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《大型電視綜藝購物欄目《歡樂拼購街》策劃文案》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、大型電視綜藝購物欄目《歡樂拼購街》策劃文案200８.06創(chuàng)意本源一、一種基于網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)民自發(fā)組織的民間團(tuán)購活動已經(jīng)在每個城市火爆進(jìn)行中，這種由幾百上千個消費(fèi)者與商家面對面進(jìn)行的討價還價活動受到越來越多消費(fèi)者的歡迎和好評，這種購物方式便宜實惠、誠信可靠，并且現(xiàn)場極富樂趣，已經(jīng)成為越來越多城市人的購物方式。創(chuàng)意本源二、現(xiàn)在媒體經(jīng)營需要建立一種跨媒體的整體經(jīng)營模式和策略無論傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都各有優(yōu)勢特點(diǎn)，它們可以互相借鑒依賴，也可以實現(xiàn)互補(bǔ)。團(tuán)購這種基于網(wǎng)絡(luò)的民間購物活動，畢竟也有它的局限性，比如很多渴望團(tuán)購的老年
2、人就可能因為缺乏網(wǎng)絡(luò)知識無法加入。如果能夠嫁接依托到電視平臺上來，無論影響規(guī)模還有可信度都會得到大大地提高。創(chuàng)意本源三、電視節(jié)目對于普通百姓來說具備的兩大功能，一曰實用，二為娛樂。如果一個欄目能將兩者充分結(jié)合在一起，必將會起到出其不意的收視效果。而《歡樂拼購街》就將實惠購物與開心娛樂充分結(jié)合在一起。為商家做好產(chǎn)品促銷推廣的同時，也為百姓帶來實打?qū)嵉膬?yōu)惠，同時也給電視臺帶來豐厚的廣告回報和良好口碑，可謂“三贏”，皆大歡喜。創(chuàng)意本源四、在如今的電視屏幕上，購物節(jié)目已經(jīng)泛濫成災(zāi)，引起了電視觀眾的極端厭惡反感，缺乏公信，
3、綜其原因有幾點(diǎn)：第一廣告味太重，并且不乏許多欺詐行為，第二同質(zhì)節(jié)目競爭太激烈，節(jié)目沒有新意，一味地單方面在推銷，還有重要一點(diǎn)就是沒有現(xiàn)場效應(yīng)，觀眾不能直觀體驗。而《歡樂拼購街》就很好的解決了以上問題，商家將在直播現(xiàn)場與幾百名消費(fèi)者代表進(jìn)行價格折扣商討，精彩激烈，又極富懸念，而電視臺和主持人將站在廣大消費(fèi)者的立場與大家一起跟商家砍價，可以消除節(jié)目的廣告味，提高美譽(yù)度。節(jié)目流程形態(tài)第一階段：商家征集及消費(fèi)者代表征集每次團(tuán)購活動我們都會篩選出十個左右商家的產(chǎn)品參與我們的團(tuán)購活動，產(chǎn)品可以涉及建材、電器、服裝、日用品、汽
4、車等等方方面面，商家產(chǎn)品確立后，我們會在主題網(wǎng)站和相關(guān)媒體上發(fā)布團(tuán)購公告，征集２００－３００名有意購買此類產(chǎn)品的消費(fèi)者參加團(tuán)購現(xiàn)場活動。（沒有報上名的觀眾也可以在場外看直播通過電話、網(wǎng)絡(luò)詢價下單。）商家需要確立參與活動的產(chǎn)品詳細(xì)名錄及價目表，可以搬到現(xiàn)場的盡量到現(xiàn)場，不方便移動的，可以在現(xiàn)場用視頻圖象展示。電視臺欄目組成立一個通聯(lián)組，專門負(fù)責(zé)聯(lián)系商家，并初步審核產(chǎn)品的可信度。節(jié)目流程形態(tài)第二階段：直播前準(zhǔn)備每次團(tuán)購活動我們都會采用直播的形式，在直播進(jìn)行前消費(fèi)者代表可以參觀商家設(shè)立的產(chǎn)品展示區(qū)，對產(chǎn)品有個直觀的了解
