資源描述：
《大型電視綜藝購物欄目《歡樂拼購街》策劃文案》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、大型電視綜藝購物欄目《歡樂拼購街》策劃文案200８.06創(chuàng)意本源一、一種基于網絡媒體網民自發(fā)組織的民間團購活動已經在每個城市火爆進行中，這種由幾百上千個消費者與商家面對面進行的討價還價活動受到越來越多消費者的歡迎和好評，這種購物方式便宜實惠、誠信可靠，并且現場極富樂趣，已經成為越來越多城市人的購物方式。創(chuàng)意本源二、現在媒體經營需要建立一種跨媒體的整體經營模式和策略無論傳統(tǒng)媒體還是網絡媒體都各有優(yōu)勢特點，它們可以互相借鑒依賴，也可以實現互補。團購這種基于網絡的民間購物活動，畢竟也有它的局限性，比如很多渴望團購的老年
2、人就可能因為缺乏網絡知識無法加入。如果能夠嫁接依托到電視平臺上來，無論影響規(guī)模還有可信度都會得到大大地提高。創(chuàng)意本源三、電視節(jié)目對于普通百姓來說具備的兩大功能，一曰實用，二為娛樂。如果一個欄目能將兩者充分結合在一起，必將會起到出其不意的收視效果。而《歡樂拼購街》就將實惠購物與開心娛樂充分結合在一起。為商家做好產品促銷推廣的同時，也為百姓帶來實打實的優(yōu)惠，同時也給電視臺帶來豐厚的廣告回報和良好口碑，可謂“三贏”，皆大歡喜。創(chuàng)意本源四、在如今的電視屏幕上，購物節(jié)目已經泛濫成災，引起了電視觀眾的極端厭惡反感，缺乏公信，
3、綜其原因有幾點：第一廣告味太重，并且不乏許多欺詐行為，第二同質節(jié)目競爭太激烈，節(jié)目沒有新意，一味地單方面在推銷，還有重要一點就是沒有現場效應，觀眾不能直觀體驗。而《歡樂拼購街》就很好的解決了以上問題，商家將在直播現場與幾百名消費者代表進行價格折扣商討，精彩激烈，又極富懸念，而電視臺和主持人將站在廣大消費者的立場與大家一起跟商家砍價，可以消除節(jié)目的廣告味，提高美譽度。節(jié)目流程形態(tài)第一階段：商家征集及消費者代表征集每次團購活動我們都會篩選出十個左右商家的產品參與我們的團購活動，產品可以涉及建材、電器、服裝、日用品、汽
4、車等等方方面面，商家產品確立后，我們會在主題網站和相關媒體上發(fā)布團購公告，征集２００－３００名有意購買此類產品的消費者參加團購現場活動。（沒有報上名的觀眾也可以在場外看直播通過電話、網絡詢價下單。）商家需要確立參與活動的產品詳細名錄及價目表，可以搬到現場的盡量到現場，不方便移動的，可以在現場用視頻圖象展示。電視臺欄目組成立一個通聯(lián)組，專門負責聯(lián)系商家，并初步審核產品的可信度。節(jié)目流程形態(tài)第二階段：直播前準備每次團購活動我們都會采用直播的形式，在直播進行前消費者代表可以參觀商家設立的產品展示區(qū)，對產品有個直觀的了解
5、，這是直播前的“備課”，很重要。第三階段：團購直播Ａ 商家產品展示有男女兩個主持人宣布團購開始，首先介紹參與的十個商家及產品，宣布團購規(guī)則，公布現場咨詢熱線和網絡電話下單方式。Ｂ 商家說明推介每一個商家我們都會給他兩到三分鐘時間對他參與團購的節(jié)目流程形態(tài)的產品做個說明和推介，所謂王婆賣瓜自賣自夸，這畢竟是一面之詞，我們會現場詢問采訪一些知情的消費者，了解他們對這個品牌產品的看法，也會適時公布網民發(fā)來的產品評語，甚至會現場連進場外觀眾的電話，方方面面了解該產品的口碑。在現場我們還會請來消協(xié)和行業(yè)協(xié)會的專家建立專家顧
6、問團，讓他們適時點評購買此類產品的注意事項和挑選標準，為消費者提供購物諫言和知識。Ｃ 報價砍價這是節(jié)目的最精彩部分，有一點是商家進入我們團購活動的基本要求，那就是他當天提供的產品折扣，必須低于平常價格，那么商家到底能提供給現場的消費者和觀眾多大的折扣，讓所有人充滿懸念，如果他給的價格不夠低，主持人會和所有的現場觀眾一起跟他討價還價，一定要拿到一個十分優(yōu)惠的價格。節(jié)目流程形態(tài)現場商家代表可以電話連線咨詢老板意見。全場觀眾會一起為商家折扣吶喊鼓掌，氣氛會非常熱烈。節(jié)目直播過程我們還會及時公布場外有意愿購買產品的人數,
7、以銷量向商家砍價。一般來說，由于拿下的產品折扣會特別低，商家往往會開出一個限期限量的銷售條件，所以場內和電視機前的觀眾要及時下單，以免超量超期不侯。為了增加場內氣氛，對于一些合適的產品，我們會進行現場限量拍賣,商家自愿加入，虧損不管，權當禮券。Ｄ 抽獎互動每次活動，我們都會讓商家提供一定的獎品，進行抽獎，場內觀眾以及所有場外參與觀眾都有機會獲得獎品，真正做到開心購物！節(jié)目流程形態(tài)第四階段 下單購物在確定折扣價格后，場外的觀眾就馬上可以通過電話網絡直接下單，然后憑借折扣卡在限期內到商家門店按拿到的折扣價購買產品。如
8、果是限量折扣銷售，那么場內的觀眾將優(yōu)先獲得。為了防止商家拿低價炒作舞弊，我們會聯(lián)合消費者協(xié)會跟蹤監(jiān)督，一旦發(fā)現有舞弊欺詐行為，將在節(jié)目中予以公布譴責。真正樹立欄目為廣大消費者謀實惠的品牌形象。節(jié)目口號我們的欄目口號：歡樂大拼購 砍出大折扣！商業(yè)前景分析目前在國內尚無此類節(jié)目形態(tài)，《歡樂拼購街》節(jié)目的誕生必將會引起強烈的反響，它為民辦實惠，為商家搞促銷，商業(yè)價值不可估量，
