青啤與嘉美溝通材料

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1、青島啤酒&嘉美國際生意研討全國KA10月20日溝通主題一、青島啤酒股份有限公司介紹二、擺放陳列及活動三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢及后期合作方向目錄青島啤酒介紹1.1歷史1.2榮譽2.青島啤酒品牌戰(zhàn)略2.1使命、愿景2.2品牌定位1+1、關(guān)鍵產(chǎn)品青島啤酒股份有限公司介紹歷史青島啤酒股份有限公司（以下簡稱“青島啤酒”）的前身是1903年8月由德國商人和英國商人合資在青島創(chuàng)建的日耳曼啤酒公司青島股份公司，它是中國歷史悠久的啤酒制造廠商，2008年北京奧運會官方贊助商，目前品牌價值698多億元，居中國啤酒行業(yè)首位，躋身世界品牌500強。

2、1993年7月15日，青島啤酒股票（0168）在香港交易所上市，是中國內(nèi)地第一家在海外上市的企業(yè)。同年8月27日，青島啤酒(600600)在上海證券交易所上市，成為中國首家在兩地同時上市的公司。目前青島啤酒在中國18個省、市、自治區(qū)擁有56家啤酒生產(chǎn)基地。2011年青啤公司共完成啤酒銷量715萬千升，同比增長12.6%；實現(xiàn)營業(yè)收入231.58億元，同比增長16.38%；實現(xiàn)凈利潤17.38億元，同比增長14.3%。是中國啤酒行業(yè)品牌溢價能力、盈利能力最強的公司。青島啤酒遠銷美國、日本、德國、法國、英國、意大利、加拿大、

3、巴西、墨西哥等世界70多個國家和地區(qū)。全球啤酒行業(yè)權(quán)威報告BarthReport依據(jù)產(chǎn)量排名，青島啤酒為世界第六大啤酒廠商。1916年、被日本東京啤酒廠收購，更名為日本啤酒有限公司青島啤酒廠，年產(chǎn)量為4000噸1903年-1916年引進一條2000噸生產(chǎn)線，是遠東地區(qū)最大的啤酒制造商歷史1949年青島解放，青島啤酒廠更名為國營青島啤酒廠1945年—49年6月、國民政府接管日本啤酒有限公司青島啤酒廠。歷史1993年7月15日，青島啤酒作為第一個大陸公司在香港聯(lián)交所上市，股票號碼、0168.8月27日在上海聯(lián)交所上市，股票代

4、碼600600，作為中國第一個在香港和大陸同時上市的公司。歷史1990年在18個省里面超過54個啤酒廠，通過一系列戰(zhàn)術(shù)性并購、重組、合資，進一步加強了市場領(lǐng)導(dǎo)地位，歷史用我們高質(zhì)量的產(chǎn)品讓消費真滿意用我們的激情制造快樂的生活建立獨一無二的品牌文化品牌使命..2008提及率First-MentionedRate1414.51515.51616.5(%)品牌滿意度BrandSatisfaction858686.787.287.687.9品牌忠誠度BrandLoyalty484949.850.651.251.720092010

5、201120122013(%)(%)愿景建立全球影響力的國際化品牌品牌價值BrandValue141625.8BillionRMB36.63941.54345溝通主題一、青島啤酒股份有限公司介紹二、擺放陳列及活動三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢及后期合作方向目錄青島啤酒賣場陳列二、產(chǎn)品陳列二、產(chǎn)品陳列陳列及投入二、經(jīng)營回顧堆頭陳列二、經(jīng)營回顧貨架陳列二、經(jīng)營回顧歷史數(shù)據(jù)：2011年青島啤酒高端產(chǎn)品奧古特在北京市場銷售量達到175萬箱在舊宮周邊銷售量達到26萬箱在今后的強大宣傳，和各方活動的相互支持下，相信未來青島的銷量一定會有更好的

6、成績溝通主題一、青島啤酒股份有限公司介紹二、擺放陳列及活動三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢及后期合作方向目錄三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢及后期合作方向主題促銷活動成功圖片三、青島啤酒產(chǎn)品優(yōu)勢及后期合作方向主題促銷活動成功圖片一些區(qū)域性的主題形象促銷活動，刺激消費者購買，提升產(chǎn)品形象及打響嘉美的知名度。總結(jié)下一步我們要：加強數(shù)據(jù)的共享性！加強賣場和影院操作的規(guī)范性！加強彼此合作之間問題的溝通性！雙贏！！雙贏—嘉美國際影城1、我公司能保證在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上增加觀影人群，提高人們對嘉美的認(rèn)知度2、增加會員，并能達到一傳十，十傳百的效應(yīng)3、在北京各大賣

7、場均有嘉美影城的宣傳活動（海報、堆頭、圍擋、店外促銷），并支持促銷用品4、我公司可給嘉美價格優(yōu)惠的啤酒，在影院售賣，從而增加收入5、增加嘉美會員的活動，與會員更好的溝通雙贏—青島啤酒1、在影院有我青島啤酒陳列2、影票價格并保證最低價3、需出0.5個人，與我青島啤酒人員進行對接工作（購物小票及兌換電影票人的基本信息）4、確保購物小票無破損及丟失情況5、為支持青島啤酒兌換電影票，需有宣傳告知，并有擺放我產(chǎn)品的吊牌及模型等一些宣傳促銷的有效執(zhí)行合約的執(zhí)行保障門店的良好支持回顧的定期機制實現(xiàn)年度規(guī)劃，多品種共贏2012年北京青島

8、啤酒與嘉美運營愿景奧古特多包裝經(jīng)典純生成長高于行業(yè)/公司/部門！聯(lián)合多品種優(yōu)勢最大化！經(jīng)銷商操作區(qū)域管理提升！小結(jié)1、主推青島啤酒與嘉美影院的一個合作宣傳，并相信嘉美影院的未來有很大的發(fā)展空間。2、來影院兌換電影票的顧客要有詳細(xì)的東西，例如、姓名、電話等一些可追溯的東西3、青島啤酒會在各賣場里面加大力度宣傳，例如、擺