5、，這是直播前的“備課”，很重要。第三階段：團(tuán)購直播Ａ 商家產(chǎn)品展示有男女兩個主持人宣布團(tuán)購開始，首先介紹參與的十個商家及產(chǎn)品，宣布團(tuán)購規(guī)則，公布現(xiàn)場咨詢熱線和網(wǎng)絡(luò)電話下單方式。Ｂ 商家說明推介每一個商家我們都會給他兩到三分鐘時間對他參與團(tuán)購的節(jié)目流程形態(tài)的產(chǎn)品做個說明和推介，所謂王婆賣瓜自賣自夸，這畢竟是一面之詞，我們會現(xiàn)場詢問采訪一些知情的消費(fèi)者，了解他們對這個品牌產(chǎn)品的看法，也會適時公布網(wǎng)民發(fā)來的產(chǎn)品評語，甚至?xí)F(xiàn)場連進(jìn)場外觀眾的電話，方方面面了解該產(chǎn)品的口碑。在現(xiàn)場我們還會請來消協(xié)和行業(yè)協(xié)會的專家建立專家顧
6、問團(tuán)，讓他們適時點(diǎn)評購買此類產(chǎn)品的注意事項和挑選標(biāo)準(zhǔn)，為消費(fèi)者提供購物諫言和知識。Ｃ 報價砍價這是節(jié)目的最精彩部分，有一點(diǎn)是商家進(jìn)入我們團(tuán)購活動的基本要求，那就是他當(dāng)天提供的產(chǎn)品折扣，必須低于平常價格，那么商家到底能提供給現(xiàn)場的消費(fèi)者和觀眾多大的折扣，讓所有人充滿懸念，如果他給的價格不夠低，主持人會和所有的現(xiàn)場觀眾一起跟他討價還價，一定要拿到一個十分優(yōu)惠的價格。節(jié)目流程形態(tài)現(xiàn)場商家代表可以電話連線咨詢老板意見。全場觀眾會一起為商家折扣吶喊鼓掌，氣氛會非常熱烈。節(jié)目直播過程我們還會及時公布場外有意愿購買產(chǎn)品的人數(shù),
7、以銷量向商家砍價。一般來說，由于拿下的產(chǎn)品折扣會特別低，商家往往會開出一個限期限量的銷售條件，所以場內(nèi)和電視機(jī)前的觀眾要及時下單，以免超量超期不侯。為了增加場內(nèi)氣氛，對于一些合適的產(chǎn)品，我們會進(jìn)行現(xiàn)場限量拍賣,商家自愿加入，虧損不管，權(quán)當(dāng)禮券。Ｄ 抽獎互動每次活動，我們都會讓商家提供一定的獎品，進(jìn)行抽獎，場內(nèi)觀眾以及所有場外參與觀眾都有機(jī)會獲得獎品，真正做到開心購物！節(jié)目流程形態(tài)第四階段 下單購物在確定折扣價格后，場外的觀眾就馬上可以通過電話網(wǎng)絡(luò)直接下單，然后憑借折扣卡在限期內(nèi)到商家門店按拿到的折扣價購買產(chǎn)品。如
8、果是限量折扣銷售，那么場內(nèi)的觀眾將優(yōu)先獲得。為了防止商家拿低價炒作舞弊，我們會聯(lián)合消費(fèi)者協(xié)會跟蹤監(jiān)督，一旦發(fā)現(xiàn)有舞弊欺詐行為，將在節(jié)目中予以公布譴責(zé)。真正樹立欄目為廣大消費(fèi)者謀實惠的品牌形象。節(jié)目口號我們的欄目口號：歡樂大拼購 砍出大折扣！商業(yè)前景分析目前在國內(nèi)尚無此類節(jié)目形態(tài)，《歡樂拼購街》節(jié)目的誕生必將會引起強(qiáng)烈的反響，它為民辦實惠，為商家搞促銷，商業(yè)價值不可估量，
