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1、畢業(yè)設計（論文）題目：我國自主品牌汽車的市場營銷策略研究系別：繼續(xù)教育學院專業(yè)：市場營銷班級：GJ1154-3z學生姓名：學號：指導教師：VII摘?要?經過數十年的發(fā)展，我國自主汽車品牌已經從自發(fā)模仿向自主創(chuàng)新階段進行邁進，其產品品牌塑造和市場營銷全面轉型都已成為中國汽車工業(yè)的重大戰(zhàn)略問題，特別是在國外汽車品牌“大舉入侵”的關鍵時刻，我國自主品牌汽車更需要加大對市場營銷戰(zhàn)略的轉變，不斷完善市場營銷策略。在夾縫中發(fā)展起來的我國自主品牌汽車企業(yè)，如奇瑞、吉利、比亞迪等，在近年來逐漸在市場中站穩(wěn)了腳跟以后，其汽車品牌和
2、產品的質量都得到顯著提高，但是，汽車的市場營銷戰(zhàn)略卻沒有得到同步改善。本文針對我國自主品牌汽車在市場營銷過程中所出現的難題和困難，在市場營銷相關理論基礎之上，對我國自主品牌汽車的市場營銷策略完善提出對策?！娟P鍵詞】?自主品牌汽車?市場營銷?策略VII目錄第一章自主汽車品牌的發(fā)展歷程………………………………………………11.1自主品牌概念……………………………………………………………11.2我國自主品牌汽車工業(yè)的發(fā)展…………………………………………11.2.1創(chuàng)建成長階段……………………………………………………11
3、.2.2初級發(fā)展階段……………………………………………………11.2.3VII高速發(fā)展階段……………………………………………………21.3自主品牌汽車的發(fā)展……………………………………………………21.3.1取得成績…………………………………………………………21.3.2遇到的問題………………………………………………………31.4積極扶持汽車自主品牌企業(yè)……………………………………………41.4.1自主創(chuàng)新…………………………………………………………41.4.2創(chuàng)造出我國有特色的發(fā)展模式…………………………………
4、41.4.3機遇與挑戰(zhàn)………………………………………………………5第二章我國自主品牌汽車市場營銷存在的問題………………………………62.1在產品設計方面未能滿足消費者的心理需求…………………………62.2在價格定制方面未能考慮消費者的消費能力…………………………62.3VII在產品促銷方面未能體現市場營銷的技巧……………………………6第三章我國自主品牌汽車銷售市場營銷策略……………………………………83.1我國自主品牌汽車的國內外市場現狀分析……………………………83.2我國自主品牌汽車的“4P”策略………………
5、………………………93.2.1產品策略……………………………………………………………93.2.2價格策略……………………………………………………………103.2.3渠道策略…………………………………………………………103.2.4促銷策略………………………………………………………11第四章我國自主品牌汽車國際化戰(zhàn)略的動因……………………………………124.1我國自主品牌汽車國際化營銷的主要策略………………………………124.2我國自主品牌汽車國際化的可行性………………………………………12VII4.3國內市場的發(fā)
6、展與沖擊……………………………………………………134.3.1國內中高端市場的激烈競爭………………………………………134.3.2國內大眾消費理念的制約…………………………………………144.4國際市場的誘導與趨驅使………………………………………………144.4.1經濟利益的引導……………………………………………………144.4.2品牌價值的增長……………………………………………………144.2.3戰(zhàn)略發(fā)展的必須……………………………………………………14第五章對我國自主品牌汽車戰(zhàn)略營銷的建議…………………………
7、………165.1明確品牌定位，突出核心價值…………………………………………165.2緊跟國際步伐，確保產品品質…………………………………………165.3確保信息暢通，提升服務水準…………………………………………165.4VII實施目標鎖定，分層重點突破…………………………………………165.5把握傳統(tǒng)文化，推進營銷創(chuàng)新…………………………………………17結束語………………………………………………………………………………18致謝…………………………………………………………………………………19參考文獻…………………
8、…………………………………………………………20VII北汽車工業(yè)學院畢業(yè)設計（論文）第一章自主汽車品牌的發(fā)展歷程1.1自主品牌概念對于什么樣的汽車才能夠被稱為是自主品牌汽車？雖然國家有關部門和研究學者對此問題已經開始探討，但是國家對此尚未出臺相關規(guī)定予以規(guī)范，目前，從行業(yè)的角度來對自主品牌汽車進行內涵界定的話，汽車品牌研究專家杜芳慈的觀點是具有代表性的，他認為如果一個汽車
