“反擊美國”憑什么

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1、“反擊美國”憑什么？——也談廣告思維潘友林唐勇菊一21世紀的第一個五．一，如果你稍為留心，你會發(fā)現：豈只是熱鬧了得！無數西方社會的勞動者紛紛走向街頭游行示威；無數的中國人離開家門去旅游、觀光、休閑；無數的商家、廠家為了抓住一年一遇的黃金周而絞盡腦汁、花樣百出；還有無數的旅行的疲憊，無數的孤獨的無奈……如果你上一上網，呵，原來這里更熱鬧：中國和美國的網絡黑客們正利用五一長假進行一輪國家級的“戰(zhàn)爭”——黑客戰(zhàn)。這個五一太不一般！兩年前的這個時候，5月8日，美國佬用導彈炸了我們的大使館，兩年后的這個時候，半個月前在中國南海，美國佬竟然把我們家門前的石獅砸爛了之后闖進我們的大宅門！而我們，一名中國人

2、，除了義憤填膺地看著電視上學生游行的熱鬧情景繼而更加義憤填膺之外，除了在宿舍里、沖涼房里舉起右拳狂呼“打倒美帝國主義”之外，除了在電視臺采訪時一本正經地“支持我國政府的嚴正立場”之外，我們有沒有想到反擊美國？怎樣反擊美國？而我們，一名中國廣告人，除了在兵敗戛納后自我安慰：“價值觀、審美觀不同”之外，除了在美國等國際廣告巨頭奧美、智威湯遜等紛紛入侵中國之時驚呼：“狼來了！”之外，除了一邊鼓吹：“國情是我的最大資本”卻眼睜睜地看著廣告主紛紛投向跨國廣告巨頭的懷抱時，我們有沒有想到反擊美國？怎樣反擊美國？而在反擊美國在這一非凡壯舉上，中國的網絡黑客們可謂是先知先覺者，是急先鋒，是旗幟，是孫中山，是

3、魯迅。但是，稍為冷靜地進行分析，客觀、辯證地看待問題時，我們除了能為中國“紅客”們的愛國熱情和民族志氣所感動之外，再也找不到可圈可點之處了，再也感受不到令人興奮的東西了。在這里，我們姑且不去討論黑客、紅客們的行為給網絡安全帶來的危害及長遠的消極影響，也不去探究紅客們的行為將給兩國關系帶來什么影響。是啊，我們憑什么反擊美國？8經濟、軍事、科技，毫無疑問美國是老大。（這當然是由于歷史、制度及其它困素造成的。）如果跟老美硬碰硬，不講謀略，不出奇招，無異于以卵擊石。反擊美國憑什么？憑我們的思維！中華民族不是號稱是全世界最聰明的嗎？廣告人——當然憑廣告思維！二中國廣告人當捫心自問，中國廣告拿什么跟人家

4、美國廣告比？比硬件？一個天上，一個地下，不由你不承認。比軟件，比環(huán)境？也還沒法跟老美在同一檔次。比人才？全世界的人才都往那流，你根本沒有贏的機會。那我們拿什么跟美國廣告比？比廣告思維！思維，是人腦特有的進行聯(lián)想、分析、判斷的思考模式。不同性別、種族、職業(yè)的人，其思維方式大不一樣。例如，一般來說，男性擅長于邏輯思維，而女性則擅長于形象思維；做作家的，他的腦子可能全部都是故事、情節(jié)之類，而做股票、外匯的，他的腦殼更多的是一大堆數據。作為一名出色的廣告人，應該具備什么樣的思維？高的認為：不管你是老將還是新手，不管你是4A還是老土，要想成為一流的廣告人，你必須擁有一流的廣告思維！高的認為，廣告的力量

5、是巨大的，沒有一流的廣告運動，也就孕育不出一流的企業(yè)。事實上，廣告在過去的20多年里，已經改變了中國。高的認為，中國的廣告要想從根本上超越美國廣告，只能從廣告思維上入手。中國廣告人要想不再重演兵敗嘎納的歷史，也只能從廣告思維上尋求突破。高的認為，一流的廣告思維，不僅體現在非凡的創(chuàng)意，高超的作品表現上，還體現在一流的媒介運作、整合傳播上，更體現在公關的有效開展和品牌的成功塑造上。高的認為，廣告思維并非是一種神奇莫測的東西，而是一門有著深刻理論依據的科學，是一項“冰凍三日，非一日之寒”的藝術，是一種“狂沙吹盡始現金”的精華。高的認為，事實上，世界廣告史上的一些優(yōu)秀作品和經典的廣告運動，盡管他們并

6、沒有提出一種叫“廣告思維”的概念，但是，廣告思維的理念在這些作品中是貫穿始終的。高的認為，廣告思維是這樣一種思維方式：81、特立獨行的思維方式。2、智慧、靈感、小聰明三位一體的思維方式。3、襲擊大眾心靈的思維方式。4、兼具邏輯思維與形象思維的多維思維方式。5、個體性的大規(guī)模的思維運動。6、閃電式的思維方式。7、創(chuàng)想性最強的思維方式。8、操作品牌的思維方式。9、電視廣告定乾坤的思維方式。10、公關迷蹤拳的思維方式。高的認為，只有擁有了這樣的廣告思維，中國廣告人才擁有反擊美國的殺手锏。下面我們擇其要點舉例說明之。三一、特立獨行的思維方式。世界上一些超級廣告主，如可口可樂、奔馳，其廣告作品或巧妙，

7、或含蓄，或夸張，或霸氣，但不少經典作品都體現了“獨立獨行”這一思維方式。且看奔馳的這一幅廣告（圖1）一般的汽車廣告，多以精美的汽車圖片呈現其款式、性能之優(yōu)越。而奔馳的這一幅廣告，并沒有出現汽車或的影子，它大膽而巧妙地借用了世人皆知的夢露臉上的一顆美人痣，而這顆痣就是奔馳的標志。名人+名車=？，何為點睛之作，何為獨樹一幟？看了這個作品，你會心領神會。這就是特立獨行的魅力，這就是大師級的巨作。而國內有沒有如此精品