青啤與嘉美溝通材料

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1、青島啤酒&嘉美國(guó)際生意研討全國(guó)KA10月20日溝通主題一、青島啤酒股份有限公司介紹二、擺放陳列及活動(dòng)三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及后期合作方向目錄青島啤酒介紹1.1歷史1.2榮譽(yù)2.青島啤酒品牌戰(zhàn)略2.1使命、愿景2.2品牌定位1+1、關(guān)鍵產(chǎn)品青島啤酒股份有限公司介紹歷史青島啤酒股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國(guó)商人和英國(guó)商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國(guó)歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運(yùn)會(huì)官方贊助商，目前品牌價(jià)值698多億元，居中國(guó)啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強(qiáng)。

2、1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國(guó)內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國(guó)首家在兩地同時(shí)上市的公司。目前青島啤酒在中國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)擁有56家啤酒生產(chǎn)基地。2011年青啤公司共完成啤酒銷量715萬千升，同比增長(zhǎng)12.6%；實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入231.58億元，同比增長(zhǎng)16.38%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)17.38億元，同比增長(zhǎng)14.3%。是中國(guó)啤酒行業(yè)品牌溢價(jià)能力、盈利能力最強(qiáng)的公司。青島啤酒遠(yuǎn)銷美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、

3、巴西、墨西哥等世界70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報(bào)告BarthReport依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。1916年、被日本東京啤酒廠收購(gòu)，更名為日本啤酒有限公司青島啤酒廠，年產(chǎn)量為4000噸1903年-1916年引進(jìn)一條2000噸生產(chǎn)線，是遠(yuǎn)東地區(qū)最大的啤酒制造商歷史1949年青島解放，青島啤酒廠更名為國(guó)營(yíng)青島啤酒廠1945年—49年6月、國(guó)民政府接管日本啤酒有限公司青島啤酒廠。歷史1993年7月15日，青島啤酒作為第一個(gè)大陸公司在香港聯(lián)交所上市，股票號(hào)碼、0168.8月27日在上海聯(lián)交所上市，股票代

4、碼600600，作為中國(guó)第一個(gè)在香港和大陸同時(shí)上市的公司。歷史1990年在18個(gè)省里面超過54個(gè)啤酒廠，通過一系列戰(zhàn)術(shù)性并購(gòu)、重組、合資，進(jìn)一步加強(qiáng)了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位，歷史用我們高質(zhì)量的產(chǎn)品讓消費(fèi)真滿意用我們的激情制造快樂的生活建立獨(dú)一無二的品牌文化品牌使命..2008提及率First-MentionedRate1414.51515.51616.5(%)品牌滿意度BrandSatisfaction858686.787.287.687.9品牌忠誠(chéng)度BrandLoyalty484949.850.651.251.720092010

5、201120122013(%)(%)愿景建立全球影響力的國(guó)際化品牌品牌價(jià)值BrandValue141625.8BillionRMB36.63941.54345溝通主題一、青島啤酒股份有限公司介紹二、擺放陳列及活動(dòng)三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及后期合作方向目錄青島啤酒賣場(chǎng)陳列二、產(chǎn)品陳列二、產(chǎn)品陳列陳列及投入二、經(jīng)營(yíng)回顧堆頭陳列二、經(jīng)營(yíng)回顧貨架陳列二、經(jīng)營(yíng)回顧歷史數(shù)據(jù)：2011年青島啤酒高端產(chǎn)品奧古特在北京市場(chǎng)銷售量達(dá)到175萬箱在舊宮周邊銷售量達(dá)到26萬箱在今后的強(qiáng)大宣傳，和各方活動(dòng)的相互支持下，相信未來青島的銷量一定會(huì)有更好的

6、成績(jī)溝通主題一、青島啤酒股份有限公司介紹二、擺放陳列及活動(dòng)三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及后期合作方向目錄三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及后期合作方向主題促銷活動(dòng)成功圖片三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)及后期合作方向主題促銷活動(dòng)成功圖片一些區(qū)域性的主題形象促銷活動(dòng)，刺激消費(fèi)者購(gòu)買，提升產(chǎn)品形象及打響嘉美的知名度?？偨Y(jié)下一步我們要：加強(qiáng)數(shù)據(jù)的共享性！加強(qiáng)賣場(chǎng)和影院操作的規(guī)范性！加強(qiáng)彼此合作之間問題的溝通性！雙贏??！雙贏—嘉美國(guó)際影城1、我公司能保證在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加觀影人群，提高人們對(duì)嘉美的認(rèn)知度2、增加會(huì)員，并能達(dá)到一傳十，十傳百的效應(yīng)3、在北京各大賣

7、場(chǎng)均有嘉美影城的宣傳活動(dòng)（海報(bào)、堆頭、圍擋、店外促銷），并支持促銷用品4、我公司可給嘉美價(jià)格優(yōu)惠的啤酒，在影院售賣，從而增加收入5、增加嘉美會(huì)員的活動(dòng)，與會(huì)員更好的溝通雙贏—青島啤酒1、在影院有我青島啤酒陳列2、影票價(jià)格并保證最低價(jià)3、需出0.5個(gè)人，與我青島啤酒人員進(jìn)行對(duì)接工作（購(gòu)物小票及兌換電影票人的基本信息）4、確保購(gòu)物小票無破損及丟失情況5、為支持青島啤酒兌換電影票，需有宣傳告知，并有擺放我產(chǎn)品的吊牌及模型等一些宣傳促銷的有效執(zhí)行合約的執(zhí)行保障門店的良好支持回顧的定期機(jī)制實(shí)現(xiàn)年度規(guī)劃，多品種共贏2012年北京青島

8、啤酒與嘉美運(yùn)營(yíng)愿景奧古特多包裝經(jīng)典純生成長(zhǎng)高于行業(yè)/公司/部門！聯(lián)合多品種優(yōu)勢(shì)最大化！經(jīng)銷商操作區(qū)域管理提升！小結(jié)1、主推青島啤酒與嘉美影院的一個(gè)合作宣傳，并相信嘉美影院的未來有很大的發(fā)展空間。2、來影院兌換電影票的顧客要有詳細(xì)的東西，例如、姓名、電話等一些可追溯的東西3、青島啤酒會(huì)在各賣場(chǎng)里面加大力度宣傳，例如、擺