神奇莫測(cè)的東西，而是一門有著深刻理論依據(jù)的科學(xué)，是一項(xiàng)“冰凍三日，非一日之寒”的藝術(shù)，是一種“狂沙吹盡始現(xiàn)金”的精華。高的認(rèn)為，事實(shí)上，世界廣告史上的一些優(yōu)秀作品和經(jīng)典的廣告運(yùn)動(dòng)，盡管他們并

6、沒(méi)有提出一種叫“廣告思維”的概念，但是，廣告思維的理念在這些作品中是貫穿始終的。高的認(rèn)為，廣告思維是這樣一種思維方式：81、特立獨(dú)行的思維方式。2、智慧、靈感、小聰明三位一體的思維方式。3、襲擊大眾心靈的思維方式。4、兼具邏輯思維與形象思維的多維思維方式。5、個(gè)體性的大規(guī)模的思維運(yùn)動(dòng)。6、閃電式的思維方式。7、創(chuàng)想性最強(qiáng)的思維方式。8、操作品牌的思維方式。9、電視廣告定乾坤的思維方式。10、公關(guān)迷蹤拳的思維方式。高的認(rèn)為，只有擁有了這樣的廣告思維，中國(guó)廣告人才擁有反擊美國(guó)的殺手锏。下面我們擇其要點(diǎn)舉例說(shuō)明之。三一、特立獨(dú)行的思維方式。世界上一些超級(jí)廣告主，如可口可樂(lè)、奔馳，其廣告作品或巧妙，

7、或含蓄，或夸張，或霸氣，但不少經(jīng)典作品都體現(xiàn)了“獨(dú)立獨(dú)行”這一思維方式。且看奔馳的這一幅廣告（圖1）一般的汽車廣告，多以精美的汽車圖片呈現(xiàn)其款式、性能之優(yōu)越。而奔馳的這一幅廣告，并沒(méi)有出現(xiàn)汽車或的影子，它大膽而巧妙地借用了世人皆知的夢(mèng)露臉上的一顆美人痣，而這顆痣就是奔馳的標(biāo)志。名人+名車=？，何為點(diǎn)睛之作，何為獨(dú)樹(shù)一幟？看了這個(gè)作品，你會(huì)心領(lǐng)神會(huì)。這就是特立獨(dú)行的魅力，這就是大師級(jí)的巨作。而國(guó)內(nèi)有沒(méi)有如此精品